2022年全球智能手机消费市场纵览

由于宏观经济困难，2022年全球智能手机整体销售额同比下降了12%，但相比之下，大于或等于600美元（批发价格）的全球高端智能手机销售额同比增长了1%，该价格段的手机销售额也首次占全球智能手机市场总销售额的55%。

目前而言，高端市场销售额占全球智能手机总销售额的20%以上。

宏观经济下行趋势中，高端市场的消费者比低端市场的消费者更容易受到影响。因此在这一背景下，高端市场的手机销售额便有所增长，而入门级和中层细分市场的销售额则有所下降。此外，随着智能手机成为人们生活的核心设备，人们的预算也在不断提高，并将延长设备的使用时长，这也是1000美元及以上价格细分市场增长最快的原因之一，该价位产品的销量同比增长38%。

全球各地区消费者的购物习惯也形成了“高端化”趋势，对于手中现持有的待更新设备，人们往往更倾向于更换至高端机型。这一设备升级趋势不仅在北美等成熟市场中相对突出，同时也出现在新兴国家市场中，人们往往使用了第三或者第四台设备后，开始考虑进入高端机市场选购手机。

而在手机厂商中，苹果在高端市场的销售额同比增长6%，将其在该细分市场的销售额占比扩大至市场总份额的3/4。若不是因为2022年iPhone 14 Pro和14 Pro Max的供应中断，苹果手机的销量或将进一步增长。

紧随苹果其后的便是大名鼎鼎的三星，其手机销售额在2022年同比下降了5%，由于在中国市场的影响力较为薄弱，三星就此错过了逆袭机会。2022年Galaxy S22系列的发布时间也比2021年的S21晚得多。同时，三星的增长亮点则着落于折叠屏智能手机。

荣耀手机在Magic系列的推动下，扩大了在中国的市场份额，该品牌也将在2023年持续在全球范围内推动销量增长。在Pixel 6 Pro和Pixel 7 Pro的销量增长推动下，谷歌手机也实现了逆袭，该品牌还着重提高了对智能手机细分市场的关注。除此之外，大多数中国手机厂商的销售额均有所下滑，很大一部分旗舰机的销售额来自国内市场，且面临着艰难的市场运营条件。

在操作系统的渗透方面，安卓阵营的高端细分市场份额不断流向iOS。iOS占据了智能手机高端市场销售额的3/4。考虑到其收入份额的持续增长态势，高端市场无疑是不可忽略的关键领域。

对于苹果来说，成熟市场的增量来自于其表现良好的用户回购基础。iOS生态系统实现了多设备与服务多端互联的高粘性，如果iPhone用户也拥有Apple Watch或Mac，那么该用户的下一次智能手机升级很可能也将是另一部iPhone，从而将受众锁定在自家的生态圈内。此外，由于苹果雄心勃勃的品牌价值和逐步扩张的发展步伐，其在新兴国家的销售额也在不断增长。安卓阵营在高级细分市场中所流失的市场份额，也是谷歌推动智能手机参与市场竞争的原因之一。

然而，安卓手机或将在2023年迎来新一波的销量增长，预计今年将有手机厂商在高端细分市场推出可折叠屏手机。中国现有的可折叠智能手机也将进一步渗透至国外市场。同时，“荣耀”手机也将在2023年进入欧洲市场参与“逐鹿”。

封面图源｜ 图虫创意

文中图源 | Counterpoint

编译｜ 雨果跨境 刘志伟

（来源：叫我趋势菌）

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