风向骤变：美妆降温，国潮餐饮火了，潮玩二次元破圈丨新兴品牌报告

　　重塑新生活方式、撩动新消费市场……新兴品牌不断制造惊喜，亦因惊喜而成为购物中心“新宠”。此篇为，新兴品牌开关店。

　　创意茶饮品牌迭出、运动健身消费释放活力、国潮爆发、男性消费崛起……在一波接一波的消费热潮下，老牌选手不断革新，寻求突破；新入局者洞察先机，创造话题爆点。

　　新兴品牌为避开巨头锋芒，开辟细分赛道，找到消费者尚未被满足的需求，进行差异化竞争挖掘新机会。

　　在《新兴品牌观察录》中，上篇我们分析了新兴品牌的选址逻辑，本篇基于2021年上半年21城购物中心新兴品牌开关店情况，解读新兴品牌发展现状及迭代趋势，解答哪些品类破局而立？哪些品类蓄势待发？

　　新兴品牌：综合项目招商调改时间、品牌发展历程、投资机构对品牌创立时长重点考量等因素，赢商大数据界定近5年创立或进入中国内地的品牌为新兴品牌，其他则为成熟品牌

　　数据范围：21城5万方及以上购物中心品牌（21城：北京、广州、上海、深圳、杭州、成都、武汉、合肥、天津、青岛、重庆、南京、贵阳、西安、长沙、郑州、昆明、苏州、福州、厦门、泉州）

　　研究范围：2020年下半年－2021上半年21城5万方及以上购物中心品牌开关店数据

　　一、资本/购物中心看好新兴品牌发展

　　1、新兴品牌成资本“香饽饽”，上半年获投占比超六成

　　据赢商大数据中心监测，1-6月，共有197个消费品牌产生215起融资，其中新兴品牌占比超过60%。获得融资的新兴品牌中，饮品、烘焙甜品、美妆护理、时尚配饰数量占比最多，成为资本密集投资的风口。

　　2、受mall招商关注度走高，开关店比达1.7

　　据赢商大数据中心监测，2021年上半年样本购物中心中新兴品牌开关店比为1.7，较2020H1小幅上升，呈扩张趋势，购物中心对于引进新兴品牌持积极态度，新兴品牌整体发展趋好。

　　“品牌门店开关店比”=开店数/关店数 ：比值>1，表示品牌门店发展呈现扩张状态；（开店数>关店数）比值=1，表示品牌门店发展持平（开店数=关店数）；比值 你可能感兴趣 研究 新兴品牌选址大揭秘: 杭州占比超一线，更偏好这类mall丨新兴品牌报告

新兴品牌偏好在哪里布局？密报来袭~

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