浅析动漫表情包设计

表情包是在各种社交软件如微信、QQ等不断发展和活跃后形成的一种流行文化。

它是人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感，从而达到促进沟通、搞笑和突显自我心理感受的作用。

表情包是网络语言的一种进化，它的产生和流行与其特定的生存环境有关，其设计追求醒目、新奇、轻松、搞怪等特点，与当代年轻人张扬自我个性和恶搞的心理相符。

表情包之所以能够大范围地传播，是因为其弥补了文字交流的枯燥乏味、表达不准确的弱点，有效地提高了沟通效率。同时表情包具有替代文字的部分功能。

二十一世纪是用图像沟通的时代，特别是近几年智能手机的普及，为表情包的迅速发展提供了条件。

在社交网站上，各种各样的单图表情包、动态表情包设计每天层出不穷，虽然类型丰富，但质量参差不齐。

为此，这里想从设计的角度来谈谈动漫类表情包设计。

1、从初期“颜文字”开始的动漫表情包设计

表情包的初期设计是从抽象的“颜文字”的发展开始。

在1982年，美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授用一串ASCII字符“:-)”组成一个笑脸来表达微笑的情绪，想不到这个表情符号开创了表情包设计的历史。

后来，人们受到法尔曼教授的启发用各种符号，如用数字、标点符号、英文字母、运算符号等进行加工创意性组合去表达各种各样情绪，如表示伤心的“T_T”、“QAQ"等等，这些抽象的符号巧妙组合，可以生动地模拟出人的面部表情，恰到好处地表达了人们内心丰富的感情，后来这些“颜文字”传入日本后成了独特的表达符号，并被进一步发扬光大。

在2003年前后，互联网的普及以及QQ网站、人人网等的发展，表情包逐渐在网络社交领域走红。

QQ设计了黄色小圆脸的表情包，成了表情包设计的经典案例代表。

之后, QQ进一步推出的“另存为表情”功能，推动了自定义表情静态图片(JPG)和动态图片(GIF)两种形式，表情设计可用文字、图片、动画、影视剧截图元素等。

QQ的自定义表情给了让表情包的专业设计师展示才华的契机。

在那段时期，出现了大众十分喜爱的“兔斯基”等诸多经典表情包。

近几年来，移动互联网时代4G智能手机普及，各大移动社交网络平台自带的官方动动漫表情包系列设计得到成熟发展。

如近几年全球最火爆的“Emoj'”表情包设计，即时聊天工具Line推出的‘"LineFriends"表情包等。

在不断完善的过程中，自定义表情包设计从单一逐渐走向丰富的必然方向，如动漫角色可以和其它任何动漫角色、焦点人物、网络流行语等组合设计成新的表情包。

表情包不仅仅是一种让人觉得好玩愉悦的符号，它同时体现出人们现在的一种现状和心态。

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此时，表情包设计专业人士已顺应潮流成了专业化队伍，不断为市场提供最新的表情包设计方案，为文化创意产业带来片新的蓝海。

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2、“丰富多彩”的动漫表情包设计表现

最近有很多红遍全网的表情包：达康书记表情、葛优躺、傅园慧“洪荒之力”、姚明脸、金馆长、刘涛表情等，有的用动漫角色形式去表现，有的直接用名人、电影截图或配上文字等多种形式去设计表情包，各种类型表现都有，丰富多彩，多角度体现当代社会的情绪和表情，十分受到人们的喜爱。

从动漫表情包设计表现类型来分现有如下三类：

第一类是抽象类的表情包，这类型的表情包在1982年至2003年的普遍使用，主要设计构成是以英文字母或标点符号的组合，也就是前面提到的“颜文字”，经典表现如表示愉悦的用符号表现的如“:)”、表示伤心用英文字母的如“T_T"、表示跪下用英文字母的如“Orz"等。

第二类是动漫角色人脸表情为主表情包，主要用于社交网中的沟通交流，以2003年QQ设计的黄色小圆脸的动漫表情包为代表，从此QQ及其它网站不断推出新动漫表情包以满足用户需求。

第三类是近几年来最丰富的表情包设计表现，如用动漫角色和任何图形形式搭配设计，设计出形式多样的表情包，表现形式多为时下流行明星、动漫角色、影视截图等为素材，配上流行幽默短文，可制作成静态图片(JPG)和动态图片(GIF)两种动漫表情包，这类动漫表情包设计风格丰富多彩，以满足不同年龄段聊天用户需求。

动漫表情包设计风格表现手法丰富多彩：有写实的、抽象的、中国风的、日韩版的、QQ版的、恶搞的等等。

其传播特点是无国界的、娱乐化的、生活化的、情感化的、视觉化、系列化，更新快、延展性强、老少皆懂，如小企鹅QQ表情包的经典设计等。

品牌价值估价以亿为单位，而且还随着时间不断升值。

动漫表情包必须是成系列的，即以一系列动漫图像表现各种各样的表情，括面部表情和肢体动作表情，有整体动作和细部特写等多种表现，一个表情包一般24个左右表情图形组成，有的甚至超过100个。

动漫表情包通常涵盖日常生活中所有常用表情, 如开心、痛苦、愤怒、无奈、幸福等日常生活的系列表情。

动漫表情包反映了当代人们的生活状况，在节奏快的时代里，用图形符号代表文字去表达情感具有视觉化、娱乐化，涵盖人生百态、喜怒哀乐。

如表情‘葛优躺”背后屏深藏着都市人的某种职业倦怠、精神困顿与无奈, 就一张图片表情所深警热致地发泄了出来。

动漫表情包可国际，也可地方以及可纯个人行为，其设计表现手法可以简洁,可以复杂表现、可以平面表现，可以3D表现，可以静态表现，可以动态表现，可以单色及可以多彩，在传播与选择对象可面对各个不同年龄层。

动漫表情包在社交表现方面也有它的限制性：如像素小，面积小无法单幅表现，像素又限制在200x200左右等等。

动漫表情包设十夫现要重点体现幽默、夸张的特点，能体现人们追求轻松自由、减移压力、开心等特点，是人与人交流的最直接符号图像，可营造一种轻松，愉快的社会交流氛围。

动漫表情包是依托近十多年的互联网为大众媒介，展现它大众化、娱乐幽默、跨越任何语言障碍的一种无国界的人与人沟通交流的图像。

尤其当下动画表情包使用越来多样化、系列化，更替越来越快、表现手法千变万化，同时有的是恶搞的、怪诞的、无聊的、唯美的、有动有静的，甚至有的是侵犯版权的、严重抄袭的，更为严重的是拿国家领导恶搞等等乱现象非常严重，这需要出台政策进行规范使用。

动漫表情设计包看似一种纯娱乐大众设计，其实它包含着社会学、美学、设计学、心理关系及社会的现状的综合体现。

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设计师在设计表情包前，需要根据长期关注当下社会现状，才能在设计的同时重点考虑动漫表情在市场开发的可行性、延续性及品牌性。

通过成功与失败的动漫表情包开发案例来总结经验，从而解决动漫表情设计在一开始创意时就要考虑好的创新性问题和目标市场的相关开发问题。

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3、“一片蓝海”的表情包市场开发

随着移动互联社交的活跃和发展，动漫表情符号在国内外被广用，据微信数据显示，目前微信表情商店每天的访问人数超过2000万，每周更新日有超1.4亿人访问。

最好的表情包有的在第一周使用就下载量超过2500万次，发送超过1.5亿次。

这就说明，如果设计一个优秀动漫表情包能和用户产生共鸣，将在原创IP上有超亿用户进行使用传播。

动漫表情在人们日常聊天中变得越来越微妙有趣，有些基至成“社交爆款”。

动漫表情成为据节日期间互联网上人际沟通交流最活跃的重要组成部分，2015年初春节红包开始流传的“长草颜团子”、“谢谢老板”等。

通过微信表情平台传播，动漫表情包已经是全世界界活跃度最高的动漫产品。

这些“小小的”动漫表情已经开始成为创业商家的创意平台，为中国创意产业开拓一片蓝海市场。

设计师专为表情包设计也让他们找到了一项重要的收入来源，有些优秀的表情包设计师年薪收入达到10万元以上。

如日本设计师Kanahei在Twitter上拥有超过82000名粉丝，她是日本即时通讯应用Line上最受欢迎的表情情贴图艺术术家之一，现在Line的月活跃用户数达到了1.7亿以上。

如Kanahhe平均设计每套动漫表情青包都取得了3,680万日元(317,300美元)的销售额，Line从中抽成50%收入，这意味着Kanahei每年可能从至少一个高人气数字贴图系列中获得约317,300美元的收入。

为了蓝海市场，苹果将会彻底开放iMessage平台，并推出一个表情包商店(iMessage Apps)。

这样，表情包设计者就可以在这个商店发布自己的表情包作品，并获得一定的收益。

而任何用户都可以在这个商店里购买自己喜爱的表情包。

苹果卖起了表情包，一是方便了用户，顺应年轻化潮流，最重要的是表情包为苹果增创了效益。

据Line上交给东京证交所和纽交所的文件显示，去年，可妮兔、布朗熊等萌萌哒的表情包总共给Line带来了2.68亿美元收入，几乎占了总收入的四分之一。

2015年腾讯发布的《中国网民表情报告》显示：QQ表情商城共上线超过500套动漫表情包，单个表情过万; 2014年，QQ全年表情发送量超过5338亿次; 8亿QQ网民中超过90%在聊天时都使用过动漫表情包，这说明使用动漫表情包的数量惊人，商机无限。

尽管有这样的数据显示作支撑，但在中国，用表情包开拓市场，这片蓝海才刚刚开始。

4、小结

动漫表情包设计追求醒目、新奇、谐谑等效果的特点，与当代年轻人张扬自我个性和搞怪的心理相符。

动漫表情包设计从初期单一的“颜文字”发展到丰富多彩的表达形式，提高用户的沟通交流效率，有效地在促进全民和谐沟通的同时，带来了无限商机。

动漫表情包设计师继续为用户设计最新的、高质量的、动漫表情包设计方案，为文化创意产业带来一片新的蓝海。

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