非常识：山寨洋品牌是怎样忽悠国人的？

      正是“洋货”在国内商机无限，加上国人对国际品牌的概念模糊。很多商家就钻空子赚钱，其中一种方式就是“借鸡下蛋”，到国外去注册个公司，获得国际身份后回到国内赚钱。        一位专业代理此类业务的女士告诉记者，花7500欧元即可在法国注册公司，不过注册时必须提供固定的办公地点，当然这由代理公司负责，因此这位要在法国注册公司的老板还要支付十几万元人民币的代办费。此外，这位老板必须是法国公民，这就是为什么有些人做不了“第一老板”，而甘愿向“第一老板”买商标使用权或代理权。武汉杰士邦卫生用品有限公司就是此类山寨洋品牌的典型。

      而另外一种惯用的镀金方式就是个人在国外注册商标，几经转手到国内公司，且成本不高。据从事服装行业多年的刘先生说，通过专业的商标注册机构进行海外注册，这自然是最为简便也是最为直接获取洋商标的途径，价格其实也不高。注册意大利商标大概费用在1万元左右，除掉官方收取的费用外，代理费有3000元。申请人需要提供一些最基本的资料，如地址信息、商标图样，剩下的什么事情都不需要做。商标申请的时间大约需要一年半左右。这样的说法在另一家注册公司也得到了印证。我们经常看到的真维斯、班尼路等服装品牌都是如此，除了商标是国外注册的，其余都是土生土长的。        北京的一些大型商场聚集的很多国际知名品牌其实很多都是假洋牌，比如在国内经营已经有18年的卡尔丹顿，从1993年被引入中国，目前在全国已有数百家分店，仅机场店就有30余家。实际上，1993年从事服装生产的兴亿公司在深圳成立，主要成员包括严小铅、严小华等。1994年卡尔丹顿商标在国内注册。1997年，严小华以个人名义申请在香港注册卡尔丹顿商标，1998年同样是以个人名义申请在意大利商标。2008年深圳市卡尔丹顿公司成立，2010年在意注册商标从严小华个人名下转到卡尔丹顿公司。卡尔丹顿商标的运营经历了从国内到海外，再从海外回到国内的典型过程，而这也是目前众多国产空壳洋品牌发展的共同模式。

      在如今的广告中，经常能看到一些产品打洋牌。他们或者在注册商标时候就直接用英文、法语或德语当做商标，或者是在进行广告宣传的时候宣称产品原料100%进口。        施恩奶粉也是很好的写照，施恩公司成立于2002年，注册资本金1.55亿元，法定代表人张利钿，股东分别为雅士利集团公司、美国施恩国际有限公司、施恩营养品国际（新加坡）公司，商标持有人为“美国施恩国际有限公司”。但是有报道称，在美国并未发现有施恩美国公司的注册记录。“施恩宣称的100%进口奶源，实际上一部分来自雅士利在山西和黑龙江的奶源基地，一部分来自新西兰，并非全部进口奶源，在生产过程中，国内外奶粉掺杂在一起用，”100%进口奶源就是其打市场的一个噱头，这种可以说是虚假宣传。而意大利知名服装品牌“吉诺里兹”，则是由北京郎迪的服装生产企业转手到北京吉嘉诺服饰有限公司，根本就没在国外注册，却一直以意大利品牌自居。