两家“五粮液文化体验馆”揭幕，沉浸式感受“大国浓香、和美五粮”

从文化体验馆落地，探五粮液的文化绵延。

文 | 王垣力

随着消费升级，价格战等低维竞争已成为过去式，品牌文化成为竞争主旋律。作为历史传承逾千载，拥有深厚历史文化底蕴以及“和美”价值理念的五粮液，在这场竞争中有着天然优势。

近日，五粮液在珠海、泉州的文化体验馆正式揭幕，以文化赋能的形式，助力五粮液 “持续奔跑”。

在微酒看来，这一举措不仅是对五粮液“和美”文化的传承与表达，更是五粮液品牌文化和服务的一次精准传播。通过打造文化体验场景，五粮液将进一步加强消费者与品牌的链接，进而促使消费者深度感知五粮液“和美”文化的内涵所在。

01

以文化注入新活力，

两家文化体验馆相继揭幕

11月21日，珠海“五粮液文化体验馆”揭幕，位于珠海市九洲大道中繁华地段，与珠海市九洲城博物馆及圆明新园国风园林纵垂一致。本体验馆分三层，一楼占地420多平方米，全部用于五粮液各类酒的展示及五粮液文化的弘扬；二楼400多平方米用于老酒品鉴及文化、商务接待；三楼则是一个开放式的休闲空间，可以组织品酒沙龙活动。

4天后，福建省首家“五粮液文化体验馆”在泉州正式揭幕，五粮液产品鉴定服务站（泉州首家）同时揭牌。该体验馆位于泉州市丰泽区津淮街中骏广场，是一座集中展示五粮液悠久历史、工艺传承、文化底蕴和现代化企业成就的全新的标志性展馆。馆区坐北朝南，由五大主题空间“序厅”“酝”“酿”“品”“鉴”构成，总面积620平方米。在馆内，消费者可以预约五粮液专家，免费鉴定五粮液产品。

在功能布局上，两个文化体验馆都集五粮液“文化宣传与体验”“产品展示与销售”“产品知识讲解与鉴定”“老酒收藏与品鉴”等功能于一身，打造出了全方位、全场景、全沉浸式的文化体验。

在氛围营造上，两个文化体验馆都通过别具一格的设计，将五粮液“和美”文化与品牌、产品宣传展示巧妙结合，让进馆的消费者在沉浸式体验中，感受五粮液深厚的文化底蕴和极致服务。

02

为什么是广东和福建？

事实上，近年来，文化体验馆建设一直都是五粮液的重点项目。2019年，西北首家“五粮液文化体验馆”于西安曲江新区正式揭幕；2020年，“五粮液文化体验馆”落地成都天府广场西御街；随后，在北京、上海等一线城市均有布局，五粮液在文化体验馆运作上有丰富的实操经验和起势资源。

去年12·18大会上，五粮液公开表示，2022年将聚焦五大营销重点任务，排在首位的便是持续加大消费者培育力度，重点提到将加快重点城市“五粮液文化体验馆”的建设。

这一次， 五粮液为何将两座文化体验馆落地广东和福建？实则有迹可循。

一方面，广东和福建经济发达，将强化五粮液在中高端客群上的优势。

作为中国第一经济大省，广东省经济总量占全国的1/8，是中国经济规模最大、综合经济竞争力和金融实力最强的省份；福建省则是我国东南沿海地区重要的经济大省和人口大省，下辖城市的社会发展水平普遍位居全国前列。

当然，作为中国经济发达地区，广东和福建有着大量的中产人群和高端商务人士，两座“五粮液文化体验馆”位于珠海和泉州的核心商圈，也有着大量追求高品质生活的消费者，这将进一步强化五粮液在高端圈层上的优势。

另一方面，广东和福建对外交流频繁，将助力五粮液加速融入国际舞台。

一直以来，五粮液致力于中国白酒国际化发展，频频亮相博鳌亚洲论坛、APEC峰会、G20峰会等重大会议，向世界输出五粮液“和美”魅力，在世界舞台不断展示中国白酒风采。作为沿海对外开放的重点区域，广东省和福建省则是推动五粮液国际化进程的要塞。

如今，“和美”文化已经成为了五粮液独有的品牌符号，蕴藏着品牌生生不息的底蕴和沉淀，而文化体验馆更是五粮液不可复制的动销玩法，不仅实现“和美”文化的有效传播，塑造了差异化的竞争优势，还在各个市场上爆发出了引流拓客、裂变纳新、放大品牌声量的正向加持能量。

03

文化铸魂，五粮液实现“和美”共情

一直以来，五粮液始终践行“和而不同 美美与共”的文化理念，从“和美”种植、“和美”酿造、“和美”勾调、“和美”营销、“和美”文化五个方面，构建了“和美”五粮的品牌文化内涵。

近年来，通过“跨界联动”、“文化体验”等形式，五粮液更是打造出了诸多经典文化营销案例。例如“五粮液玫瑰婚典”“五粮液‘和美’文化节”等“和美”文化IP，就传递了“大国浓香”的文化风韵和独特魅力。

“五粮液文化体验馆”的独特之处，除了能够全面展示五粮液产品外， 也是五粮液品牌文化传播的基地，更是五粮液品牌形象“窗口”。“五粮液文化体验馆”的建立，将长期持续性输出五粮液“和美”文化，进一步完善五粮液品牌文化传播矩阵，使五粮液品牌文化输出更健全、更立体。

作为五粮液品牌文化推广的“金字招牌”，“五粮液文化体验馆”的相继落地，则将促使更大范围的消费者，深度体验五粮液背后的文化底蕴，进而不断提升五粮液的品牌形象和知名度。

值得一提的是，在馆内，五粮液的文化宣传与体验、老酒收藏与品鉴等场景式服务，也能让消费者在享受五粮液品鉴的同时，对“和美”文化有更深切的体验。站在行业角度，“五粮液文化体验馆”，是将五粮液“和美”文化具象化的有效策略，这将为白酒行业提供一种真实具体的文化体验范本。

当然，不管是品牌文化的持续输出，还是多场景的持续渗透，五粮液将向广大消费者呈现更多“和美”文化的魅力，助力品牌形象建设跨越新的增长周期。