淘票票：为了半价，何必硬凑！？

上回淘票票的H5说到，快乐能当钱花！淘票票接下来的“新手首张半价”活动则落到实际，新手都可享受的优惠活动信息如何在春节档纷杂的市场传播中抓住用户的眼球，成为我们思考的难题。在这一难题下，我们想到了大家常见的“xxx，第二份半价”的宣传用语，情侣好友可以拼单分享，但单身狗们可能会经常面临为了半价优惠而不得不“凑单”的尴尬场景。

基于这个洞察，我们准备做两件事：“借梗营销”和“蹭流营销”，借“对立人物梗”以一组“何必硬凑海报”来戏剧化表现尴尬从而对比突出“第一张就半价”的自在；蹭“第二份半价”的宣传语流量，淘票票反其道而行之，用“贱萌”的小汽车形式惊现各处，来强化用户对“不用拼、不用凑、新手第一张就半价”的认知。

我们找到了5组对立的“人物梗”：某雪公主与后妈、小丑与蝙蝠大哥、篮球梗、联盟与部落、奥某曼与怪某兽、用他们强忍嫌弃及尴尬的情绪却又为了半价而同框的创意来夸张化这种冲突感，借此打响“为了半价，何必硬凑？”的概念。

接下来让第二份半价的“受害者”们上场，告诉你们：为了第二份半价，何必硬凑！

一对塑料“母女”的感情，就这样跃然纸上

手里拿着第二份半价甜筒的篮球劲敌，心里又在想什么呢？

为了第二份半价，就算互喂饮料，也依然各怀鬼胎

干杯，是真的；

你不情，我不愿，也是真的。

为了第二份半价，强行“打”成一致

除了海报以外，我们也会在所有能一分为二的媒介上投放（如电梯门、快递盒等），我们希望通过这种“无孔不入”的方式，让人们能更加直观感受到被“硬凑”后分开以后的爽快感。

投放demo

高呼“第一张就半价”的淘票票人偶君，患上了见不得“2”综合征，于是精心策划了一次“搞事情”。连夜打造华丽丽的专属坐骑——半价小汽车，活动当天，淘票票君开着小车在多个城市地毯式搜索“第二份半价”的广告牌，并贱萌的“调戏”了它们一把，真的是很皮了。

全城灭“2”，蓄势待发

抵达现场搞事情

想知道这张广告牌到底是什么第二份半价吗？不，你不想！

这样“高调”的搞事行为，热心的朝阳群众自然不会“放过”

为了此次高调“出游”，我们在幕后也做了不少准备……为了最大程度的展现淘票票公仔的可爱之处，我们尝试了多种姿势，为了更好的突出第1张就“半价”的宣传语，小汽车在设计上也很招摇醒目~

这次“出游”，我们让淘票票人偶君以这样一种“贱萌”的方式，主动出击，调戏众多品牌“第二份半价”广告，通过显而易见的对比，突出“新手首张半价”活动的利益点；同时，这样“大张旗鼓”的搞事方式，也激发了用户的关注热情，让品牌利益在二次传播中，触达更为广泛的人群。

通过这次的“借梗营销”和“蹭流营销”，我们给淘票票塑造了调皮又可爱的形象，以轻松好玩的方式直观展现了此次活动的利益点，“不必硬凑”的生活态度和“喜欢皮一下”的幽默性格也让人难以抗拒，所以春节，用手机淘宝搜淘票票，新手第一张就半价的活动，你get到了吗？