原来《繁花》里的“三羊牌”背后还有这么精彩的商标故事

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来 源：羊来了（恒源祥品牌公众号）、浙商头条等

2024年开年，一部《繁花》刷屏了！

这部以上海为背景的电视剧本周刚刚完结，但引发的“繁花”热还在持续升温，剧中出现的不少品牌，掀起观众一波回忆杀。不过最令人印象深刻的还是剧中的国货之光“三羊牌”！追剧之余，大家纷纷猜测“三羊牌”的原型到底是谁。

图 | 官方微博剧照

尽管目前能检索到的“三羊牌”服饰品牌有很多，但按照《繁花》剧情，“三羊牌”更像是上世纪90年代国货品牌的集体缩影。

原型之一：恒源祥

不论是与国外大牌梦特娇分庭抗礼，还是流行于90年代的毛衫设计与“火烧丝光棉”，都或直接、或间接地映射出三羊牌的影子——便是中国家喻户晓的国货服装品牌“恒源祥”。“恒源祥，羊羊羊”这句广告语想必大家小时候都听过，这不就是三羊牌名字的由来嘛！

恒源祥创立于1927年，作为发源于上海的百年老品牌，也是实打实的“上海名牌”，主打羊毛衫、绒线面料制品。其名字取自于“恒罗百货 源发千祥”的对联，不仅寓意好，而且独创性强，这也为后来恒源祥打开消费市场奠定了基础。

1987年，经营状况并不好的恒源祥交到了一个年仅29岁的小伙子刘瑞旗手里，为了寻找出路，他昼思夜想。直到有一天，他盯着“恒源祥”这个大招牌发呆，突然惊喜的发现“这不就是个大金矿吗”！历经60年风雨的“恒源祥”的名号与积累的名气才是这家小商店最值钱的资产。

于是，意识到品牌价值的刘瑞旗决定尽快注册商标为品牌发展保驾护航。1989年的春节过后的第一个工作日，他兴冲冲走进了上海市工商局商标处，向时任商标科科长邢冬升提出申请，花200元将恒源祥商店的店名注册为商标。当时国人的商标意识还非常单薄，主动注册商标的人实属罕见，大家都在猜测这个年轻人葫芦里到底卖的什么药。

图 | 羊来了 微信公众号

事实证明，这200元为恒源祥后续通过商标授权方式扩大生产销售规模奠定了扎实的基础，成为了恒源祥最核心的资产。

1991年，恒源祥将商标授权给了一家位于无锡藕塘的绒线厂，条件式收取一半的利润，迈出了品牌授权经营的第一步。

目前，恒源祥已拥有100余家加盟工厂，500多家加盟经销商以及7000多个加盟销售网点。在天猫、京东等平台也有众多授权店铺，因此恒源祥集团加大力度对线上和线下的品牌权益进行保护，严厉打击假冒伪劣产品。通过中国裁判文书网查询，与恒源祥集团相关的诉讼案件有上千件，其中以商标注册和侵权案件居多。

值得一提的是，2014年新《商标法》施行后的首个工作日，具有较强商标保护意识的恒源祥公司便率先将“恒源祥，羊！羊！羊！”这六个字的音频申请注册为声音商标，当天便获得国家商标局的回执。但时至今日，该声音商标仍未注册下来，多数处于“驳回复审”阶段。

原型之二：雅戈尔

另外一种说法则认为，“三羊牌”剧情背后的企业发展历程实则更像是雅戈尔。

80年代初期，一位名叫李如成的青年，在农村插队15年后，满怀一腔热血，投奔到雅戈尔的前身——青春服装厂。一开始，这个小工厂要人才没有人才，要技术没有技术，只能做贴牌加工。幸而，借助当时上海名牌“开开衬衫”的名气，由开开提供商标和技术，青春服装厂作为分厂自行生产和销售服装，第二年利润就超过了200万元。

但李如成很清楚“跟人家合作，肯定久合必分，所以我们考虑自己去创一个品牌！”于是，1986年，“北仑港”品牌诞生，推出了具有防缩、防皱功能的纯棉布料衬衫，一上市便大获成功。

很快，中外合资成为中国大地上新的发展潮流。“北仑港”这个带有强烈地方色彩的品牌在未来发展中的潜力有限。为此，青春服装厂果断放弃了已经成熟的北仑港品牌。因为企业要上台阶，必须浴火重生。1990年8月，青春服装厂与澳门南光组建了新公司，取名“雅戈尔”。雅戈尔——YOUNGOR，既是原先“青春服装厂”的延续，又寄托着对未来的期待。

图 | 中国商标网上能检索到的最早的雅戈尔商标

创立之初的雅戈尔当年也为开辟上海市场专程派销售团队从宁波赶到了上海。1991年第一批雅戈尔服装进驻南京路多家商场，在新世界百货男装部经理的建议下，品牌邀请当时的代言人费翔出席签售会。活动当天人山人海，销售额创下新高。活动过后，雅戈尔在新世界的专柜面积从50平方米扩大到200平方米，其他商场也来寻求合作，就这样打开了上海市场。

番外

其实不论是恒源祥还是雅戈尔，几乎那个时代的国货服装品牌都遇到了同一个“劲敌”——梦特娇。

MONTAGUT（中文名“梦特娇”）是一家成立于1880年的法国服饰公司，其商标为一朵充满法国风情的小红花。1979年通过香港的总公司登陆中国，1999年在广州设立广州梦特娇商业有限公司。从进入国内设立销售点开始，梦特娇就收获了高度热烈的市场反馈。

图 | 梦特娇官方公众号

当时，上海全市职工的月平均工资还不到300元，而一件梦特娇T恤的定价相当于普通打工人3个月的工资，能卖到900乃至上千元，是许多人的“人生第一件奢侈品”。

也正因如此，梦特娇成为了不法分子的仿冒目标。全国各地市场上出现了大量带有与“梦特娇”、“MONTAGUT”、“花朵图形”等商标极为相似的服装产品，梦特娇发觉假冒现象严重，开始了多次全国性的打假行动。

然而，时过境迁，随着更多外国品牌进入中国，再加上大量仿冒品和国产平替出现，梦特娇终究是过气了。

据悉，目前上海仅剩的梦特娇专柜或将撤柜，因为上海第六百货更新改造计划。有记者现场探访专柜发现，顾客非常稀少。不过据新闻晨报报道，六百专柜关闭后，梦特娇公司不会放弃上海市场，仍会继续经营。

一部《繁花》，讲述了上海滩的繁花与荣耀，也浓缩了众多老国货品牌早期经历过的所有风雨、转折和变革。

数十年里，从破冰至繁盛，历经种种磋磨，折射出老国货品牌的浮浮沉沉，也是时代共振的结果。

属于中国品牌的繁花能否一路盛放，还看今朝。

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