什么是IP？

欢迎来到高博士“新媒体三十讲”。这是一档严肃的知识传授课程，我不会搞笑，但我会让无知的人显得更加可笑。我是主讲人，高阳。

这一讲咱们来聊聊什么是IP。

IP是一个非常火的词汇。它现在在这个内容圈、在互联网圈、在文娱圈，似乎离开了IP，都不懂得怎么去谈事儿了。

IP它的英文的原文Intellectual Property，直译过来它是知识产权。其实它和我们现在业界的应用是有一定差异的。

IP是什么意思？我给一个比较简洁的定义。

我认为IP就是新媒体时代内容的一种跨界经营模式。它的主要特征就是多层次、多元化、跨产业、跨业态的对内容价值进行多样化的变现。

中国有一句古语叫做：名利名利，有名，就有利。先出名，然后利用名气就可以横着走去跨界，横着就叫跨界，在我们这个时代就把它叫做IP。

因为我们知道名利有名就有利，但是名利之间转化它并不是自动生成的，而是需要通过经营的方式进行变现的。

所以IP就是这样一种变现的方式和方法的总成和模式。要准确地理解IP，我们首先要了解它的历史。

实际上这种方式在上个世纪迪斯尼发明出来了。它产生的一个原因，我把它称之为内容产业的一次性变现困境。

这是内容产业的一个通用型的痛点。

什么叫一次变现困境？就是辛辛苦苦投入时间精力成本生产出来的内容产品，它只能够一次销售，这就使得内容产业在商业模式上面就显得比较吃力。

我们来看迪斯尼的例子。

大家知道迪斯尼最早是生产动画片的，而在那个时候都是手绘了，就是一幅一幅、一帧一帧、一笔一笔画出来的动画片。电视台一播或者电影院一播，它的销售转化就完成了，它的变现就完成了。

那剩下的会怎么办呢？

剩下的大量的时间成本和创意经历就变为了沉没成本了，再也没有办法去持续的生产价值了。

这个时候迪斯尼的管理者就明确地意识到了一个问题是什么呢？

迪斯尼的人物形象、卡通形象和故事结构，还有整个人物的新造型什么的，它明明显显地在消费者和用户的头脑和心智当中留存了下来。

消费者记住了这些卡通形象，而这些人物故事消费者也喜欢，在情感里头也喜欢这些卡通形象和人物故事。

那么能不能基于消费者的一些认知和情感的连接，再创立一些或者开发一些新的商业模式出来呢？

这个时候迪斯尼就想到了建立一个迪斯尼的乐园。

通过一个迪斯尼乐园的一个设计，我们去过就知道迪斯尼乐园大概会有这么一些套路：

首先迪斯尼乐园是通过你和迪斯尼之间的情感连接吸引用户去到迪斯尼的乐园里头去，而情感连接都是由于你消费了迪斯尼的内容之后产生的。

完了之后迪斯尼乐园它离城区都比较远，你去到那里之后会发现迪斯尼乐园整体的设置，你一天是没有办法完成游览的，所以你必须得在那住下来。

这个时候住宿酒店就供应进来了。

住宿和酒店里头还有产品的阶梯，普通的房间是怎么样的，有Mickey主题的套房又怎么样的，然后有Mickey和Goofy和它的朋友们的主题，白雪公主主题套房又怎么样等等一系列的产品设计。

这就是利用了迪斯尼这样一些卡通形象和用户之间的情感连接，刺激你不断去消费更贵的房间。

去到迪斯尼乐园以后你也会发现拍照什么的得加钱是吧，然后餐饮你在里头吃你也得加钱。在外头吃可能20块钱可以买一个套餐，在里头可能要80块、200块你才能买得到。

这里头还有迪斯尼小朋友看了迪斯尼的一些表演，白雪公主、冰雪奇缘之后来卖一个卡通公仔给你，一个制作成本不过几块钱的工资还在迪斯尼头。

因为它有了这些卡通人物的形象，它就能买几百块钱。然后在迪斯尼里头由于游客很多要排队，你要买一个VIP的这样一个插队的特权也得花钱。

就是说在迪斯尼乐园里头它设计的不同层次和不同种类让你消费的方向。

这个时候内容和用户之间的情感连接，这个感情就被一些文娱产品玩具产品餐饮产品和住宿产品的不断的变现把它套出来，这种所谓的IP经营就诞生了。

所以我们看它的几个核心特征，首先它一定是由于一个内容作为出发的原点的。

因为只有内容才能