百亿市值组合诞生！碾压火箭少女！国内第一女团SNH48空袭小红书

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作者：叶楠 黄晓婷

如果你在今年圣诞节打开小红书APP，会发现，SNH48圣诞祝福占据了小红书当天热搜榜第一位。9位SNH48的头部成员在小红书APP上齐送祝福，这在气势和声量上无疑是一次大动作。

作为国内首屈一指的偶像女团，SNH48发展势头迅猛，是典型的国内头部女团。

2018年12月25日，SNH48李艺彤、SNH48黄婷婷、SNH48赵粤、SNH48许佳琪、SNH48戴萌、SNH48吴哲晗、SNH48孔肖吟、SNH48费沁源、SNH48许杨玉琢正式入驻小红书《小红书》APP，进行干货分享，小红薯们不仅可以近距离观察小偶像的生活，还可以学习小偶像的美妆、穿搭教程。

SNH48和小红书跨界互选 背后到底有怎样考量？

在外界的议论和猜测中，小红书迎来了它的第6个年头。在2017年6月6日当天，小红书的周年庆特卖日，开卖2小时，销售额就超过1亿元，在苹果App Store购物类下载排名第一，免费总榜单排名第一。

2018年上半年，林允、欧阳娜娜在小红书走红，明星在小红书种草带货成为一股风潮。随后小红书趁热打铁，赞助热门综艺《偶像练习生》《创造101》，在明星带货的话题性以及大量广告曝光的共同作用下，小红书在今年5月表示注册用户数量突破1亿。

同样在5月，小红书宣布完成由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资等跟投的3亿美元财务融资，公司估值超过了30亿美元。从这开始，小红书重回公众、媒体的视野。

小红书目前的用户年龄分布在18到30岁之间，以学生、白领居多，当中女性占到70%到80%。同时特征明显的用户带来的是社区讨论更多集中在护肤美妆、时尚穿搭、生活方式等女性话题上。相比靠着颜值经济吸引粉丝的男爱豆来说，SNH48这9名小偶像和小红书的忠实受众有更多的话题可聊。而且她们本身就可以带来巨大的外部新流量和粉丝效应，让流量渗入小红书的产业体系中。

作为国内粉丝经济成名的头部公司，上海丝芭传媒集团有限公司一直以双IP粉丝经济为业内著称。SNH48自成立以来，便迅速受到无数粉丝的热烈追捧。在五年的时间里，团队规模已经扩大到如今上海、北京、广州、沈阳、重庆五个团，核心粉丝数量增长率每年均呈倍数，是中国目前最大的女子偶像团体。

与传统明星卡司不同，SNH48 GROUP拥有极强的粉丝变现能力，堪称“粉丝经济”的典范。以SNH48 GROUP第五届人气总决选为例，最终李艺彤以约40万票问鼎人气王，紧随其后的黄婷婷也获得了约27万的票数，这种真金白银构建起来的粉丝粘性远非其他卡司能比。这样的先天优势，让丝芭影视在艺人配合度、内容传播、扩散层面具有先天优势，能让合作方达到“买一得多”的效果。

可以说，这次SNH48头部成员入驻小红书是丝芭集团和小红书这两大集团之间的战略性合作，女团成员为小红书带来新流量，入驻小红书也将为女团成员带来新一轮的口碑上扬和舆论阵地扩展，从任何角度观察，这都是一次双赢的合作。

植村秀，贝德玛，斯凯奇，为何大牌都爱SNH48？

细看本次入驻小红书的九名成员，不难看出丝芭集团对这次合作的重视。此次这九名成员不仅皆为SNH48的TOP成员，亦是时尚界的宠儿。

今年总选冠军，有着SNH48“一姐”之称的李艺彤所接到的个人代言均是随处可见的大品牌，此外她本人也是时尚达人，平时就爱晒美美的穿搭，每次机场装扮都会被娱乐媒体竞相报道。

与李艺彤的简约风格不同的是，黄婷婷的品牌认可度也极高，在艾漫数据给出的2018年度艺人商业价值潜力榜上，SNH48的人气成员黄婷婷位列32位，她代言的品牌也都是大品牌，比如可口可乐的推广大使、号称6秒钟卖出一瓶的法国贝德玛等等，黄婷婷俨然已经成为新中产品牌宠儿。

SNH48中的“风尚一姐”许佳琪因为其极具冲击力的魅惑力和时尚感，在韩国却被称为“大陆女神”，她的美妆发型还引众多韩国女生竞相模仿！各大品牌商也看中了她的高级脸，纷纷向她抛出了橄榄枝，美国运动休闲品牌斯凯奇的热衷合作艺人，欧莱雅集团知名彩妆植村秀的新品推广发言人、时尚品牌UGG的口碑红人等等，这都是品牌商对她时尚度的认可。

此外，戴萌、吴哲晗、费沁源、孔肖吟、许扬玉琢也都得到时尚大牌们的青睐，她们的加入也为悦诗风吟、施华蔻斐丝丽、飞利浦等大牌增色不少，这些时尚宠儿的入驻势必会对为小红书带来巨大的流量。

时尚类PGC内容公司幕后操刀 9位小偶像赢热点关键还在《米娜》？

人们看见的全是成功，看不见的都是失败。

虽然流量平台不断制造着草根逆袭的神话；但是任何流量入口，想成为头部内容矩阵，背后势必得有专业PGC内容团队操刀。

据悉，此次SNH48成员入驻小红书是由丝芭集团旗下的时尚杂志《米娜》一手促成。据《米娜》杂志相关人士介绍，针对SNH48入住的9位顶级人气偶像，其内容生产的任务是由偶像本身和《米娜》专业的内容团队共同完成，如此，也不难理解为何初登小红书，SNH48的内容便成为了热搜榜榜首爆款。

《米娜》是最能体现时代风尚的权威引领者，她是亚洲发行量No.1时尚女性杂志，中国版创刊十四年，拥有828万新浪微博粉丝数，时尚媒体类微博粉丝数No.1。官方微博连续两年荣获新浪时尚类期刊影响力排名第一，期刊影响力总榜第三。

跻身最畅销时尚类女性杂志前五名，《米娜》靠的是对时尚极致的敏感度，她对待追求个性扮靓的年轻女生如闺蜜般，畅谈独具自然风尚的服饰搭配，美容装扮等建议，提倡无造作自然的流行的生活美学。

不同于其他的时尚杂志，除了拥有高时尚的媒体属性，《米娜》还拥有超强的时尚团队，与《米娜》合作的品牌能最大程度的得到曝光，《米娜》的时尚团队为品牌商提供的线上及线下市场活动贯穿全年，以整合的市场资源，强大的执行力，360资深媒体宣传平台为卖点，还可为品牌量身定制适合的市场活动。

近年来，《米娜》服务过的品牌商不计其数，也取得了骄人的成绩，得到了品牌商们的充分肯定。在纸媒式微的新媒体时代，《米娜》打破了固有时尚杂志的盈利模式，背靠丝芭集团，充分发挥旗下女团成员的优势，积极探索新的盈利增长点.。

在《米娜》时尚团队的带领下，未来SNH48这九位时尚度爆棚的小偶像入驻小红书必定会掀起一股新潮流。

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