2020年中国护肤品行业竞争现状及发展趋势分析 精华产品成为市场竞争主要发力方向

1、2020年1-2月欧莱雅销售额较2019年同期大幅增长

随着居民可支配收入的增加，居民的消费意愿进一步增强。统计数据显示，2018年天猫双十一化妆品榜单中，排名前十位的品牌分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、Olay、SK-Ⅱ、自然堂、百雀羚、后、完美日记和薇诺娜。

从销售额来看，2020年1-2月，我国化妆品行业大部分头部企业销售额较2019年同期均有所提高。2020年1-2月，欧莱雅销售额较2019年同期增长122%，为3.57亿元;其次为兰蔻，销售额较2019年同期增长31%，销售额达3.22亿元;雅诗兰黛销售额较2019年同期增幅相对较小，销售额为2.40亿元。

2、精华产品成为了各品牌争夺市场的主要发力方向

2014-2018年，我国护肤品市场集中度波动变化，反映出我国护肤品行业竞争相对激烈。据Euromonitor统计数据现实，2018年，我国护肤品行业CR3为11.2%，CR10为29.5%。

从产品的类型来看，2020年38节期间，推广产品中精华类产品相对较多，从产品价格来看，雅诗兰黛、资生堂等品牌定价偏中高端，雅诗兰黛面部肌光精华每ml价格约为24元，资生堂红腰子精华每ml价格约为19.67元;Olay光感小白瓶美白精华露、百雀羚赋活小绿瓶精华液、欧莱雅黑精华酵素面部精华液等产品定价偏大众化，基本在6元/ml-7元/ml之间。

近年来，精华产品成为了各品牌争夺市场的主要发力方向。从成分来看，目前国内品牌多侧重于多肽/维A醇等成分，资生堂等国外品牌更注重植物提取成分;从功效来看，精华产品基本以保湿、修复和改善肤色作为核心功效。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。