龙年未到，“龙IP”率先火出圈

图/IC PHOTO

新年第一个月接近尾声，让我们来盘点部分近期的龙年IP营销：

关于龙形象的IP可以大致分为两类，一类是“卡通龙IP”，通常起源于曾经的动画片或漫画作品，作为昔日顶流承载不同年龄阶段人的回忆。

另一类则是体现中国传统元素的“传统龙IP”，这类IP承载了传统文化，属于认知度更高的一类形象。

1、宝可梦小火龙

过去二十多年当中，宝可梦一直是全球最受欢迎的娱乐IP之一，旗下的授权覆盖了游戏、玩具、服装等众多领域。

旗下拥有上百个精灵IP形象，其中当然少不了龙型形象，小火龙主要采取了西方龙的造型，长久以来都很受大家欢迎。

图/IC PHOTO

2、宝可梦快龙

今年年初，宝可梦中的另一个热门形象快龙和意大利奢侈品牌FENDI联名推出了系列包款。

在成都太古里商圈，巨大的快龙充气玩偶吸引了很多游客前去打卡，这样的跨界联名也吸引了无数游戏玩家和动画迷关注。

图/新浪微博

3、迪士尼抱抱龙

抱抱龙是来自皮克斯卡通电影《玩具总动员》系列里的IP角色，严格来说是一只恐龙，已经流行了20多年，去年抱抱龙IP就曾与泡泡玛特联名推出玩具。

图/IC PHOTO 上海《玩具总动员》地铁车厢

今年，该IP又推出了宝宝龙和李宁服装推出新的联名。

图/李宁官网

因为憨态可掬，宝宝龙联名的公仔挎包，常年是山姆超市中的爆款单品。

说完外国龙IP，再让我们把目光拉回到国内，今年最火的龙IP可能是国产的。

4、奶龙

奶龙是国产动画片《小七与奶龙》的主角，你可能不知道它的名字，但一定见过它可爱的形象和表情包。

图/IC PHOTO

随着其他卡通龙IP联名的涌现，国产IP奶龙也成了今年最出圈的联名对象，明黄色的奶龙正在成为国产头部龙IP形象。

从去年12月开始，关于它的联名不断。

根据网络公开信息不完全统计，过去2个月当中，已经有近10家品牌与小奶龙IP推出过联名。

图/公开信息统计

其实，类似的国产卡通龙IP还有很多，比如洛阳龙门鲤小龙。

它是结合洛阳龙门文化与“鲤鱼跃龙门”传说的形象IP，外观是一条拟人化的功夫龙。

图/鲤小龙官网

龙门石窟是唯一名字中带有“龙”字的中国世界文化遗产，而传说中的“鲤鱼跃龙门”，据说也发生在黄河及洛阳盆地一带，为了保护传承龙门文化，洛阳龙门鲤小龙被设计的初衷就是保护文化。

在另一边，一些更能代表中华文化传统的传统龙IP也不断出圈。

沈阳故宫博物院设计出IP木都里，祥龙抱枕玩偶一度出圈；

图/祥龙抱枕

苏州博物馆推出龙萌萌毛绒包挂被网友争相购买；

国家博物馆也推出别具一格的五彩龙纹徽章和红山玉龙毛绒颈枕；

图/五彩龙纹徽章

各种传统龙元素IP都在这个生肖年，不断探索联名的边界。

今年龙元素联名非常广泛，只要名字与龙相关也会被提及：

为了纪念武术家和影视明星李小龙逝世50周年，运动品牌安德玛推出龙年李小龙联名系列产品。

而乒乓球运动员马龙也作为某食品礼盒代言人，频繁出现在各大平台......

这一切都源于人们对龙的喜欢，生肖类商品本身就有一定的纪念意义，但龙的形象作为中国传统文化最具特色的图腾之一，也得到了更多偏爱。

因为并不存在，所以天马行空，因为深入人心，所以受人追捧。

可以预见的是，随着农历春节到来，我们将在生活中看到越来越多与龙绑定的商品。

生肖类的商品本身就有一定纪念意义，但龙作为中国传统文化最具特色的图腾之一，美好的寓意使得消费者对这些产品更为喜爱。

尽管龙是十二生肖中唯一不存在真实世界的动物，但它作为一种图腾早已深入每个人内心。

无论是传统形象还是卡通IP，各种各样的龙像桥梁般拉近了商品与我们之间的距离。

撰文：杨一凡

校对：薛京宁

本文由硬壳INK出品，欢迎大家在朋友圈分享

每周一、三、五更新

未经许可，禁止转载复制使用

一起聊聊🎤

你最喜欢的龙年IP是什么？

为了不错过精彩内容，大家记得将我们设为🌟星标🌟星标🌟返回搜狐，查看更多