Lee

　　近几年复古风盛行，无论是在时装周街拍，还是在Vintage爱好者身上，我们都会或多或少的看到各种丹宁材质款式。

　　提起丹宁，有个人就不得不提，很多人号称他是“第一个解开你牛仔裤拉链的人”，虽然是戏称但确实，如果没有他牛仔裤不知道什么时候才会有拉链，这个人就是H. D. Lee先生。

　　1、传奇牛仔品牌——Lee

　　1889年Henry David Lee在美国堪萨斯创立了H.D. Lee Mercantile公司，本意是为了制作和出售良品，但是Lee先生向来有十分独到的目光，也注定了Lee不会成为一个平凡的良品品牌。

　　Lee先生很快发现耐穿工作服的巨大市场潜力，于是他将重心慢慢移至成衣生意，并逐渐成为一个专门制作牛仔的品牌。

　　1913年，Lee从汽车维修技师中获得了灵感，将工装外套和工作裤合二为一，生产出第一条连体工装服Union ALLs，这一产品让Lee瞬声名大噪。

　　而后，Lee为了巩固工装领域的领军位置，Lee引进了一种13安士的重磅丹宁布，专门为追求高质量的顾客制作了一款牛仔裤，即大名鼎鼎的101系列。

　　但Lee的脚步并未停止，紧接着，Lee发明了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列，不仅让穿衣者享受到了无与伦比的舒适感，也开启了牛仔裤的拉链时代。

　　后来出现的S型车缝线、女装牛仔裤等，Lee都在其中扮演了十分重要的角色，可以说Lee几乎见证了并参与了牛仔裤的发展史。不过最令人惊讶的还不止这些，Lee的代言人也一样传奇。

　　2、从“美国总统候选人”到“运动型男彭于晏”

　　不知道小伙伴们有没有注意到，之前各种潮流圈大佬们都在忙着手机KAWS玩偶时，潮流教父NIGO却晒了自己的娃娃收藏▼。

　　所有的娃娃都穿着各种款式牛仔裤，复古味道极浓，当时照片一放出来许多人都好奇，这娃娃到底是什么来头？

　　娃娃名为——Buddy Lee，即牛仔品牌Lee的第一任代言人。早在1920，Lee的一个售货员Chester Reynolds 就创造出一个娃娃模特，用来作为橱窗展示推销Lee的服装，因此被称为“Buddy Lee”。

　　1922年，第一个穿着Lee工装连体裤的Buddy Lee出现在明尼苏达州代顿百货商店，一炮而红，Buddy Lee也随之成为了Lee的吉祥物。

　　据说，Buddy Lee娃娃的灵感是来自于Rose O'Neill 1909 年设计的浓汤罐头吉祥物 Kewpie。

　　最开始的Buddy Lee为12.5寸，有牛仔、工人、工程师三种身份，是Lee公司送给客人和合作伙伴的官方礼物。

　　后来，Lee把它们按照13.5美元一组买个经销商店铺作为点缀，在展示完后，它们会直接将其卖给消费者。

　　Lee推出女士牛仔裤时，Buddy Lee也变成了13寸大小，还重塑的腿部线条，Buddy Lee的可爱造型不断诠释着Lee的经营理念和产品线，当时一度成为美国最受欢迎的玩偶之一。

　　但在1962年时，Buddy Lee也一度面临停产，但在1998年的电视广告中，以Buddy Lee为主角，展示了 “Can't Bust 'Em”系列，至此Buddy Lee才重回大众视线。

　　这一次回归，Buddy Lee就像如今的Supreme，每个人都渴望拥有。在2000年的一期《Time》杂志中，甚至将Buddy Lee戏称为美国总统大选的第三位候选人。

　　如今见证了Lee品牌发展的Buddy Lee已经完全代表了Lee的品牌形象，深入人心且无可取代。

　　今年是Lee的130岁生日，从1889年到2019年，从第一条拉链牛仔裤到受各种潮人追捧的101+系列，这130年不仅是Lee的年龄，更是130年的牛仔传奇。

　　3.品牌时尚的发展

　　不过在新一代年轻人看来，提起Lee第一个想到的却不见得是这个复古娃娃，而是运动星男神彭于晏。彭于晏无论是外在的动感形象，还是深层次的冒险个性，都与Lee“探索不停、好动不止”的品牌精神完美契合，相得益彰。

　　我们都知道，彭于晏几乎是拍一部电影，就学一项技能，好似在他的世界里没有什么目的地，只有不断的出发、向前。

　　这一信念和Lee的品牌精神不谋而合，就像图片里标示的一样，Lee也有着“永远向前”的品牌精神，它永远不会停下脚步，不惧阻力，永远向前。

　　说起来，这也不是第一次彭于晏和Lee合作了，去年双方就 Lee x EdW 联名系列就产生了热烈的反响。

　　这次，Lee将再次与彭于晏携手发布全新的Lee x EdW 101+联名系列——黑色牛仔。

　　这次的联名以黑色牛仔服为主题，经过多重水洗工序，无论是质感还是颜值都相当惊艳。

　　黑色牛仔系列的立体版型溯源是Lee经典的工装廓形，风格上结合了工装的硬朗不羁和现代的时髦耐穿，简直就是复古牛仔节的颜值担当。

　　黑色牛仔夹克后面的101+系列标志性牛仔帽图案，就是对Lee走过的130年的牛仔精神致敬。

　　无论是Buddy Lee还是彭于晏，他们都很形象的展示出了Lee的品牌精神和信念，永远向前，无惧风雨。就像Lee的广告语中说的，其实重要的永远不是你要去哪里，而是你有没有选择出发的勇气！