揭秘丨全球各国排名No.1的化妆品企业都是谁？各国老大在这

差不多3倍！

德国No.1：拜尔斯道夫

总部地点：德国汉堡

化妆品年销售额：55.46亿欧元（2015年）

老牌化妆品企业拜尔斯道夫是德国排名第一的化妆品企业，同时也是欧洲排名第三的化妆品企业。拜尔斯道夫旗下拥有妮维雅、优色林、莱珀妮、舒蕾等知名品牌，在世界200多个国家拥有150多个子公司。其中，妮维雅是全球最大的护肤品牌之一，收购而来的莱珀妮在奢侈护肤品领域亦相当知名。

其财报显示，2015年拜尔斯道夫实现了66.86亿欧元的销售额，其中消费品业务销售额为55.46亿欧元（约合人民币407亿元）。这个数据足以使其排在全球第6。

然而拜尔斯道夫并不是德国排名第一的日化企业，同为德国巨头的汉高集团销售规模近乎是它的3倍。然而要比较其美妆业务，汉高的38.33亿欧元（约合人民币248.5亿元）与拜尔斯道夫有较大差距。

日本No.1：资生堂

总部地点：日本东京

化妆品年销售额：7630亿日元（2015年）

作为日本第一大的化妆品巨头，资生堂同时也是亚洲最大的化妆品企业。上一财年，资生堂销售收入达到7630.6亿日元（约合人民币459亿元），放在全球来看，目前约摸能排在全球第6的位置（被科蒂集团取代掉第5）。

资生堂目前有超过10个品牌年销售在100亿-500亿日元，业务布及全球120余个国家。不久前，宝洁原来代理的杜嘉班纳品牌香水业务转交由资生堂代理，使资生堂在全球香水市场的份额升至5.8%。资生堂还计划通过收购和市场营销来主攻香水业务，并计划5年内使其在全球香水市场份额的名次从第8提升至第5。

产品线和品牌线十分齐全的资生堂一直以来都被列入全球最具影响力的化妆品企业阵营，同时它在日本也有一个强有力的竞争对手——花王集团。按集团整体销售额来看，2015年销售额达14718亿日元（约合人民币886亿元）的花王是资生堂体量的2倍还有余。与汉高集团一样惨的是，我们比较美容化妆品业务的时候，花王该业务6078.5亿日元的销售额逊于资生堂。

韩国No.1：爱茉莉太平洋

总部地点：韩国首尔

化妆品年销售额：5.535万亿韩元（2015年）

爱茉莉太平洋作为韩国第一化妆品企业，到现在应该是没什么悬念了。作为近几年才杀出来的一匹黑马，爱茉莉太平洋如今已能跻身全球一线化妆品巨头的行列。

爱茉莉太平洋集团拥有悦诗风吟、雪花秀、伊蒂之屋、兰芝、梦妆等知名化妆品品牌，是如今全球市场韩妆热潮的代表性企业之一。

2015年，爱茉莉太平洋化妆品业务实现了5.535万亿韩元（约合325亿元人民币）的销售额，稍稍大于其竞争对头LG生活健康5.329万亿韩元（约合313亿元人民币）的整体销售额（包括日用品、饮料等）。在LG生活健康，化妆品部门的销售额约占整体销售额的60-70%。

根据2016财年最新财报数据，爱茉莉太平洋在2016年前3个季度实现了22.1%的销售增长。照此速度发展下去，2016年爱茉莉太平洋或能进入全球前10。

美国No.1：宝洁

总部地点：美国辛辛那提

化妆品年销售额：181亿美元（2016财年）

说起美国第一的化妆品企业，自从全球第一日化集团宝洁宣布将旗下40余品牌出售给法国科蒂集团后，品观君曾一度以为它会被雅诗兰黛集团超越。

直到后来收购案达成，品观君才敢肯定宝洁仍然是美国第一化妆品企业。最新财报显示，2016财年（2015年7月1日至2016年6月30日）宝洁美妆业务总销售额为181亿美元。而出售给科蒂集团的那部分业务，大概年销售规模在40亿美元左右。而按照宝洁最新一季度财报的数据，其销售额与去年同期基本持平。也就是说，目前宝洁的化妆品业务年销售规模在140亿美元左右。

仅次于宝洁的美国第二大化妆品企业雅诗兰黛，在2016财年（截至2016年6月30日）实现了112.6亿美元的销售额。

值得一提的是，宝洁如果加上其余业务板块，年销售额可是超过600亿美元。能抵俩欧莱雅集团呢！

有人可能要提到高露洁-棕榄公司。想想宝洁有佳洁士来抗衡高露洁，高露洁-棕榄有什么能抗衡玉兰油、海飞丝、潘婷？

中国No.1：上海家化

总部地点：中国上海

化妆品年销售额：57.85亿元（2015年）

上海家化旗下拥有中国第一的花露水品牌六神、百货渠道第一的中国化妆品品牌佰草集、男士品类中国本土第一品牌高夫等多个大牌。

根据官方财报显示，2015年实现了58.46亿元营收的上海家化，日化用品业务的营收约为57.85亿元。用这一成绩，上海家化成为中国目前的第一，是没有悬念的。一直以来，上海家化作为一家拥有上百年历史的民族日化企业，都是本土化妆品行业的标杆。

然而，上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄公开表示，上美将在2017年成为中国国内第一的化妆品企业。据我们了解，上美公司2016年实现了40%的销售增长，且其销售额已经十分接近上海家化。而与此相对的是，2016年前3个季度，上海家化实现营业收入42.88亿元，比上年同期下降7.14%，且与花王的代理协议已于2017年1月1日正式终结。

不过，上海家化在2016年底迎来新任董事长张东方，她为上海家化带来了新的气象。她能否力挽狂澜，在2017年保住中国第一化妆品企业的宝座呢？品观君把问题抛在这儿了，2017年走着瞧！

说完我们耳熟能详的几个国家的化妆品企业，我们发现外国的最大化妆品企业都几乎是那几个巨头。而且翻阅《女装日报》全球百大美容企业榜发现，国际上最牛X的15家化妆品企业，基本都是欧（主要是法国和德国）美日韩的！

那么，除了上述7个国家外，其他国家的第一化妆品企业是否也知名呢？

很遗憾，并不是！

所以品观君来开扒了。这样一个开阔眼界、为在饭桌上吹牛逼积累谈资的机会，千万别错过！

巴西No.1：Natura Cosméticos

总部地点：巴西卡雅马尔

化妆品年销售额：24.1亿美元（2015年）

一定要知道，巴西可是一个大市场！其作为新兴市场的地位可能仅次于中国。

Natura创立于1969年，这个企业旗下品牌的主打卖点可以归纳为生态、可持续、极简设计。它麾下的Chronos、Natura Ekos、Mamāe e Bebê、Natura Unica等本土品牌你可能没听过，但它收购而来的伊索Aesop你肯定听过。没错，伊索已嫁入了巴西，不再属于澳洲了。

有数据显示，Natura占据了巴西国内化妆品市场14.6%的市场份额，2015年化妆品业务销售额达24.1亿美元（约合人民币166亿元），已名列全球化妆品排行榜前二十位。

作为一家化妆品直销企业，2012年Natura在阿根廷、智利、巴西等拉丁美洲国家拥有120万直销员，且在2015年这一数据增加了30万。早在2006年，Natura就超越了雅芳在巴西市场的销售额，如今已是全球第六大直销企业了。

瑞典No.1：Oriflame欧瑞莲

总部地点：瑞典斯德哥尔摩

化妆品年销售额：13.4亿美元（2015年）

这也是一家化妆品直销公司，号称是全球最早在护肤品中使用植物萃取精华的公司之一。据其中国官网显示，“欧瑞莲……通过300多万独立销售顾问销往全球，造就每年逾13亿欧元（约合人民币95.5亿元）的销售额，市场遍布全球60多个国家。”据悉，欧瑞莲拥有十分齐全的美妆产品线，其业务也如安利一样涉及营养品。

按照销售数据来看，欧瑞莲是欧洲排名第一的化妆品直销企业。欧洲的直销业并不像美国那么发达，所以欧洲第一也不算啥。当然，欧瑞莲也进入了中国市场。

意大利No.1：EUROITALIA

总部地点：意大利卡韦纳戈迪布里亚恩扎

化妆品年销售额：8.08亿美元（2015年）

提到意大利，人们会想起一大堆的奢侈品品牌，什么范思哲啊，什么阿玛尼啊。但是其中谁会是意大利第一呢？看起来阿玛尼要更出名一些！

但是，阿玛尼不是意大利第一！别忘了，阿玛尼美妆业务是欧莱雅家的。而欧莱雅是法国的。

成立于1978年、2015年销售额达8.08亿美元（约合人民币55.7亿元）的EUROITALIA才是意大利的第一化妆品企业，但是这个企业业务聚焦在高端香水领域，主要是帮助意大利的奢侈品牌生产和分销香水线产品。比如，范思哲的香水业务就在他们家。在杜嘉班纳香水业务被宝洁拿下之前，也是由EUROITALIA生产和销售的。

印度No.1：DABUR INDIA LTD.

总部地点：印度查谟市

化妆品销售额：8.015亿美元（2015年）

在印度市场，销售额最大的化妆品/个护企业是联合利华在印度的合资公司Hindustan Unilever，第二的是欧莱雅集团。而印度本土最大的化妆品企业，是DABUR INDIA LTD.，据说已经有131年的历史。

就在我们都觉得不起眼的这个新兴国家，人家最大的企业一年的化妆品销售额能达到8亿美元（约合人民币55.2亿元），比上海家化的规模还大些呢！

这家公司的产品线也是十分齐全，从口腔护理、洗发水到护肤品，从家居护理到食品，甚至从营养品到OTC药物都有。

噢，对了，还有一个联合利华集团，数据显示其美容化妆品业务2015年销售额高达204.7亿美元，位居全球百大美容企业榜第二。可是联合利华是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成，总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗涤用品事业的经营。该把联合利华算哪个国家的呢？

姑且算英国好了。但品观君其实是持保守意见的。这个算例外，品观君就不多说了。

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