樱桃、沙滩、水库鱼……青岛音乐节怎么玩

在音乐节主办方的眼里，青岛是一个以难吃着称的市场。农超音乐节的创始人胡楠是土生土长的青岛人。3月下旬，主持湖南卫视《芒果音乐盛典》。4月，家门口的农超音乐节让他颇为紧张。“我们青岛乐迷的口味很难理解。大牌歌手在其他城市的演唱会都卖光了，但在青岛就不一定了；摇滚乐队可能在青岛市场不买账，但音乐节不能没有摇滚。音乐节不能没有流量艺人，毕竟年轻的乐迷都想去舞台上看真人。青岛的观众鉴赏品味高，但同时还没有达到一线城市球迷的消费水平。各种因素加在一起，让它变得相对‘难办’。”向日葵音乐节总监徐亮也认为，青岛市场有自己的特点，他更愿意为青岛带来另一个“茉莉星空”——音乐节。青岛“青岛市场趋于年轻化和时尚化。如果我们在青岛举办音乐节，我会更多考虑阵容和互动性。至于阵容，我不会选择太不稳定的阵容。青岛的生活节奏令人兴奋，乐迷们也想享受放松。它不适合金属摇滚风格。更适合电子音乐、百强DJ等演出。它适合流媒体艺术家。”

市场火爆，艺人演出费不断上涨，新一代乐迷的口味也在不断变化。中生代的粉丝非常喜欢杨洋、谢天笑、二手玫瑰等，而新生代的粉丝口味则更加多样化。胡楠说，“这两年音乐人的更替比较快，像帆布小镇、迷失列车、夏日入侵计划、徽春丹、霓虹花园、马元诗人都是市场号召力比较强的新乐队。”徐亮做过深入的市场调研，“在山东，胶济铁路沿线，口碑差异明显。比如：青岛是山东市场rapper的首选，说唱表演应该放在离青岛近的地方。”青岛、济南大学城，城市不卖，鲁西南城市喜欢摇滚，重音乐。比如歌手郭鼎在青岛音乐节上入围，但在西南市场反响平平，乐迷纷纷发问：“郭鼎是谁？”。

音乐节品牌“浪淘沙”

2023年音乐节市场井喷。很大一部分原因是一些音乐节从去年延期到了今年，让许久未见的乐迷们热血沸腾。大大小小的音乐节在全省各城市蓬勃发展。几乎每个城市都有一个或多个音乐节。但在业内人士看来，音乐节品牌必然要经历优胜劣汰的过程。音乐节的品牌有几十个，经历了大浪淘沙，留下了几个真正有文化内涵、有消费支撑、定位明确的大品牌。从今年官宣的范围来看，《新青年》音乐节已经初露全省第一音乐节的气势。在2月16日的音乐节攻略发布会上，《新青年》主办方于9月发布了青岛等省内5个城市的最终海报。同时，《新青年》还计划走出山东，办五场省外音乐节。据统计，业内一流的音乐节费用在七八百万左右。泗水音乐节甚至邀请了老郎和崔健。《新青年》有这么大的手，让人好奇。这个始于2014年的年轻音乐节，演出经历如何。在高波动市场中取胜？

在业内人士看来，音乐节的成功离不开深厚的专业背景、丰富的主办经验，同时还必须有足够的资金支持和具有较高市场号召力的艺人选拔。理念与主办城市的文化旅游资源深度融合，为乐迷提供音乐系列中的“福利”。比如4月泗水站的“新青年”音乐节，首日主打阵容的崔健、老狼、EscapePlan、GALA、Mirror等可谓豪华。还可以分两场演出，不到400元的票价相比南方城市音乐节还是相当优惠的。从体量上看，2023年“新青年”的爆发确实“有理有据”。与青岛不同的是，创办于2016年的即墨古城民歌节堪称最好的民歌盛会，去年的综艺节目《我们民谣2022》中，大部分艺人都成为了参与者。2019年成立的青岛凤凰音乐节堪称国内音乐节的屋顶系列，也标志着青岛音乐节市场的顶峰。如何保持音乐节的活力，如何让音乐节像青岛一样，凤凰音乐节对青岛产业寄予厚望。

同质化和特色路线

密集的音乐节表演分流了粉丝，也让业界担心同质化的音乐节会影响口碑。从江南到江北，音乐节集中在同一批音乐人身上，自然会损害音乐节的号召力。4月8日，青岛音乐家王飞东打造全新品牌“青岛樱桃音乐节”，吸引乐迷来到胶州洋河镇，采摘樱桃、聆听音乐、体验美景。无独有偶，胡楠还计划7月份在莱西湖畔举办一场“莱西湖音乐节”，“这是一个综合性的音乐节，大家一起吃着水库的鱼，一边欣赏莱西的风景，一边享受惬意的音乐时光..我对莱西市场很有信心，毕竟2018年的时光音乐节在这里吸引了三万歌迷到场，之后五年一直没有引进正规的音乐节项目，乐迷真的是翘首以盼。”

音乐人王斐东去年策划了海帆音乐节，预计今年秋天落地青岛。新策划的樱桃音乐节主打清新田园风，艺人阵容包括房东的猫、倒车入库、录耳、读火等乐队；海帆音乐节则主打摇滚风格，计划引入国外的优质艺人资源。王斐东表示，樱桃音乐节有着乡村概念、田园文旅的属性，会跟当地樱桃园、农家乐结合联动，“上午采摘，下午两三点看音乐节，就是担心歌迷太多，樱桃数量够不够采摘。其实乡村振兴是一个大概念，需要年轻业态的植入，需要拉动消费力，同时向外释放影响力。”在王斐东看来，演出行业应该趁市场火爆启动音乐节后续的转型、分类和细分，“樱桃音乐节我其实更想做成音乐生活节，舞台演出是一部分，旁边还有艺术工坊，边玩边看演出，年轻人可以来攀岩、露营、采摘，把音乐节真正打造成生活方式、打造成乐迷的嘉年华。”

多元化、特色经营也是音乐节主办方的共识。音乐人徐良运作了“向阳花”“茉莉星空”等音乐节品牌，在他看来一方面音乐节要做到多元化，把流行、摇滚、民谣等各个类型艺人融入其中；同时还要做到观众体验的多元化，“‘音乐节’三个字，不只是‘音乐’，还要注重‘节’，包括现场游戏互动、体验类环节，而不只是商业性演出。”草莓音乐节的数据显示，歌迷在音乐节消费平均2000元左右，带动包括冠名商、合作方、服务商等三百余家企业参与其中，而对于乐迷来说，多元化的音乐节背后必然是文旅资源与音乐艺术的深度结合，徐良表示，“音乐节的本质，就是蓝天、白云、草地、啤酒与音乐，而青岛还有更大的优势是沙滩。”结合青岛的山、海、沙滩、啤酒，享受从樱桃、海鲜、水库鱼到露营的乐趣，青岛音乐节拥抱每个带着狂欢向往的乐迷。（青岛日报/观海新闻首席记者米荆玉）

后记

热度传导

3月8日早八点，著名地产号“百忍说”发布了短视频，数百位搬着小凳子的年轻人在中粮大悦城排成了长龙，当晚八点的陈粒青岛演出已经有乐迷提前12个小时排队。“怎么振兴百年商圈？这不就是最好的消费能力验证吗？”作为地产人的“百忍说”也由衷感受到了音乐人带来的热度，拍摄者不断感慨：“这才一个店（入驻）啊。视频中的“店”指的是青岛Livehouse老店“Downtown”。这家以现场音乐表演为主的音乐公司，成立于2012年，由南京路创意100店迁至台东桑梓路店。后搬到「入士街」，现回台东，Livehouse开进商场。绕一个大圈子，一家店的流通其实就是年轻乐迷、潮人的流通。名家乐迷演绎Downtown新地进程中还原青岛Livehouse的发展历程；不过，对于普通大众来说，更直观的是：一个街区是否有时尚热度，体现在年轻人早上8点能不能排队。

不仅仅是Livehouse，音乐节也是当下最抢手的演出项目。青岛的音乐节于三月正式宣布。仅在四月份，就有大大小小的音乐节为期五天的演出。6月“凤凰音乐盛典”将以豪华选秀，延续“顶级艺人、美丽沙滩”、专业服务的特色。对于年轻的乐迷来说，攒一张青岛音乐节的门票是一笔重要的青春预算。不仅是流行音乐，交响乐也有其忠实的歌迷。清教新音乐季的首播，吸引了省内各个城市的乐迷。著名指挥家李心草三月底的专场演出尤为难得，这是一个难得的机会来欣赏他的指挥艺术。龙山路“龙马社”黑匣子剧场经理透露，在剧场演出时，他经常看停车场的车牌，用LuC、LuF等不同的车牌来还原剧场的味道不同城市的观众，同时判断后续剧的走向。春暖花开之际，数车牌应该成为今年青岛绩效管理人员的一项苦差事。

很多年前，某位影星创造了一个流传至今的表情包：无聊的时候，坐最近的飞机，飞到伦敦广场喂鸽子。广场没什么特别的，鸽子比比皆是，为什么非得是伦敦呢？在“万物皆可沉浸，处处有文旅”的背景下，目的地升级为符号，系统地解决人们的处境。三月份去青岛看日落，听音乐节，喂海鸥。其实这些在其他目的地也可以做，但终究不一样——把青岛本身作为一种期待，作为一种方法，让与世隔绝的幸福感传递给大家共情。（米景瑜）

青岛日报2023年3月20日第10版返回搜狐，查看更多