打造“咖啡+电竞生活”新场景，国内首家联名电竞主题咖啡店正式开业

13022020年11月16日

作者：Forbes China

Tim Hortons国内首家电竞主题店今日正式落地上海，这也是Tims咖啡与腾讯电竞5月达成战略合作以来落成的重要项目之一，意在打造“咖啡+电竞生活”新场景，诠释共建共享的新文化，满足更多年轻人社交、消费、娱乐、观赛等多维度需求。

Tims咖啡观察到目前“Z世代”年轻人已逐渐成为咖啡饮用的中坚力量。此次通过咖啡与电竞两个领域的跨界联手，既是各自场景的延伸，又能结合双方资源，进行内容共创，数据共通，渠道共建，达到品游共赢，创造属于年轻人的新文化生态。与此同时，电竞主题店的落成还拓宽了消费者对于门店形态的想象，加深大众对于咖啡文化与电竞运动精神的理解，最终促进这一新场景在消费者日常生活中的应用。

Tims咖啡首家电竞主题店特别开设在上海普陀电子竞技聚集区,以KPL（王者荣耀职业联赛）为主题，此次新店开业，特别推出主题店限定红蓝BUFF气泡饮、王者主题专属授权印花拿铁，电竞周边产品等主题店专属产品，以及能让粉丝在游戏内享受免费英雄、皮肤、满级铭文的王者WIFI等福利与特权。

而店内为打造沉浸式的“咖啡+电竞”空间，特别设置对抗区、电竞区、展示区等专属区域。展示区除了陈列雅加达-巨港亚运会电竞表演赛中国团队队服，还会迎来3座重量级奖杯巡展，包括LPL英雄联盟职业联赛奖杯、KPL王者荣耀职业联赛奖杯、PEL和平精英职业联赛奖杯，此外，5位电竞选手（Cat、Fly、老帅、暖阳、久诚）的手印模型也会与粉丝亮相。首家主题门店利用KPL的主场优势，未来也将与电竞明星战队深入合作，为年轻消费者尤其是电竞粉丝创造更多互动机会与场景，建立起一个积极且完善的“咖啡+电竞”青年社群文化，共享沉竞时刻。

Tims咖啡中国首席执行官卢永臣先生表示：“我们看到上海政府一直十分重视电竞运动产业的发展，希望不断推进上海作为‘全球电竞之都’的形象建设，Tims咖啡也希望能参与其中，与腾讯电竞结合双方渠道与资源不断积极探索新商业模式，为用户提供一个具有强社交属性的‘咖啡+电竞生活’消费新场景，吸引更多热爱电竞及咖啡的年轻消费者加入其中，让电竞行业的发展更加多元化，形成更广阔的生态圈。未来我们也将期待联手更多有趣的行业，不断续航主题店这个模式，拓宽消费者对于咖啡应用场景的想象，从而助力国内咖啡应用场景的扩大与整体市场发展。”

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼先生表示：“电竞行业已经进入新阶段，我们也一直在积极拓宽电竞的不同领域，相信此次与Tims咖啡合作也能帮助我们打通电竞观赛、娱乐、社交、消费四大场景，从线上到线下全方面走进我们的目标消费者，以电竞+为核心，打造电竞新业态、新内容，焕发更多产业价值，与Tims咖啡一同探索文化融合，打造咖啡+电竞生活新场景。”

在进入中国市场以后，Tims咖啡一直在积极进行全方面的本土化创新，从产品设计、门店布局、环境打造到数字化基础搭建，都积极满足中国消费者的需求。同时通过更清晰的用户画像描绘，Tims咖啡看到如今Z世代年轻人已成为咖啡行业的消费主力军，此次携手腾讯电竞，Tims 咖啡也希望能聚集大批潜在的年轻消费群体，通过“咖啡+电竞生活”的新场景探索，共同构建全新的社群文化，从而助力青年文化的蓬勃发展。

在北美，Tims咖啡的社区文化盛行已久，为更好地融入本地市场，在进入中国后，Tims咖啡看到新生代人群对于以个人兴趣为导向的社交模式有着强烈需求，同时倡导自我价值的实现，便将社区概念进一步演绎为社群。希望能通过社群，凝聚有相同兴趣的数亿线上用户与年轻消费者，以兴趣为驱动，构建出良好的社群氛围、建起人与人之间的更多连接，创造不同团体的新文化。不谋而合的是，电竞文化也强调团队作战，需要更多线下空间一起组队开黑，建立团魂，培养团队作战的默契，甚至延伸到结交新友等社交需求。双方捕捉到咖啡与电竞应用场景中的异曲同工的场景与情感需求，企图通过提供“咖啡+电竞生活”的社交新体验，用一杯咖啡、一场赛事分享态度、共享成就。

此次联手的意义不仅仅是单一的品牌跨界，而意在建立长久而深入的战略性合作。腾讯电竞提供纯正的电竞内容和城市主场业态环境，Tims咖啡则提供线下咖啡场景和内容运营，突出社交场景的强链接，真正将咖啡文化与电竞运动精神相融合，为各自的市场注入新鲜血液，并创造全新的文化符号，促进国内社群等青年文化的发展与蓬勃，让年轻人成为其中的重要分子，最终不断推动新文化的迭代与升级。

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