FREITAG：从废料中诞生的瑞士潮牌，如何在品牌浪潮中另辟“再生”之道？｜品味研究所

直到有一天，公寓外有辆卡车行驶经过，他们看到卡车篷上的防水油布印着十分有趣的图案和文字，一个新灵感立刻在他们的脑海出现。

△ 废旧卡车篷布、自行车内胎、汽车安全带是构成FREITAG包袋的“三要素”。

他们拆下覆盖在卡车上的篷布，收集废弃自行车的内胎和小汽车的安全带，糅合这三种元素，设计出世界上第一款可回收的邮差包。

△ 第一款邮差包 “F13”

重生与循环，

每件产品都是独一无二的存在

每年 FREITAG 的工作人员要收集高达 350 吨的废弃防水油布。这些油布多数都使用了 5 年或以上的时间，上面保留着各种刮痕、褶皱和磨损。

洗衣间的工人们会用 回收雨水+特制油布洗涤剂对这些油布进行消毒、清洗、烘干；之后将油布按颜色进行捆绑，分发给包袋设计师。

由于原料生产商各有不同，油布的图案、硬度、厚薄、涂料质感都存在差异。 而为了确保产品的独特性，每块油布都会有设计师固定去安排裁剪，不同的帆布有着不一样的裁切位置。这也使得FREITAG的每一个包成为了独一无二的存在。

在成品出厂前还会经历各种各样的“地狱式”检测，以确保产品的耐用程度。

当FREITAG成为流行，

人们都在迷恋它的什么？

在 FREITAG 刚创立的90年代初，环保、绿色消费、废弃物再生利用这些话题已经从理念和试验发展为一种潮流。但两位品牌创始人也深知，如果只是把这种“环保”的观念注入公司的品牌理念和最终产品中，是不足以打动消费者内心的。

脏脏旧旧的外表是经历岁月沉淀后的侘寂之美。产品的“质感”是许多消费者喜欢上FREITAG的原因，坚实、硬挺、耐磨使得产品能经受时间的考验。而在Daniel Freitag看来，“旧”才是最突出的优点，作为品牌故事的一部分，这种特质能更好地帮助诠释品牌。

FREITAG 擅长从其他文化中汲取灵感，比如与本土文化迥然不同的日本文化，“日本的某些设计理念一直都是我们灵感的源泉。例如日本经典的“侘寂”美学，正如我们包包上的油渍斑点一样特别。”

彰显个性与态度的实用主义。喜欢 FREITAG 的人，他们身上都有着类似的特征——崇尚环保，追求创新，个性鲜明。FREITAG 以其独一无二的个性化设计和实用的产品功能恰好顺应了“放弃从众，崇尚个性”的时代潮流。

△ D&DEPARTMENT的创办人长冈贤明有一个自己非常喜欢的土黄色FREITAG包，20年来，他背着它走了半个地球。

△ 日本建筑师青山周平也是FREITAG的粉丝，他每去到一个新的地方都会先做一件事，就是挂FREITAG包后拍照发微博。

用好玩有趣的潮流方式传递“可持续”理念。FREITAG会为每款新包专门拍摄一部生产过程的创意短片，并被精心地分为五个主题，狂野、浪漫、公路电影、动作片，以及创意界超级流行的“食物色情”主题（Food & porn）。

△ FREITAG - F261 MAURICE & F262 JULIEN

△ FREITAG - R120 AUSTEN

实体店成为城市风景，

植入品牌DNA的店面设计

FREITAG在全球范围已经拥有超过 450 家店铺，分布在瑞士、意大利、德国、法国、中国、日本、韩国、新加坡等各国家和地区。每进驻一个城市 FREITAG 都会把 “Recycling with style”的生活方式植入到当地文化里，并举办各种不同主题的创意活动。

每家 FREITAG 专卖店都有一个标志性的陈列设计：白色抽屉墙。这样的陈列方式便于顾客进行快速浏览选购，通过抽屉上的照片挑选出喜欢的图案。

以下推荐几家全球最chic的FREITAG门店：

1. 苏黎世旗舰店

旗舰店坐落在苏黎世西区，周边是苏黎世中心火车货站和高速高路，是一栋由 19 个废旧集装箱经过加固、切割、焊接、组装组合而成的独特建筑。

建筑曾获得德国设计大奖，现在已成为了苏黎世城市地标，也是被行业人士认为是世界上最精彩的6个商店之一。

2.大阪旗舰店

大阪店邀请到日本建筑事务所 Torafu Architects操刀设计，以“报刊亭”为设计灵感，在65平方米的空间内，展示及储存1200个独一无二的包袋。

店铺开门后，这面屏风便像报刊亭的遮阳棚一样打开，而当店铺关门后，屏风就会关闭，向店外展示屏风上印制的 FREITAG 品牌 logo。

3. 京都旗舰店

京都店的外墙配有大型卡车壁画，室内空间的灵感来源于品牌总部苏黎世的工业配送中心。

此外，京都店拥有独立的生产线和工作站，存储了约 1,100 个独特的回收袋，继续提倡和推动环保、可持续理念。

4. 上海旗舰店

FREITAG上海店位于静安区的巨鹿路，这里在上世纪50年代是上海沪光仪器厂所在地。

简洁而干练的骑行元素被融入到既有的混凝土体量当中，裸露的钢结构和金属网加上现代化的陈列系统，共同为这座原本陈旧的工业建筑注入新的活力。

二十多年来，FREITAG一直持之以恒地用一种更积极的方式，让“循环再生”的理念变成一种生活方式。环保与潮流能否并存？相信你已经找到答案。

文字&图片编辑 : joy

图片来自网络

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