NBA 2022

由楊東遠、陳君岱聯手主持的直播節目《動滋神探局：揭開賽事轉播的秘密》，後兩集節目已於5月3日、5月15日播出。在這兩集節目中，我們分別邀請到清華大學運動科學系教授黃煜、臺灣運動電商平台Stancave共同創辦人許明翰，以及台灣電子競技暨運動產業發展協會理事長李世珍、傳說對決電競主播顏有朋兩組大來賓，聊聊將運動推向民眾日常的關鍵「運動行銷」，以及近年愈發火熱的電子競技。

2024巴黎奧運即將於7月正式開幕，你也迫不及待地想看見臺灣選手們在國際舞台上發光發熱嗎？事實上，在各大運動賽事籌辦的背後，「運動行銷」就是一雙看不見的手，把運動和民眾生活的關係一點一點拉近，激起眾人的熱血與共鳴，帶來美好與感動。

清華大學運動科學系的黃煜教授解釋，運動行銷之所以要從行銷領域獨立出來，是因為運動產業的「產業結構」和「商品特性」比較特別。黃教授舉例，「好比一場職棒賽事在週六的下午五點開打，業者就一定要在比賽開打前，把門票賣完，否則門票就會失去它的價值；另外大家一定有觀察到，不論是飲料、汽車甚至銀行，很多企業都會贊助運動賽事或職業隊伍，所以行銷過程要怎麼招商、怎麼和企業合作，其實都是運動行銷和傳統行銷很不一樣的地方。」

STANCAVE共同創辦人許明翰也補充，除了贊助，運動行銷中和民眾日常最親近的東西其實是所謂的「運動IP」。IP泛指智慧財產的授權（Intellectual Property），也代表某人或某個組織擁有一群粉絲，而且對這一群人擁有號召力。明翰解釋，「像是球隊就是IP、職業聯盟也是IP，或是每年暑假的瓊斯杯、年底的台北馬拉松，其實都算是一種賽事IP。那最近幾年比較蓬勃發展的是個人IP，像是郭婞淳、林志傑，都是個人IP。」

但是許明翰也特別提到，很多人認為運動行銷、運動IP是主辦單位賺錢、變現的工具，但他認為除了營利，它們背後其實具有更重要的含義，「假如今天NBA沒有推出任何周邊商品，你看不到Jordan的球衣、也買不到大谷翔平的衣服，那運動和民眾就會失去很多『接觸點』；但假如今天我穿著新北國王的球衣走在路上，就能在無形之中拓展運動的影響力。」也就是說，運動行銷、周邊商品不只有其商業價值能夠滋養整個運動產業，更是在社會層面普及運動文化強而有力的助力。

談到運動熱潮與文化，當然就無法忽視近年迅速崛起的新興運動項目──電子競技，以及其帶起一陣又一陣的電競熱潮。尤其近年許多臺灣選手在世界舞台上發光發熱，拿下了包括《傳說對決》、《爐石戰記》、《快打旋風6》等多座大型賽事的世界冠軍獎盃，更是大大的加速了臺灣的電競發展。

談到臺灣電競的發展歷程，臺灣電子競技暨運動產業發展協會的李世珍理事長分享，2016年電子競技正式被納入教育專班體系，電競人才的培育開始深入到校園當中；隔年（2017）《運動產業發展條例》修正，電子競技正式也納入運動產業的範疇，「當教育的部分進來、產業的部分進來，那後續國際賽事如何發展就是普及的關鍵。例如2018年、2022年亞運將電競納入試辦與正式項目之後，我們就看到像是電競館、媒體、民間協會等越來越多，我認為這些都是臺灣電競向前推進很重要的力量。

不過，也因為「遊戲」是電子競技的基礎，時常讓許多學子們對電競抱有色彩過於鮮豔的理想。電競主播顏有朋也聊到真實選手訓練的作息，「他們可能從下午一點開始個人訓練，然後三點團練，練一練可能五點，然後覆盤，檢討剛剛團練過程的優劣得失；然後再團練、再覆盤，可能到了晚上，他們還要練習個人專精的角色，甚至是經營個人的實況頻道等。」

說到底，職業選手其實也是在「上班」，只是時間和內容不太一樣。李世珍理事長也補充，「就像我們打籃球，偶爾打一打可能很好玩；但當投籃變成職業訓練，你一天可能要投一千次，過程還要不斷精進自己，就沒那麼好玩了。」

話雖如此，電競的影響仍非常廣泛，不論是賽事轉播、實況內容、數位內容等層面，都有所影響，更創造出許多遊戲社群與文化。節目中，李世珍理事長也有感而發，「其實電競不只是生活的娛樂，更伴隨著我們的成長歷程，就像前面提到的快打旋風，也是從早期遊藝場的大型機台演變而來。對我來說這就是生活。如果今天電競可以在體育賽事中參一咖、數位內容產業也參一咖、甚至文化養成也參一咖，就是我認為電競能夠創造的影響力。」

這兩集節目中，我們不只想帶領觀眾認識運動行銷與運動IP的影響力，也希望讓大家看見一項運動從「出現」到「產業化」的過程。因為無論哪一個運動領域，或是任何一場大／小型賽事，其實都是由一群熱愛著那項運動的人們，一點一滴累積而成。

最後，《動滋神探局》系列節目到此全數結束，若尚未觀賞第一集、第二集節目的朋友，歡迎點擊了解更多新媒體與智慧科技為臺灣運動產業創造的無窮潛力；如果對系列節目內容非常感興趣，也歡迎持續關注教育部體育署的社群平台動滋Sports，了解更多精彩的運動賽事與產業故事。

動滋神探局是教育部體育署動滋Sports和運動視界合作的直播節目，節目由《運動視界》主編楊東遠、Podcast節目《運動視界啪》主持人陳君岱聯手主持，全系列共有四集內容，每集邀請兩位主題大來賓，與主持人一起聊一聊臺灣最新的賽事轉播趨勢，帶領觀眾們了解更多運動背後的產業故事！

動滋Sports YT：https://bit.ly/3PNFzX1 動滋Sports FB：https://bit.ly/48YCKcd

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