7个剪辑实用技巧提升电商产品短视频吸引力

你好鸭，我是仙人球……球。

电商短视频本质上其实就是电视广告，只不过一个是在电商网站的产品页面上播放，一个是在电视媒体上播放。两者的不同之处在于，绝大多数电商产品短视频的侧重点都在产品的外观展示和功能展示上，会务实一些。而有些产品的电视广告更多的是追求创意和品牌形象，会务虚一些。

今天，我就从后期剪辑的层面为你以画面和音乐两个角度分享一些提升产品吸引力的电商短视频剪辑技巧。为了避免广告嫌疑，本文所有案例均来自国外。

视频画面的剪辑技巧

我们先看一个视频案例。

这是一个有创意，有技巧的产品视频，是不是甩了某宝和某东上面大部分产品视频几条街？我们拆解一下这个视频，大概能得到以下几个拍摄方面的技巧：

1、善用时间重映射（变速）

电商类短视频第一个常用法宝就是时间重映射。一方面，通过视频运动的快慢组合，打破日常观察事物的时间体验，可以很好的营造出节奏感。另一方面，通过加速，不仅完整的展示了产品的运动过程，还不会因为时间过长而让人觉得枯燥乏味。

这个效果的实现非常简单，只需要在Pr中，点击视频素材右键，显示剪辑关键帧-时间重映射-速度，即可打开时间线上视频素材的关键帧编辑，时间线上会出现一根白色的线条。

此时如果你上下移动白色线条是重映射整个时间线（即加速或慢放）。在你想要变速的开始和结束的地方分别打上关键帧（按住Ctrl键鼠标会变成带加号点击即可，Mac是按Command），在两个关键帧之间上下移动白线就只会重映射这两个关键帧之间的片段，其他地方的时间保持不变。其实每个关键帧都是由左、右两个小帧组成的，如果你觉得开始或结束得太过突然，可以将其分开，设置一个加速或减速的缓冲。

2、巧用倒放

电商类短视频第二个常用法宝就是倒放。这是一个非常简单且实用的效果。通过倒放视频可以实现很多现实世界中实拍无法轻易完成的事情，制作出一些有趣的效果。

这个效果你只需要在Pr中，右键点击时间线上你要倒放的素材，然后选择速度/持续时间，勾选倒放速度即可。有时候为了营造独特的节奏感，甚至可以往复倒放几次。

3、尝试跳剪

电商类短视频第三个常用法宝就是跳剪。跳剪的应用场景有很多，这里主要的说的以下这种：

这个方法也很简单。在pr中导入视频素材，在时间线上将几个不同的产品对齐即可。关于画面运动的部分，最节约成本的方式是放大或缩小画面来完成的。当然，如果前期的拍摄中有钞能力，可以使用机械臂、电动滑轨等，精确的重复拍摄，运动效果会更真实，能玩出的花活也更多。

这个方法需要注意的就是不同画面之间的产品一定要保持大小、位置、光效的一致性，避免穿帮。而最核心的点是配合音乐节奏快速变化，方能达到理想的效果。

学习更多剪辑技巧快来知乎知学堂官方的影视后期制作人赋能计划中学习吧！它是由知乎知学堂主办的课程，不仅能够系统性的学习影视后期的PR剪辑、AE特效制作，还有视频拍摄、摄影和PS图像处理等专业课程。学习过程中有群有老师有同学，随时沟通奇思妙想。课程由浅入深，递进式学习，对新手非常友好。快点击下方卡片体验！

4、可能的情况下用抠像做特效；

上面的案例视频其实是通过抠像完成的。充分利用特效，我们可以把电商短视频玩出更多的花样，而抠像对于后期剪辑来说，是个必备的技能。比如这个产品，其实也是通过抠像合成来完成的。

关于抠像的操作会稍微复杂一些。你需要在绿色或蓝色的背景中拍摄好你的产品（注意，你的产品颜色不能跟背景颜色重合，这也是为什么有时候用绿背，有时候用蓝背的原因之一），然后导入Pr，在效果窗口里找到键控-颜色键效果，然后将其拖入时间线中到要抠像的视频素材上。

再在效果控件里的颜色键参数中，用主要颜色旁边的吸管工具吸取视频中的颜色即可。

当然，在实际制作中远远没有这么简单。绿背抠像对前期的拍摄有较高的要求，在实际的后期制作中我们通常也是使用AE来进行的。

5、尽量添加特效字幕

虽然在上述案例视频中没有使用，但这也是一个提升电商短视频的重要技巧，无论是苹果还是大疆的产品宣传视频中都有所使用。

这可能是AE中最简单最入门的效果，但并不妨碍大厂们对它的钟爱。请注意，你可以选择稍微细一些的字体和线条，让画面显得更加精致。

关于特效字幕的另一个高级技巧，我在另一篇文章中有所分享，欢迎移步：

6、选择节奏感强的音乐

一个吸引人的电商产品短视频，除了画面，还需要声音的配合。以这个视频为例：

在没有足够预算的情况下，我们是先确定音乐，然后根据音乐的节奏来规划剪辑点，然后开始剪辑视频的。这个方法用在最极端的情况就是很多初学者喜欢的踩点视频或快闪视频……在音乐的选择上，我们会选择节奏比较快的（部分不适合的产品除外），有明确ending（比如最后以重音收尾）的音乐，这样会让观众有明确视频结束的感觉。最好不要选择缓慢淡出的音乐，给人的感觉不够干脆。一个电商短视频本身也就10几秒到几十秒，一定要一气呵成，不要拖泥带水。

7、选择能渲染产品气质营造氛围的音乐

音乐除了能够提供明确的节奏，还能营造氛围。例如这个视频：

全片主要靠音乐辅助画面去营造产品的高级感。而音乐的选择主要就是靠自己对产品的理解，耐心的在音乐库中寻找。需要注意的是，一般来说电商产品短视频属于商业广告，一定要注意版权哦！

当然，电商短视频要剪辑出想要的效果，达到能让产品吸引人的程度，还需要前期的多多配合。比如我们在前期创意时，一定要确保画面的真实性。忽悠消费者目前单靠手机摄像头就能拍出月亮高清细节这种事情只会让懂的人对你的产品和品牌心生厌恶。另外，产品所处的场景也非常重要，特别是颜色的搭配和环境的构建，这方面可以直接参考国内外同类商品的照片，事半功倍。最后要提醒的就是灯光！灯光！灯光！产品要想有高级的质感，灯光是最重要的。而如何打光，希望你能从影视后期的课程中找到答案。

想要掌握更多影视后期的制作技巧，系统学习影视拍摄相关知识，可以点击下面卡片了解知乎知学堂官方的影视后期制作人赋能计划。它是由知乎知学堂主办的课程，不仅能够系统性的学习影视后期的PR剪辑、AE特效制作，还有视频拍摄、摄影和PS图像处理等专业课程。学习过程中有群有老师有同学，随时沟通奇思妙想。课程由浅入深，递进式学习，对新手非常友好。快点击下方卡片体验吧！

最后总结一下，想要剪辑出吸引人的电商短视频，主要可以从以下几个方面入手：

1、善用时间重映射（变速）；

2、巧用倒放；尝试跳剪；

3、可能的情况下用抠像做特效；

4、尽量添加特效字幕；

5、选择节奏感强的音乐；

6、选择能渲染产品气质营造氛围的音乐。

好了，如果你还有什么疑问，欢迎留言哦！

我是仙人球球，祝你学有所成，enjoy！