你不知道的全家桶20年变迁史

世界上没有哪个主流文明不重视家庭，“全家桶”的概念自然引起了消费者的共鸣。

想那时还没有996，没有那么丰富的夜生活，城市没那么大交通没那么便利，大多数人的工作单位离家也不会那么远，所以回家吃饭是大多数人的常态。

而城市中，四世同堂的大家族基本瓦解，城里人对“全家”的理解已经约等于“父母+孩子”的原子家庭。

“全家桶”三个字直击人心，让人自然联想起三口之家抱着桶子大快朵颐的场景。

一般人对于“全家桶”的理解，无外乎这两点。一方面是指分量足，一个正在长身体的中学男生，一个全家桶就能让他吃到满足；另一方面是指家庭装，也就是适合一家人享用，不论是下午茶、夜宵、正餐，都是个不错的选择。

也许我们误解了“全家桶”的含义，据说它推出的原因是，既然中国消费者在下大单子的时候喜欢尝试不同菜品，那就干脆把各个部位、各种做法的炸鸡加上配菜放在一起吧，省得他们选了~相对于单点，还给出了力度不小的优惠。

原来“全家桶”既是消费者全家的共享美味，更是炸鸡的全家~

从此，“桶”成为了中国KFC的王牌之一。提起肯德基，消费者自动联想起全家桶；提起“桶”装美食，消费者首先想到的也是肯德基。

突然，有人发现：桶除了装食物，还提供了大面积的信息空间。通俗点说，就是桶的外壁和盖子除了“KFC”三个字母和上校爷爷的大头照，还可以有其他的装饰，成为一种文化的表达。

想出这个idea的人真是个天才！

这种文化表达，可以是青年人感兴趣的流行文化。如2015年推出的“欢聚英雄桶”，LOL中与玩家并肩作战的英雄们出现在了桶上，让人眼前一亮。

LOL大受欢迎，KFC又在年轻用户集中的宅急送业务中推出不同主题的随心配WOW（这回不是“魔兽世界”的意思）季节桶，主题先后有运动季、二次元季、音乐季、游戏机、电影季、Tech锦鲤季……桶桶酷炫，桶桶火爆~

“桶”系列除了外立面的“表达空间”，同时也提供了一个巨大的“存储空间”。菜品脱离了餐盒的束缚，相聚在宽敞的大桶中。

而且这个空间还是开放的，任何新菜品都有机会进入。“全家桶”就仿佛游戏中的“科技树”，存在着无限多的可能性。

KFC很快发现了这一点，就充分利用起全家桶的开放性、多元性优势，在“尽情自在”的口号下，开始了一番狂点技能点的神操作。

端午节加个粽子，清明节放个青团，中秋节整个鲜肉月饼……

桶内装进了中国风味的食材，自然也要有相应的外壳来搭配。于是KFC又顺势推出了一批中国风外观的桶。

2019年端午节，作为中国市场快餐第一品牌的KFC与国内顶尖的中国国家博物馆联袂推出了“端午吉祥桶”。

这图案，满满的贵族气有木有？

这条龙可大有来头，桶身纹样取自国家博物馆收藏的 清龙纹斗方纸漆盒，“斗方纸”是皇帝逢年过节写祝福赏赐给文武大臣用的。

可以这么理解，这个盒子就是给皇帝装贺卡的。如今这条龙飞入寻常百姓家，客串了一把端午龙舟的角色~

这不是他们的第一次合作，早在2019年初，肯德基就与国博合作出品了“指尖上的中国”系列桶，向吃货们介绍中国传统的工艺绝技。

该系列展现了明清宫廷匠人的粉彩、转心瓶与髹漆描金技术，给新春增添了一分喜庆。

今年中秋，肯德基与China Daily推出包含月饼的“福满金秋桶”。China Daily是我国发行的最著名的英文报纸之一，“最中国”的快餐品牌与“最世界”的中国报纸携手，邀海内外华人共赏一轮月。

桶身图案中，除了有一只打扮成嫦娥的笑容可掬的兔子，还有明月、孔明灯，满满的中国味道。

中国最重要的传统节日，当然是春节，近年，KFC推出了新春“第一桶金”，使用春节常见的红、金色调。

生肖是中华文化特有的纪年方式，于是新春“第一桶金”往往会强调生肖元素，并配备一个相应的昵称。如狗年的“金桶旺财”借鉴了中式布偶的元素、鸡年的“闻鸡起舞”采用了中国传统年画的风格、“金猪扑满”则是用上了很多人童年时都拥有过的猪猪存钱罐（古称“扑满”）。

庚子年即将来临之际，KFC提前送“金”，将在2019年12月27日推出2020年的“第一桶金”。

“一”在中国的文化传统里赋予了很多的意义。新年的开始是一元复始，万象更新；新年的团聚是欢聚一堂，其乐融融；新年的运势期盼一帆风顺，一本万利。

桶内有KFC经久不衰的香辣鸡腿堡，吮指原味鸡、劲爆鸡米花、新奥尔良烤翅，葡式蛋挞，也有近来的网红爆品热辣香骨鸡，更有新晋网红--干煸风味小龙虾烤鸡堡，可谓新老搭配，中西合璧，缤纷美味，一桶尽享。

这次，桶身采用了24K纯金色调，更好地体现金属材质，整体底纹使用祥瑞之气的云纹来表现，同时通过色彩的变化和上下层次组合成钱纹，更凸显金桶金运开年的概念。在跨年之际，让大家喜提新年的第“1”桶金， 获得满满的起始力量~

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