连续四天研究了X

最近平昌奥运会开始，天天看比赛，很精彩，边看边观察运动员着装，大多数都是冬季运动服，设计以紧身为主，我就想到了X-bionic，压缩衣行业第一品牌，专业运动品牌。

于是开始了解X-bionic，通过网站和产品研究发现X将针织编织技术做到了极致，通过编织方法的变化实现控温排汗通气的功能。x主打的理念是控温，了解人体生理机能的人就会知道控温是个很无为的概念，因为人自身就能控温。控温还是个相对概念，是中性的，他没有再一个方向进行突破；另一个主打的理念是在不启动人体降温机制的时候利用服装功能提前实现降温这样可以减少因身体降温机制导致的人体能力损失。听起来很有道理，但仔细想起来有些画蛇添足，甚至能否实现都无从考证。就算人体为控温而损失能力，吃块巧克力就可以补充上来，有更简单更合里的解决方案。

我看了无数遍网站和功能介绍，我特别想将这些功能进行实测获得对比性的数据，让数据说话。我认为X的技术仅仅是编织技巧，谈不到技术，因为编织技巧是很容易复制的，门槛远比技术低得多。另外X还有仿生材料，通常对于功能性材料可以通过进行进行测试拿到对比数据很容易证明材料的先进性，但是整个网站也没有针对材料先进性的有说服性的数据，大多数还是讲如何进行仿生，这让我很疑惑。这与新材料推广的套路不一样，比如bsf推广Boost俗称爆米花鞋底材料，用一个钢球从一定高度下落到boost上，反弹的高度要高于同样钢球落在普通EVA底，这说明boost弹性更好。3M和杜邦都是新材料领域的高手，他们出产的新产品都采用与传统产品进行性能对比的实证演示来说明先进性和功能性。在户外服装领域的Gore-tex和Primaloft也是采用材料试验演示来说明防水性能。汽车玻璃贴膜老大Vcool威固V70，7层金属溅射膜，用浴霸灯照，通过对比其他品牌发现明显的性能优势。对于新型纺织材料无论是散热功能还是保温功能还是吸湿排汗功能都有相应的检测标准和方法，并不是一个全新的功能无法进行测试说明。X并没有展示相关的结果，但网站上说都经过了瑞典国家实验室权威测试。所以从套路上做的不太到位。从行业创新来看，这么多年都没有什么革命性的创新，新功能多通过助剂和复合实现，什么远红外——没个鸟用，银离子——争议中，甚至还有增加电发热——用不了多久，无法当作一个高端的技术进行营销宣传，而仿生的确是个具有很好故事性和技术深度的话题，很吸引人，我自己被吸引了好久，第四天的时候才发现真正吸引我的还是很好看的编织花样和功能性的表述，但仿生这是个很好的客户入口。比如X公司的银狐科技，听起来是对银狐的仿生，究其内核发现该系列纺织材料中加入了金属材质，从事功能纺织品的人都知道这是很普通的技术。X产品还有个使用频率很高的亮点词汇就是透气，为此有好多个技术都是透气方面的，懂针织的人都知道，针织100%都透气，属于常识，X公司将把常识都技术化了，这是个很厉害的地方。如果X能把针织做成防水说使技术，我倒是极为佩服。

X公司主打产品是压缩衣，这是个很好的定位，因为核心价值是压缩，其他功能都是辅助，做得好是额外价值，做不好也正常。毕竟产品适用于压缩功能。这时就会有人提出，这么厚夏天不得热死了，这就会让公司很尴尬，为什么呢？夏天的确会热，不得已X品牌压缩衣大量使用尼龙材质，尼龙的保温性能是很差的，吸湿性较好，所以适合夏天，但冬天保温不能靠他，压缩作用可以发挥是不分季节的。加上，各种散热技术，容易说服消费者不在纠结夏天热不热的问题。常识有时候是很可怕的，越是简单的道理，越容易被忽略，如果真是这样为什么nba球员不穿着泳衣般的压缩衣打篮球呢？无论如何进行透气结构设计，都不如皮肤尽可能多的裸露在空气中透气效果好，那么X设计的排汗透气技术那么复杂的针织结构用处何在呢？这个设计适合欧洲偏凉的气候条件，和基于压缩保护的理念，适合跑步、骑行和大运量的冰雪运动，保护是核心功能。

我在淘宝上与XB的经销商聊，他说“XB每个系列特点不同，能满足用户需求不同，而且系列标志明显