无数瓶盖惨遭毒“脚”，挑战赛模式再度火遍全球 / 开普饭

屏气、凝神、转身，一记精准后旋踢之后，水瓶的瓶盖旋转着飞开，这就是当下最火的“瓶盖挑战”。在社交网络上，不管是明星、营销号，还是普通网友，纷纷“不请自来”的接受起了挑战，并上传自己挑战成功的短片，而其火爆程度更是丝毫不亚于当年红遍全世界的“冰桶挑战”。

不过话说回来，这种“XX挑战”的模式为何能多次于短时间内在全球掀起热潮？目前业内针对流行挑战赛的火爆现状，认为至少涉及了以下几个因素：

①明星下场参与活动，制造话题

据目前的相关资料显示，最初发起这一挑战的，是位来自哈萨克斯坦的跆拳道大赛冠军。他在自己的Instagram上发布了踢瓶盖儿视频，还顺便@了动作巨星杰森斯坦森，尚格云顿，甚至成龙。

本来如果只到这一步，或许只有他的粉丝会对这一挑战津津乐道。但让人没有想到的是，杰森斯坦森竟然第一个回应了挑战，并很快上传了挑战成功的视频。也正是因为这位动作巨星的下场，“瓶盖挑战”很快就在社交网络上病毒式的传开。

而此前风靡全球的“冰桶挑战”，也正是因为“接力赛”模式，使得诸多行业明星及KOL成为传播者，进而带动了用户之间的病毒式传播。

②操作的难度不大，可模仿性强

如果说此前的“冰桶挑战”还是冠以关爱渐冻人的名义，那么这次的“瓶盖挑战”则完全是网友的自娱自乐。并且无论是“冰桶挑战”还是“瓶盖挑战”，虽然看上去有一定难度，但实际上留给后来者模仿的可操作空间都很大。

“冰桶挑战”一开始多是冰块掺水淋透被挑战者，到后来在公共场所给自己浇桶冷水也算挑战完成。而这次的“瓶盖挑战”，也很快就被找到空子，只需事先将瓶盖拧松虚掩在瓶口，再让人用手拿水瓶配合，几乎人人都能完成或者假装完成挑战。

因而这项挑战虽然看上去颇有难度，但实则完成挑战的门槛较低，不仅动作巨星和专业运动员可以完成，只要抓住诀窍大多数人同样皆可参与和模仿。因此随着越来越多的用户模仿，“瓶盖挑战”能有今日的热度也就不稀奇了。

③惊艳作品延续挑战的生命力

当然，如果只是千篇一律的模仿与投机取巧，显然很难让人持续关注。在走量的同时，部分网友为了使自己的作品更容易脱颖而出，往往会加入自己的创意，比如一次踢三个瓶盖的“风神腿”，用一辆漂移的迈凯伦650尾翼削瓶盖，又或者蓝翔达人用挖掘机开瓶盖，甚至意外挑战失败的瑞安·雷诺兹（死侍扮演者），无疑都为这场挑战增添了亮点，也激发了后来者在作品中添加各种创意，延续“瓶盖挑战”的生命力。

将“挑战赛”融入产品基因里的App

由此可见，在社交网络中“挑战赛”模式所能激发的传播影响力异常强大，并且这一模式也具备一定的可复制性。不过别看“瓶盖挑战”起源于Instagram，但实际上将这场“挑战赛”模式规模缩小，并变得常态化的社交媒体，反而是它的竞争对手之一，起源于国内的抖音海外版TikTok。

今日头条创始人张一鸣对于产品的本地化，曾提出这样一个观点，“只要内容本土化就可以，产品是通用的”。TikTok在不同的海外市场并没有分别进行模式的本地改良，而是将类似“挑战赛”的内容生产模式发挥得淋漓尽致。譬如在TikTok进军日本市场时，就先请了一众当地网红入驻，很快明星效应就为其带来了大量的种子用户，而这些种子用户下载之后，又迅速的在校园里进行扩散。

接下来这些用户发现，只需要跟着平台提供的音乐节奏模仿网红的动作，就能完成一次内容创作。这种提供模板的内容生产模式，极大降低了内容生产的门槛，再加上分发的个性化机制，使得有相似特征的用户更容易聚集在一起，这些要素则促进了用户粘性的增长。而在海量的“挑战赛”内容中，总会出现个别十分惊艳别具创意的作品，而这些原创作品无形中也为平台的品牌形象进行了宣传。

从零开始，未及三年已获3.2亿日活

找准推广门路的TikTok在国际市场影响力短时间内有了大幅的提升，据官方资料显示，TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，已经多次登上当地App Store或Google Play榜首。7月9日字节跳动方面宣布，截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总DAU（日活跃用户）超过7亿，总MAU（月活跃用户）超过15亿，而其中仅抖音的DAU数据就超过了3.2亿。

值得注意的是，2016年的9月抖音方才上线，也就是说在不到3年时间里，抖音实现日活从0到3.2亿的火箭式增长，在整个头条系中的地位也变得越发举重若轻。对于头条系而言，TikTok无疑已经成为推动其全球化商业布局的利器，而对于它的竞争对手来说，抖音/TikTok这把火几乎是瞬间就蹿上眉毛。

由此，头条系在通过抖音/TikTok获取流量红利，体验国际化市场带来的丰厚回报同时，也必然将面临来自全球同行的激烈反击。再加上“挑战赛”模式的内容同质化等缺陷，或许仍需居安思危，在现有优势中寻求内容创新的新突破，才能在接下来应对行业激烈竞争时保持更大的优势。

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