新品牌市场洞察 

来源：雪球App，作者： 王铮Silvia，（https://xueqiu.com/2043888071/166320681）

目录：

1.消费需求及产品跟踪

2.新消费孵化平台跟踪

3.消费行业新品牌、新营销模式跟踪

4.新消费投融资动态

一、消费需求及产品跟踪

【盲盒】线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上

CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。

【饮料】天猫报告：2020年植物蛋白饮料市场销量增速远超其他饮料品类

12月15日，天猫新品创新中心发布《2020植物蛋白饮料创新趋势》。报告指出，2020年植物蛋白饮料市场高速发展，尤其是销量增速上，远超其他饮料品类。其中，1-2线城市消费人群对燕麦基偏好度最高，燕麦“奶”品牌OATLY噢麦力成1-2线城市消费者偏好度最高的植物蛋白饮料品牌。从市场搜索热词来看，“膳食纤维”和“低卡”概念热度增长较快。

【运动鞋】苏富比或将拍出全球首对以100万美元成交的运动鞋

在8月创下以61.5万美元出售Nike Air Jordan 1s的纪录后，苏富比拍卖行又于本周在线上推出一对由adidas和德国瓷器制造商迈森共同打造的一双独特运动鞋，预售价格为100万美元。苏富比电商发展总监Brahm Wachter表示，市场正在将这些运动鞋视为艺术品，最新这对运动鞋的拍卖将进行至12月16日，所得款项会用于纽约布鲁克林博物馆支持年轻艺术家的项目。

【运动消费】耐克大中华区总经理董炜称千禧一代推动了消费市场变革

2020财富MPW女性峰会于日前在上海举行，耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜在会上表示，耐克见证了中国消费市场，特别是体育产业在总数达5亿的千禧一代推动下迅猛发展，“这代人是巨大的体育金矿，潜在的消费者甚至超过了北美的人口总数，他们不仅让整个体育行业实现体量上的增长，更重要的是推动了一系列新零售的变革。”

【年度风味】芬美意揭晓2021年度风味：生姜和柚子同时当选

芬美意于12月15日发布了2021年度风味——生姜和柚子味。生姜颇受市场青睐，其需求量在过去十年中一直稳步增长。在过去的5年中，柚子在新品中的使用量已增加了一倍以上。芬美意表示，在过去的一年中，全球经历了前所未有的疫情，而这两种风味代表着大家对强大力量和乐观情绪的渴望：被誉为超级根茎的生姜和超级水果的柚子都具有超级英雄般的特质。

【茅台】2020年茅台酱香系列酒预计可实现含税销售额106亿元

茅台集团消息，12月16日，茅台酱香系列酒2020年度全国经销商联谊会在茅台会议中心召开。会议盘点总结了酱香系列酒市场工作，分析研判当前市场及行业形势，对来年工作进行安排部署。数据显示，2020年，茅台酱香系列酒预计可实现含税销售额106亿元，主营产品全部实现顺价销售，品牌与产品的市场认可度进一步提高，茅台王子销售额超40亿元，汉酱、赖茅、贵州大曲站稳10亿销售规模。

【茅台习酒】今年销售额破百亿，明年目标锁定120亿

12月12日，茅台集团习酒公司2021年全国经销商大会在浙江杭州召开。记者从会上获悉，2020年习酒销售额实现破百亿目标，整体销售额同比增长31.29%，提前超额完成年度目标任务，销售业绩突破历史新高。此外，2021年习酒规划目标为：含税销售额120亿元，成品酒计划销售3.2万吨，省外市场销售额达到90亿元，占比达到75%；高端产品实现78亿元，占比超过65%。

【小米】双12中国区新零售全渠道累计总销额达71.5亿

12月13日讯，小米集团副总裁卢伟冰通过个人微博发布小米12.12终极战报，数据显示，中国区新零售全渠道累计总销额达71.5亿，同比增长40%。

【认养一头牛】乳制品品牌“认养一头牛“2020年销售额破10亿元

据《天下网商》报道，成立于 2016 年的乳制品品牌“认养一头牛“2020年销售额已突破10亿元。2018年5月，认养一头牛天猫旗舰店正式开张。进军线上的次年，认养一头牛与天猫签订战略合作，并定下了3年内销售额破10亿元的目标。2020年11月，认养一头牛成为天猫乳制品行业首个店铺粉丝数突破600万的品牌；双11期间，成为天猫乳制品行业首个销售额破亿的店铺。认养一头牛抓住消费者对于乳制品“高品质、放心饮用“的诉求，以新颖的“认养”模式入局乳制品市场。“认养“概念是指“品牌不是在卖牛奶，而是替用户养牛“，突出的是品牌对于产品高质量、安全性的保障。除零售外，认养一头牛推出线上订奶计划，保证送达产品的新鲜度。用户可通过 24 小时网络直播，观看牧场各区域情况，产品的质检报告也会实时更新，保证奶源及生产过程的安全、优质。渠道上，认养一头牛重点发力线上，借助社交电商平台打开市场，天猫双11 活动提高品牌声量；通过在社交媒体平台上的内容种草拓展客群，抓住直播风口进一步提升品牌销量。

【头条搜索】发布2020年十大热门问题，北斗、个税话题上榜

头条搜索发布2020年十大热门问题，新冠肺炎相关问题居于榜首，5G、北斗卫星导航、个税相关话题上榜。头条搜索负责人表示，相关问题的搜索量反映了用户信息需求的变化。上半年疫情爆发后，用户希望了解疫情相关知识，“什么是新冠病毒肺炎”“无症状感染者是什么意思”等搜索量增长明显。下半年，随着疫情防控趋稳，用户更加关注疫情解决方案，“疫苗研发进展”等搜索量逐渐增多。

【知乎】从“谢邀”到“知乎宇宙”，知乎公布十年十大盘点

近日，内容社区知乎在十周年之际发布了一系列“十年十大”盘点，囊括了十大知乎梗、十大知乎脑洞、十大知乎故事、十大领域问答四个不同名单。其中，十大知乎梗包括：谢邀、刚下飞机、什么体验、如何评价、细思极恐、实名反对、小透明、先问是不是，再问为什么、镜像问题。知乎十大内容领域为：影视娱乐、体育运动、时尚生活、游戏动漫、心理情感、科学科普、科技商业、母婴育儿、教育成长、人文社科。

【温泉酒店】多地温泉酒店预订均价反超去年同期，60后成出游主力

飞猪、去哪儿网等OTA都发布了近期温泉类产品的预订情况。数据显示，在部分平台上，近一周以来国内温泉酒店在各平台商预定量猛增，同比增幅最高超130%，而且，多个OTA上，不少地方温泉酒店预订均价已反超去年，其中，仅北京的温泉酒店均价涨幅就高达四成。而且，在这一轮出游热潮中，60后成为了主力人群之一，占温泉主题游出游人数的2-3成。

【冬季旅游】马蜂窝：哈尔滨冬季旅游热度涨幅达200%

马蜂窝旅游与腾讯文旅联合发布2020年冬季旅游蜂向标，通过马蜂窝旅游大数据平台，分析境内外100个目的地的热度变化，预测今年冬季的最新旅游消费趋势。数据显示，今年冬季国内旅游热度排名前十的目的地分别是三亚、北京、哈尔滨、广州、成都、重庆、长沙、西双版纳、厦门和西安。其中，冰城哈尔滨冬季旅游热度涨幅达到200%，今年首次进入旅游蜂向标热度榜单前十。云南的西双版纳旅游热度上涨63%。

【旅游】飞猪发布2020旅游十大关键词，直播云游、随心飞上榜

飞猪发布2020旅游十大关键词：直播云游、周末周边游、南北两头热、随心飞、玩酒店、品质至上、有房有车、后浪崛起、出游带狗、不负丁真不负川。飞猪数据显示，今年2月至今，飞猪已推出超4.5万场直播，观看人次近18亿；本地及周边游成为今年旅游新特点，飞猪周边游预订量同比涨70%，增幅首次超过长线游；在飞猪百亿补贴的带动下，全国酒店预订量同比涨近60%。

【奢侈品】贝恩2020中国奢侈品市场报告：千禧一代占整体市场份额70%以上，中老年人客单价最高

战略咨询公司贝恩发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告。报告显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。报告预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。报告指出，今年1月至10 月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。报告显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购，随着收入的增长，其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因，因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢侈品客单价最高。

二、新消费孵化平台跟踪

【芒果TV】旗下视频内容电商平台“小芒”APP开启公测

芒果TV旗下视频内容电商平台“小芒”APP于12月15日开启公测，主要提供以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能。

【有赞】推出“有赞盲盒”功能，目前已开启内测

12月17日，有赞推出新产品“有赞盲盒”，具有四大亮点：在线开盒、到店开盒、好友助力、到店核销。有赞盲盒功能还在产品内测阶段。部分商家的使用案例显示，该盲盒的品类包括美妆、饰品、蛋糕、饮料等。

【妙可蓝多】内蒙古蒙牛乳业集团拟取得公司控制权，股票继续停牌

妙可蓝多公告称，拟以内蒙蒙牛为发行对象非公开发行股票，内蒙蒙牛以现金方式认购公司本次非公开发行的股票；除拟认购公司非公开发行股票外，收购人还拟通过协议转让及公司现控股股东、实际控制人柴琇表决权放弃等可能的方式，取得公司控制权；股票继续停牌。

【元气森林】投资轻食主义健康科技公司，持股比例为20%

天眼查App显示，近日，杭州轻食主义健康科技有限公司发生工商变更，股东新增元气森林（北京）食品科技集团有限公司。杭州轻食主义健康科技有限公司成立于2020年3月18日，注册资本为126.3158万人民币。天眼查App股东信息显示，该公司共有6位股东，其中朱江涛持股比例为38.79%，为第一大股东。元气森林（北京）食品科技集团有限公司持股比例为20%，为第二大股东。

【KIND】能量棒品牌KIND收购包装烘焙品牌Nature's Bakery

12月2日，能量棒品牌KIND宣布收购健康零食家族企业Nature'sBakery。创立于2011年 的Nature's Bakery的产品包括用水果和谷物等烘焙而成的零食，其软烤无坚果产品可以补充KIND的产品组合。根据Mergermarket网站的消息，Nature's Bakery每年的税前营收大约1500万-2000万美元。

【Dyson】计划五年投资27.5亿英镑，让产品种类翻倍

英国家电巨头 Dyson（戴森集团）计划在机器人技术、机器学习、智能产品、新一代发动机、物联网和材料科学等领域投资27.5亿英镑。该计划的目标是在五年内让戴森集团的产品种类翻倍，使其产品组合更具有可持续性，并进军新的业务领域。

【爱茉莉太平洋】向美容用品公司DMIL投资270万美元

爱茉莉太平洋向美容内容创造者网络公司DMIL，投资了270万美元。DMIL是一家媒体内容公司，拥有多渠道网络，目前管理着250个美容内容创作者，包括YouTuber Jella、Woorin和Chaeyoung，并与500多家韩国公司合作。该公司还运营着电商平台dVine和自有品牌Hours。Amorepacific希望通过与dVine的合作，增加产品的数字营销和在线商店的存在。截至2019年，来自在线渠道的销售额占不到10%。Amorepacific成立于1945年，现已发展成为韩国领先的美容公司，旗下拥有20多个化妆品、个人护理和保健品品牌。Amorepacific致力于满足全球消费者的各种生活方式和需求。

【达能】在美国创立酸奶品牌“Good Save”，致力于避免食物浪费

据外媒PR NewsWire报道，达能北美和酸奶品牌Two Good合作，创立了一个名为“Good Save”的产品线。据悉，Two Good此前一直致力于可持续发展，会把因为卖相不好而无法在商场上架的水果加入到酸奶中，来避免食物浪费。“Good Save”首款产品是柠檬味，并计划在2021年及以后推出更多口味。

三、消费行业新品牌、新营销模式跟踪

【名创优品】将推出新品牌 TOPTOY，定位亚洲潮玩集合店

近日，名创优品宣布将推出专注潮玩品类的线下门店品牌 TOPTOY，正式进军潮玩市场。这也是名创优品继 10 月 15 日在纽交所上市后，首次推出新品牌，对标泡泡玛特。TOPTOY 定位为亚洲潮玩集合店，聚焦 10-40 岁的消费者群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为 39 元至上万元不等。TOPTOY 前期将建立「线下实体门店+机器人商店」触达消费者，并通过社群营销和会员体系增强消费者黏性。首家线下旗舰店预计将于 12 月 18 日在广州正佳广场正式开业，拥有近 1500 个 SKU。此外，TOPTOY 计划于 2021 年 1 月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。据名创优品介绍，TOPTOY希望通过更包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌。

【欧莱雅集团】投资社交电商平台Replika，加速布局线上市场

欧莱雅集团日前宣布已收购社交电商平台Replika Software的少数股权，以更加深入地研究电商业务，但未披露具体的交易条款。欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet表示，社交电商是一个汇集了消费者、网红、美妆专家和销售员的社交平台，主要通过直播的方式把流量转化为销量，在数字化时代充满潜力。她还透露，电商目前在欧莱雅集团收入中的占比已达到25%。

【喜茶】正式登陆INNERSECT国际潮流展，推出“灵感之茶“艺术家限定周边

12 月4日至6日，喜茶首次亮相在上海新国际博览中心举办的 2020 INNERSECT 国际潮流展。本次喜茶以“灵感饮茶派对“为主题，推出“灵感之茶“艺术家限定茶礼盒、“灵感之茶“艺术家限定周边礼盒 。喜茶联合北京的百年艺术机构“荣宝斋“和潮流艺术家Digiway，推出“灵感之茶“限定周边。潮流艺术家Digiway此次以荣宝斋授权的中国十大传世名画之一，木板水印名作《韩熙载夜宴图》作为灵感来源，融合喜茶经典元素，进行中外历史名人饮茶场景的“灵感饮茶派对“的艺术再造。这也是喜茶以中国传统艺术作为切入点，塑造品牌形象，丰富品牌内涵的又一动作。其中，限定茶礼盒已上线喜茶天猫旗舰店和喜茶百货小程序，包括金凤茶王、四季春、嫣红、桂花乌龙四款喜茶经典茶叶，以及艺术明信片和彩铅。限定周边礼盒内有艺术家限定T恤、方巾、台历、扇子等灵感周边，仅在INNERSECT国际潮流展现场发售。此外，艺术家主题杯套和纸袋已登陆内地各门店。此次布展，喜茶除了设置中国传统文化元素和未来科技感相融合的空间，还运用东方经典建筑美学，用 600多个“灵感之茶·中国制造”的一周茶礼盒，组成了一面“HEYTEA”像素打卡墙。

【喜茶】连开两家古风主题门店，深圳已达100家门店

12月8日，喜茶古风主题的两家门店同天开业，一家位于成都宽窄巷子，名为“驼·宽窄喜舍”；另一家位于深圳，名为“赭·庭深几许”。据悉，这两家古风主题门店是喜茶分别以中国传统颜色——驼色和赭色为灵感，并融入了两地城市独有的文化元素。成都门店陈列的蜀绣作品中绘制了四川代表性的竹子、熊猫、麻将等元素；深圳门店运用赭石色将庭院深深的意境与喜茶相结合。

【T-B-H野兽派家居】联手QQ推出“QQ网事”家居系列

T-B-H野兽派家居日前联手QQ，推出T-B-Hx QQ联名“QQ网事”系列，包括QQ 经典头像刺绣枕套、家居短裤眼罩睡眠压缩包套装、魔术贴头像毛毛拖鞋，带领大家重温90年代的社交感受。

【故宫文创×毛戈平】发布“气蕴东方“系列新品

12 月 10 日，故宫文创 x 毛戈平美妆“气蕴东方“第三季新品正式发布。本季新品以“紫禁大典“作为灵感来源，提取器物、服饰和配饰上常见的的经典元素，复刻至彩妆品上，打造古典与现代的融合，让其在现代审美中再放异彩。这次联名产品包含了粉饼、眼影、高光腮红、口红、彩妆刷、限定面膜等 11 款产品，产品以紫禁城恢宏大气的东方美学为主题，目前均已上架天猫毛戈平官方旗舰店。早在两年前，双方就以故宫最具代表性的建筑特色为灵感，展开了“故宫文创跨界·气蕴东方第一季“的尝试。毛戈平对红墙金瓦等元素进行了编排、重组、再创造，以“大道至简、内藏乾坤“的原创设计，奠定了差异化的品牌特点。随后，双方又围绕故宫“黑金描漆“的器物美学，共同推出了气蕴东方第二季新品。两次尝试都创下了非常亮眼的销售记录，毛戈平故宫跨界也由此成为“最具市场口碑与影响力的故宫彩妆“。这次强势归来的气蕴东方第三季，广泛取材于故宫建筑、珠宝、服饰、书画、器物，是毛戈平品牌与故宫 IP 在前两次合作基础上的整合与深化，传统与现代、艺术与时尚的结合正朝着纵深方向发展。

【realme】发布潮玩公仔“真奇喵”

智能手机品牌realme宣布推出潮玩公仔“真奇喵”，其将作为realme潮玩新伙伴，面向年轻用户，通过潮流设计传达Gen-Z大胆多元的个性。

【茶里ChaLi】联名上新了故宫和红楼梦，上线国潮产品

近日，茶里接连与上新了故宫和红楼梦联名，推出国潮风产品甄选四味茶礼盒和12味茶书礼盒。四味茶礼盒有两款，分别由三清茶和茉莉绿茶搭配桂花龙井、宫廷普洱、玫瑰红茶，包装为故宫主题的国潮风，售价118元。12味茶书用桂花龙井、桂花乌龙、玫瑰红茶等12种不同口味的茶包，代表金陵十二钗，采用挂耳设计，礼盒整体以书的形式呈现，售价188元。

【元气森林】推出新品鸡胸肉肠，低脂低卡

近日，元气森林推出新品鸡胸肉肠，主打低脂、低卡、低热量的健康食品，每支仅1/3个苹果的热量，以热爱健身、有身材管理需求的消费者为主要目标人群。鸡胸肉肠的鸡胸肉选取新鲜鸡胸，当天直送工厂加工，不添加防腐剂和淀粉。包装上每根香肠采用小包独立装，每一大包内8小支鸡胸肉香肠。目前这款商品在微信元气研究所官方商城有售，抢购价29.5元/包，240g/包。

【自嗨锅】拓宽速食赛道，“自嗨锅”推煮食面

近日，自嗨锅推出了画面系列冷水煮面产品，目前其天猫旗舰店有低调的火锅面和番茄炒蛋汤面两个sku在售，单包价格分别为5.9元与7.9元。区别于市面上现有的煮面产品，自嗨锅“画面”产品创新推出冷水煮面新概念，开创煮面市场新局面。

【PHANTACi】周杰伦主理潮流服饰品牌PHANTACi上海限定释出

由周杰伦与好友RicChiang共同主理的潮流品牌PHANTACi，近日以火锅与小龙虾为设计灵感，推出“麻辣鲜香”限定系列。新系列包括长袖Tee、卫衣、连帽衫、棒球帽等4款单品，将于12月19日在PHANTACi BFC、安福PHANTA CLUB线下实体店抢先贩售，PHANTACi官方天猫旗舰店将于12月21日24:00 准时上架贩售。

【蕉内】新锐内衣品牌“蕉内“联合多家品牌发起“红色计划“

12 月 3 日，新锐内衣品牌“Bananain蕉内“联合安慕希酸奶、猫王收音机、杭州独立精酿品牌TasteRoom，推出2021年“红色计划“。本次活动中，每一单“红品“（参与红色计划的产品）消费金额的1%将直接捐赠给爱佑慈善基金会，用于“爱佑安生困境儿童救助与保护项目“，旨在帮助更多困境儿童走出困境。蕉内自2018年起发起“红色计划“，今年已是第三年，也是首次邀请其他品牌参与。12月1日，蕉内以“斗牛FIGHTIN“为主题，联合当代城市艺术家Fansack与自由艺术家孙璐，全新演绎牛年生肖，作为本次红色计划的开篇。

【Girlcult 】新锐彩妆品牌 Girlcult 联合潮流买手店“Canal St坚尼街“首发新品“窃梦山海“

12月3日，新锐彩妆品牌 Girlcult 联手潮流买手店“Canal St坚尼街“在上海进行了山海系列“窃梦山海“新品发布会。据Girlcult介绍，本次新品概念为化身看不见的窃梦者，以山海意象构建光怪陆离的沉浸式橱窗，以微型悬浮山海景观视觉陈列山海系列新品，延续了品牌一贯的浪漫冒险的美学理念。本次合作的橱窗陈列将会延续至2021年2月28日。本次发布的新品包括山海系列惊怪眼影九色盘、四色盘、山海系列惊奇高光，以及山海系列礼盒。除了新品发布，Girlcult也和“Canal St坚尼街“共同推出合作限定新品宇宙浪漫睫毛膏。此外，现场也推出了以山海为灵感的特调饮品。

【超级植物公司】联合“潮汐“推出合作款眼罩和专属睡眠故事

12 月 9 日，“超级植物公司“和“潮汐”联合推出”放松睡眠”真丝眼罩，和潮汐专属睡眠故事——树屋。”超级植物公司”是”一家不太卖花的植物商店”，隶属于大田作物设计工作室。主要产品为水培植物、土培植物、干花/永生花、花瓶等，以绿色植物为主。目前唯一一家线下店位于北京三里屯。“潮汐”曾入选App Store 2017 年度精选，是一款以大自然声音为主题的身心健康应用，倡导和大自然一起平静身心的生活理念，提供简单有趣、专业有效的睡眠内容与冥想体验，旨在让消费者睡得更好，焦虑更少。本次合作，潮汐推出”潮汐睡眠故事”，是继声音场景、冥想练习之后，面向都市年轻人的睡眠内容。”树屋”则是潮汐联合超级植物公司制作的声音空间。搭配联名款”放松眼罩”，希望让用户在听故事的过程中，更好地放松下来。联名款眼罩现已在“超级植物SUPERPLANTS“淘宝渠道开售，潮汐会员购买还可获得一个”瘦参锦囊”。

【雀巢中国】正式发布植物基品牌“嘉植肴”

12月9日，在主题为“释放植味美好”的发布会上，雀巢正式发布“嘉植肴”品牌，该植物基系列产品也全面推向中国市场。嘉植肴品牌的发布，标志着雀巢这一全球巨头在华正式进入植物基食品市场。同时，雀巢在亚洲的第一条植物基生产线也在天津正式完工并投入生产运营。这次在中国发布的植物基系列具体包括素香酥鸡块、素红烧狮子头、素宫保鸡丁、素麻辣香锅、素香肠和素红烧肉 6 款面向消费者 C 端市场的产品，此外还有 4 款面向餐饮 B 端市场的产品，包括牛肉饼和猪肉糜等。这也是雀巢在 2020 年 5 月宣布于天津投资建设植物基产品线后首次推出该产品。这些产品将于 12 月底上线嘉植肴天猫旗舰店，从年底起也将陆续进入上海及北京的部分盒马门店。

【ffit8】推益生菌蛋白粉，采用四种蛋白质混合制成

据FoodTalks报道，12月4日，健康食品品牌ffit8上线益生菌蛋白粉。在包装方面，该产品改变了传统蛋白粉的大罐模式，采用12g/颗的小罐包装，一颗即为一次的使用量，方便消费者食用。在配方上，产品采用WPC浓缩乳清蛋白、WPI分离乳清蛋白、MPC浓缩牛奶蛋白、WMP全脂乳粉四种蛋白来源混合的方式，在保证蛋白质含量的同时提升蛋白粉口感。据官方介绍，该产品的蛋白质含量约为牛奶的17倍。目前，这款新品已在ffit8天猫旗舰店中开售。

【ffit8】川辣火锅味蛋白棒正式开卖

12月10日，健康食品品牌ffit8宣布推出新品”川辣火锅味蛋白棒”。这款新品是ffit8与爱奇艺综艺《潮流合伙人》的联名款产品。ffit8是2019年成立的新兴健康食品品牌，2020年，ffit8年销量已经破亿。这款新口味也是ffit8继“牛肉味”、“咸蛋黄味”之后，推出的第三款咸味蛋白棒。目前，新品已在ffit8天猫旗舰店中开售。

【苹果】发布头戴式耳机AirPods Max，售价4399元人民币

北京时间12月8日晚苹果发布头戴式耳机AirPods Max，搭载H1芯片，共有深空灰色、银色、天蓝色、绿色和粉色五种颜色，售价4399元人民币。即日起接受预订，12月15日开始发售。

【星巴克】第四财季在中国新开259家门店，预计明年将新开600家分店

第四财季在中国新开了创纪录的259家门店，预计2021年在中国新开600家分店。到2022财政年底，公司将在中国拥有6000家门店。

【麦当劳 x Coleman】推出全新2021福袋 

日前，麦当劳携手户外品牌Coleman发布了最新2021福袋。此番福袋包括了两个带有logo的手提袋和收纳袋、可在户外使用的马克杯、薯条状时钟及价值3,160日元的麦当劳免费券。该福袋将于12月14日通过麦当劳官网进行抽签售卖。

【Dosanko】日本拉面连锁店Dosanko推出“欢乐彩虹拉面”

日前，日本拉面连锁店Dosanko携手社交媒体公司Snaplace推出了“欢乐彩虹拉面”，旨在向大众传递幸福和积极性。顾名思义，这款颇具吸引力的拉面包括了可食用的七种色彩奶酪片、叉烧、蔬菜和溏心蛋。从下午两点开始售卖且每日限定5份的“欢乐彩虹拉面”吸引顾客前去打卡，甚至在霓虹国掀起了一阵“彩虹风”。

【OPPO】将与故宫博物院展开合作

OPPO将与故宫博物院展开合作。OPPO或将推出融入故宫元素的OPPO Watch、OPPO Enco X真无线蓝牙耳机等。

【蒙牛】关联公司申请“美有啤气”“豆牛士”商标

天眼查App显示，近日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司新增多条商标申请信息，新申请商标包括“美有啤气”“豆牛士”等，商标国际分类涉及方便食品、啤酒饮料、医药等。商标状态均显示为“商标申请中”。

【Lady Gaga】推出限定版奥利奥

Lady Gaga时隔4年推出了全新专辑《Chromatica》，继续挑战前卫的艺术风格，并和奥利奥合作，发布了一款Chromatica主题的饼干：粉红色的饼干上印有专辑的概念图案，饼干的夹心奶油也换成了绿色。在Chromatica的世界中充满着光明和希望，Gaga在声明中说，“希望这些饼干能像照亮我一样照亮你的生活”。饼干将从明年1月起在各大便利店上线。届时，人们可以发送 Oreograms，并有机会赢得奖品，包括与Gaga见面的机会。

【Marutai】玩味书形包装，日本速食拉面品牌Marutai推出五种新口味

源于福冈的日本速食拉面品牌 Marutai 以“Bo”形干直拉面著称，为庆祝该种类拉面出售60周年，Marutai推出了五种新口味拉面。值得一提的是，这些拉面包装十分抢眼，整体呈书形外观，并选用了与各自肉汤相似的颜色，分别为红、黄、蓝、绿、白配色，玩味十足。目前，Marutai全新拉面系列已上线Makuake 商城，售价为38美元。

【Champion x《超级马里奥》】推出联乘胶囊系列

近日，Champion 携手任天堂公司旗下最受欢迎游戏之一《超级马里奥》带来了全新的合作企划。本次联名胶囊系列包括了连帽衫，外套和 T恤等单品，旨在庆祝《超级马里奥》问世 35 周年。设计方面以经典角色马里奥为原型，选用蘑菇、金币等游戏中标志性元素加以点缀，尽显怀旧之感。据悉，Champion x 《超级马里奥》联乘胶囊系列已于Champion商城发售。 

【VITAL BOX】中国首款火麻蛋白奶VITAL BOX将于2021年1月上市

据悉，星环健康食品科技（上海）旗下健康植物蛋白奶品牌“VITALBOX纤合”将于2021年1月推出火麻蛋白奶新品，该系列含有825mg的稀有营养素Omega-3，声称能满足每日膳食推荐量的60%以上，售价为16元/瓶，共有四种口味。VITAL BOX纤合成立于2019年，致力于为消费者提供具有情节标签和高密度营养的植物蛋白奶饮品。

【奈雪】生日季推出艺术周边

12月8日，奈雪的茶在官方微博宣布在店庆推出艺术设计周边。包括开运瑞兽礼盒、抱抱T恤&帆布袋、猫爪随手杯&手拎包等。

【Manner】连锁精品咖啡品牌Manner一口气开30家新店，主要都在上海

12月6日，连锁精品咖啡品牌Manner宣布扩张，在上海、北京、深圳开设30家新店，其中主要都在上海。同时，Manner新店继续保持开业优惠活动：开业3天内，用户自带杯可以获得免费的咖啡。

【伊利】联合日本拉面大师，开始卖面

近日，伊利旗下品牌新食机推出了一款日式拉面新品-面白·日式叉烧豚骨面，瞄准一人食场景。产品邀请日本名古屋拉面大师作为产品顾问，目前在天猫旗舰店售价23.9元/盒。新食机是伊利旗下探索社交零售和健康食品的新品牌，从起初聚焦体重管理、美容美颜、肠道健康等功能型大健康食品，逐渐拓展到酸奶块、酸奶豆等健康零食，此次推出速食拉面，是新食机走向健康食品领域的在品类、人群和场景上的更多探索和尝试。

【醉鹅娘】新品红酒“小绒鹿”限量发售，采用自热罐包装

据醉鹅娘官方微博消息，新品自热罐热红酒于12月9日限量发售。该新品名为“小绒鹿”，包装为复古的红色，并配有复古的插画。据介绍，该新品只要底部按压一下，就能摇身一变成了一罐热红酒。即饮、自热的罐装红酒具有非常强的便利性，拓展了冬日饮酒场景。

【LILY】与泡泡玛特联名，探索“奇乐绒绒”世界

继LILY携手泡泡玛特旗下毕奇复古马戏团系列带来首个女装联名后，LILY又与泡泡玛特的PUCKY气球系列精灵带来第二波合作。LILY与PUCKY泰迪犬宝宝将推出定制款徽章绒外套、草莓红卫衣等；与PUCKY小蜜蜂宝宝推出定制款飞船卫衣。另外，LILY还与之前合作过的PUCKY复古马戏团系列带来 PUCKY 小丑宝宝渐变色针织、梦幻杂色针织、面包羽绒等。

【连咖啡】推出“很友好的燕麦拿铁”系列新品，采用摇摇瓶设计

12月8日，连咖啡官方微信宣布，推出了三款燕麦拿铁新品，分别为“很友好的燕麦拿铁”“很友好的香草燕麦拿铁”“很友好的焦糖燕麦拿铁”。目前为新品首发5折，领券购买燕麦拿铁49元/组，香草和焦糖燕麦拿铁54元/组，每组6瓶。据了解该系列将鲜萃咖啡粉和酶解燕麦粉融合进瓶中，只要加水摇一摇，就可以喝到一瓶燕麦拿铁。瓶身上手绘的猫咪，来自Instagram账号dailypurrr作品，此次发售还赠送猫咪限定周边产品，有猫爪温度贴、DIY瓶身贴纸和磁性书签。

【完美日记】合作超模糖糖和摩登先锋The Brant Brothers宣传新品“金丝绒”唇釉

12月9日，完美日记官方微博宣布与国际超模糖糖（Candice Swanepoel）和摩登先锋The Brant Brothers（Peter Brant&HarryBrant）合作，共同开启“全新完美日记唇金派对2.0”。12月10日，完美日记推出宣传片，打造了奢华场景，同时主打“美，没有性别界限”的宣传理念。

【好望水】与乐乐茶联名，推出“望梅好”杨梅果汁气泡水

据好望水官方消息，近日，好望水和乐乐茶联名，将推出一款杨梅果汁气泡水“望梅好”。望梅好延续好望水新草本方向，加入黑枸杞、桑葚、刺梨等草本原料和茉莉花茶一起熬制后加气混合熟化，并加入微量气泡，气泡与果汁碰撞出的口感，丰富味觉体验。预计望梅好将于双十二当天在叮咚买菜、KKV、乐乐茶天猫旗舰店、好望水天猫旗舰店首发，12月底在盒马平台上线。

【百事可乐无糖X自然堂】推出联名定制口红

近日，自然堂和百事可乐无糖树莓口味可乐联名，推出定制树莓色口红。目前产品已上线天猫小黑盒，一根口红搭配3罐树莓味可乐的售价为109元。

【Daniel Wellington】腕表品牌Daniel Wellington联合手游《和平精英》发布联名款12月8日，腕表品牌DanielWellington宣布与手游《和平精英》合作推出联名款，新品在DW的简约中性织纹腕表上融入了迷彩元素。双方还合作推出了跨界限量礼盒，包括了新款腕表、可替换的皮质表带，以及《和平精英》中的游戏道具（三级头盔、防弹平底锅和载具等）联名定制贴纸。

【亚马逊】推出新服务：为买家创建“虚拟替身”来定制T恤

据报道，亚马逊推出了一项新服务，允许用户根据自己的尺码来定制T恤衫。这项服务名为“为你量身定做”（Made For You），购物者可根据多项指标来量身定做一件T恤。确切而言，买家可以根据面料的类型、颜色、长度、合身程度、领口和袖长来定制T恤，定制后的T恤售价25美元。

【VFineMusic】与旺旺集团达成深度音乐版权企服合作

音乐商用发行平台VFineMusic与零食企业旺旺集团达成音乐版权深度企服合作，双方将在版权商用授权、短视频内容营销、个性定制等方面开展多项深度合作，共同探索5G时代多元化渠道趋势下的电商营销新体验。此次合作，VFineMusic将以3D型商用音乐曲库和音乐运营服务，根据旺旺集团的品牌风格、内容调性提供个性化定制音乐曲库，满足其顺应品牌年轻化的发展趋势。

【寺库】推出“寻酿中国”系列茅台粉丝活动

线上线下精品生活方式平台“寺库”在京开启“寻酿中国”系列茅台粉丝活动，活动以“此中有真意”为主题，以寺库茅粉故事征集及讲述为情感主线，结合城市文化脉络，寻找中国各民族、不同地域的家庭传承文化。今年9月，寺库与茅台达成合作，53度飞天茅台正式进驻寺库。

【爱心小熊】美国“爱心小熊”全球首店落地上海，设总面积1500平方米体验中心

12月12日，全球和全中国第一家爱心小熊线下沉浸式体验中心——kalidico奇幻研究所，正式落地上海白玉兰广场。总面积1500平方米的体验中心分为三层，包括有零售区、互动体验区、亲子乐园、图书馆、剧场、餐饮区，还有户外露台的“陆家嘴三件套打卡区”。爱心小熊Care Bears诞生于美国，是一个有着近40年历史的全球化潮流ICON（图标），也是美国著名IP。54只形象呆萌的爱心小熊每只都有不同的性格，在爱心王国里各司其职，向这个世界传递关怀和爱。

四、新消费投融资动态

1.食品饮料

【唯希家】高端炖品连锁品牌“唯希家”获1200万元天使轮融资

【Clevr Blends】美国速溶燕麦奶拿铁品牌Clevr Blends获梅根王妃投资

【Remilk】以色列人造牛奶“Remilk”获得1130万美元资金

【Serenity Kids】婴儿食品品牌Serenity Kids获得300万美元融资

【花木子】新烘焙品牌“花木子”获数百万元天使轮融资，致力于西式糕点的中式化创新产品

【开山】新式白酒品牌“开山“完成1亿元B轮融资

【落饮】低度茶果酒品牌“落饮“完成数百万美元天使轮融资

【LemonBox】定制维生素品牌LemonBox获数百万美元Pre-A轮融资

2.美妆时尚

【花知晓】国货彩妆品牌花知晓获数千万人民币Pre-A轮融资

【BYBI】联合利华创投支持的护肤品牌BYBI融资700万美元

【东点西点】美妆新零售企业“东点西点”完成数千万元A轮融资

【StockX】美国线上球鞋转卖平台StockX获2.75亿美元E轮融资，估值达28亿美元

【红布林】二手奢品电商“红布林 Plum”获得数千万美元B2轮融资

【上下】爱马仕旗下中国奢侈品牌“上下”获 8000 万欧元增资

【FABRIC TOKYO】日本DTC定制服装品牌 FABRICTOKYO获13.5亿日元融资

3.居家生活

【Vesta Sleep】睡眠品牌Vesta Sleep完成过千万元天使轮融资

【Grove Collaborative】DTC 环保日化品牌 GroveCollaborative 融资1.25亿美元，向多品类和品牌矩阵发展

【Duke Cannon】美国 DTC 硬汉男士理容品牌Duke Cannon获战略投资

【清之科研】新锐口腔健康个护品牌”清之科研”获数百万种子轮融资

【Ceremonia】清洁护发品牌Ceremonia完成100万美元的种子期前融资

【Savage xFenty】Rihanna 的内衣品牌Savage x Fenty正在寻求 1 亿美元融资以进行扩张

【Vesync】深圳小家电出海集团Vesync赴港 IPO，募资 15.51 亿港元

【素士】个护小家电品牌“素士“启动上市

【哇力】扫拖洗机器人品牌“哇力“完成数千万元Pre-A轮融资

【智能健身】家庭智能健身品牌“金史密斯”完成最新一轮融资

【左点】科技养生品牌左点获过亿元A+轮融资，高瓴创投领投

【未卡VETRESKA】宠物生活方式品牌“未卡VETRESKA”完成2000万美元两轮融资

【宠幸】宠物用品公司宠幸完成近2亿元B轮融资

4.儿童品牌

【Whirli】玩具初创公司Whirli获得430万欧元融资，用于扩展其可持续玩具订阅服务

【布鲁克】儿童积木品牌“布鲁可“母公司获3.3亿元A轮融资

【戴可思】婴幼儿洗护品牌“戴可思Dexter“获祥峰数千万元 B 轮融资