从百大UP榜，看2022年B站内容创作趋势

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2018年，B站评选出首届百大UP主，登榜的创作者被戏称为“列入暗鲨名单”。如今，跨越四个年头后，B站已逐步脱离“小破站”的称号，转而向“年轻人的兴趣社区”挺进，其内容生态也从以ACG文化为核心，逐步向多元化扩张。

2021年，B站依旧持续行进在“破圈”之路上，也受到了外界更多关注。而作为对过去一年内容生态与创作者面貌的总结，B站的百大UP主榜单一经发布便备受瞩目，迅速登上微博热搜；1月21日，被用户称作“百大UP主罚站大会”的颁奖典礼在B站直播上线，站内视频获得近千万次播放，近十万条弹幕铭刻了UP主的辉煌时刻。

在公布的百大名单中，既有UP主以40万粉丝体量脱颖而出，凭借优质的内容进入大众视野，成为一颗冉冉新星；也有一些“老熟人”遗憾落选，未能获取蝉联机会。

那么，这届的百大榜单向外界传递了哪些信号？B站官方更倾向于扶持哪类内容？未来，B站又有哪些新势力赛道值得我们关注？

全方位“武装”：

内容分区走向均衡化

放眼榜单，最为直观的一点是，内容分区分布更加“均衡”。

2018年，游戏区作为最强势的分区“独霸天下”，彼时B站仍是以二次元文化为核心的小众社区；2019年，生活区崛起，大有与游戏区“平分秋色”之意；2020年，B站吹响“学习平台”的号角，知识区作为一股新生力量，自6月建立后飞速跃升为强势分区之一；步入2021年，游戏区与知识区仍以分别上榜15、13位UP主的成绩占据优势地位，但相比于去年，分区占比更加均衡，整体来看已不再那么强势，而是将更多发展空间让位于其他潜力分区的佼佼者。

图源：微博@卢诗翰

与此同时，汽车、运动、虚拟分区作为B站新兴内容板块崭露头角，而曾经的“头牌”分区，如舞蹈、鬼畜、动漫区等则进一步“缩水”，并显现出“青黄不接”的状态，这意味着B站在“去二次元化”道路上越走越远。

具体到内容端的分析，首先是游戏区。尽管在过去，B站一直试图剥去“游戏公司”的标签，但不可否认的是，从2019年底以高价拍下英雄联盟总决赛直播权，到4月战略投资心动公司，再到多款自研或代理发行的手游如流水一般出现，游戏依旧是B站的重要业务之一。

在本次百大榜单中，也不乏@逍遥散人、@花少北、@某幻君、@老番茄等元老级的游戏UP，他们的内容创作以主机游戏或单机小众游戏为主，已形成明确的个人风格，并在陪伴式直播中加强了与粉丝的“羁绊”。

传统老玩家之外，还有被粉丝称为“黑萝卜”的@DarkCarrot，凭借对星际争霸热血沸腾的战略复盘，让这款经典游戏“有生之年”也能登上热门；@魔法Zc目录则是《明日方舟》的老牌“刀客塔”，相声与游戏攻略的融合令人意外上头；曾经多次登上B站月度涨粉榜单的@M木糖M另辟蹊径，以“十年代码”的功底重制《黄金矿工》等童年经典游戏，成为游戏区BUG级别的存在；@森纳映画则着眼于游戏剧情的探索，通过深挖细节使用户获得不一样的情感体验。

图源：UP主@DarkCarrot B站视频截图

这些新晋UP主的共同点在于，内容创作聚焦于游戏的每一个侧面，无论是制作攻略、探索小众游戏，还是对游戏进行重新解构、打情怀牌，都有着鲜明的个人特色，在避免内容同质化的同时，也拥有了特定的内容消费人群，这或许是未来游戏赛道入局者应当注意的一点。

知识区仍旧是2021年B站内容生态的重要引擎，在用户主导、平台资源倾斜的双重作用下，与游戏区形成“分庭抗礼”之势。原生创作者迅速成长之外，众多高等院校的专家、教授们涌入B站，纷纷加入知识类内容创作，B站的知识类内容的“护城河”愈发稳固。

2021年，知识区共有13位UP主上榜百大，@罗翔说刑法与@硬核的半佛仙人等榜单熟面孔之外，卡思还关注到更多实至名归的UP主。

自2019年入驻B站后，“藏狐主任”@无穷小亮的科普日常凭借“有梗”的吐槽式科普，粉丝数量一路突飞猛进，截至目前已突破500W，堪称知识区顶流。作为他最为知名的系列视频，《网络热传生物鉴定》一面辟谣各种以猎奇感为噱头捕捉人们注意力的视频，一面进行生物鉴定科普，令诸多用户在涨知识的同时收获快乐，这种集辟谣与科普于一体的方式也受到诸多知识区达人的欢迎。

图源：UP主@无穷小亮的科普日常 B站视频截图

再如中国科学院院士@汪品先院士。作为海洋科学领域的权威，@汪品先院士的用词却十分“接地气”，力求去专业化，将复杂的知识以通俗易懂的方式为大众讲解，拉近了普通人群与科学的距离，将海洋知识课堂开进B站。

过去一年，泛知识领域也成为创作者发力的重要方向，如擅长萌系科普风的@画渣花小烙，用可爱的动画将日常生活中容易被人忽视的现象，变为妙趣横生的知识小剧场；@沙盘上的战争，用沙盘推演长津湖、斯大林格勒等经典战役，还原真实战争中将领之间的博弈与思考，即便是冷门领域也能做到内容的极致。

美食区作为B站“招牌”垂类，本次共有10位UP主上榜，无论是居家料理还是美食探店，都有着庞大的内容受众人群。其中标杆创作者如@绵羊料理、@盗月社食遇记，快速成长的则有走南闯北的卡车司机@田野上的繁荣，尽管只是一日三餐的分享，却能让人看出他对生活的热爱。

图源：UP主@盗月社食遇记 B站视频截图

在时尚板块，除@宝剑嫂蝉联三年百大UP主外，@朵朵花林、@鹦鹉梨等UP都是榜单上的新面孔。其中，@朵朵花林虽然只有72万粉丝，过去的几个月内却输出了多支爆款视频，其中一支主题为“1920-2020年中国女性服饰变迁”的作品，通过对年代服装的复刻，展现中国女性真实之美，精良的制作使这支视频登上B站热门，收获了1125万次播放。

图源：UP主@朵朵花林 B站视频截图

令人惊喜的是，去年声量式微的音乐区在2021年释放了新的活力，尽管在榜单公布的几个小时内，UP主@朝烟今天唱歌了没就光速翻车，宣布退出百大评选，但余下的8位UP主可以说都是各自领域的出色代表。

其中既有一支唢呐唱遍天下的“中东悍匪”@浑元Rysn，也有国风演奏者@柳青瑶本尊、关照现实社会的说唱歌手@翠花不太脆，@凤凰传奇则“接棒”浴室歌姬黄龄，成为音乐区的中坚力量。

图源：UP主@柳青瑶本尊 B站视频截图

@Vicky宣宣的上榜则来源于去年3月的爆款作品《一段旋律怎样变成一首歌》，在视频中，她讲述了自己在获得灵感后，如何进行编曲与录制，最终创作成一首歌的过程，这支视频截至目前获得1665万次播放。摘掉“二次元”标签后，向多元化迈进的音乐区展露出更多发展可能。

与音乐区相似，一直以来默默无闻的科技区同样在2021年迎来“破圈”：先是@稚晖君以一辆可实现自动驾驶的自行车强势出圈，再是十月中旬，@老师好我叫何同学制作了一款可自动充电的桌子AirDesk，一支“恰饭”视频甚至带动乐歌股价上涨。

除了越来越像“手工达人”的科技UP主，随着电子产品成为当代年轻人不可或缺的重要存在，电子评测类内容在这一年也颇受青睐，未来或许具备更多可挖掘的潜力。

值得注意的是，相比往年，今年的百大榜单中还出现了不少新兴赛道。例如，“元宇宙”概念的火热促使虚拟人迎来新风口，2021年爆火的@嘉然今天吃什么，便是虚拟偶像团体A-SOUL的所属艺人，凭借扎实的唱跳功底与可爱的个性，俘获了一众“嘉心糖”。

图源：UP主@嘉然今天吃什么 B站视频截图

汽车区的崛起也有迹可循：伴随着年龄的增长，一部分B站的重度用户已步入工作岗位，拥有一定经济实力的年轻人纷纷拿到驾照，自然拉动了汽车内容的增长，加之平台的有意扶持，汽车区的脱颖而出并不令人意外。

整体来看，在过去一年，B站的内容版图愈发丰富。“破圈”之后，用户内容消费需求的多元化也推动着平台内容生态的变化与发展。目前，B站仍在不断扩张内容创作的外沿，着眼于内容生态的全面性，以在流量触及天花板的同时，提升用户的留存率，但也因此表现出“去核心化”趋势。

对创作者而言，这也许意味着：再小的圈层也可以在B站有一席之地，发展自己的个性与专精领域是未来几年的创作根本。

39万粉丝成为百大UP主：

新人都是怪物？

每一年的百大榜单都是一场新旧UP主的激烈交锋。旧人落幕与新人登场，是B站的舞台上每年都要上演的剧目。

在微博，@卢诗翰透露，今年B站在百大UP主的评选标准方面发生了很大变化：粉丝不足百万的UP主，只要在内容方面有过硬表现，就有机会进入百大；连续多年获评百大的UP主，评选标准则会相应拉高。

图源：微博@卢诗翰

从榜单的整体情况来看，今年新生UP主的声量明显变大。据卡思统计，与往年新旧比例基本持平的状态相比，2021年的百大UP主榜单中，首次获得此项荣誉的新人达到了60位。其中，既有小众领域的佼佼者，也不乏在短短一年时间内快速成长为作用百万粉丝的新人UP。

例如在B站建成“通辽”宇宙的@小约翰可汗。该账号从2020年末开始更新，代表作《奇葩小国》与《硬核狠人》系列有着扎实的历史资料基础，内容悬念十足，再加上小约翰幽默生动的讲述、出神入化的剪辑、对历史事件独到的见解，用户很容易达成“沉浸式”看视频的体验。这类颇具深度的视频备受用户喜爱，截至目前，小约翰可汗的粉丝数量已达到335万，成长速度之快，让人感慨“新人都是怪物”。

此外，在过去一年崭露头角的新人UP主中，也有不少以低粉状态，甚至是低知名度获得百大UP主的荣誉。如游戏UP主@DarkCarrot，粉丝体量仅有42万，但凭借对《星际争霸2》这款战略游戏的精准战术复盘，他的每支视频都获得了可观的流量反馈，在“将星际推上热门”的同时也登上百大舞台。

究其原因，或许我们可以从B站新发布的百大择选标准中看出“端倪”。名单公开当日，B站随即发布了新的评选维度：“专业性”“影响力”“创新性”。

以UP主@沙盘上的战争为例。2020年6月，@沙盘上的战争开始在B站用3D沙盘推演历史上的关键战役，通过对真实地形、环境、兵力的还原，再现了决定性战役的历史瞬间，作品中既有宏观战略，也包含了人文关怀，以“长征”“抗日”“解放”为主题的系列作品都收获了用户喜爱。

再如，UP主@RAY的模型世界的另一层身份其实是高达模型世界冠军，在常规模型之外，他常常将电子产品暴改为机甲、飞龙，甚至是折叠的北京城、地球，各种脑洞大开的改造让他的视频永远充满“意外惊喜”。

图源：UP主@RAY的模型世界 B站视频截图

两位UP主的上榜也意味着，优质创作者的评选并非简单以粉丝量为考察指标，而是更倾向于创作的专业性、内容的深度与原创精神。

百大UP主榜单可以说是B站面向平台创作者树立的一道内容标杆。一方面B站的关键词是“求全”，在热门赛道之外，平台需要更多新鲜力量维系这个内容社区，并对优质创作者给予流量回馈，从而形成健康良好的内容生态循环；

另一方面则是“求深”，从知识区的建立，到众多“硬核”UP主上榜，B站对于深度内容的挖掘需求越来越高。只要有过硬的内容加持，小众领域的创作者也可焕发光彩。

B站的商业化之路走到哪一步了？

去年3月，B站于香港联合交易所二次上市，共同见证“敲钟”名场面的，还有同行的12名UP主。

在某种程度上，UP主近乎代表着“B站”。这种与UP主的强绑定，固然可以加深平台与创作者之间的情感羁绊，不过也意味着：B站的商业价值与UP主的变现能力紧密相连，UP主能否“恰饭”也是外界衡量B站商业化的标准之一。

重视创作者的变现需求，是B站迈向商业化的第一步。

从2016年起，B站开始加大对UP主的补贴，陆续推出“UP主充电计划”“创作激励计划”“新星计划”等鼓励UP主创作热情，2017年推出“绿洲计划”帮助UP主对接商务资源与商务谈判，再到2020年上线“花火”，将UP主广告业务纳入平台监管。

去年9月，B站还邀请4位UP主，正式试水直播带货，售卖手办、周边等泛二次元属性产品，具体销售额尚未可知。

从商业变现角度来看，2021年B站百大榜单或许向外界释放出两个信号：

其一，从粉丝数量看，出现在本次榜单中的不只是头部UP主，在好内容的加持下，粉丝量不足百万的中腰部UP主具有同等机会跻身百大之列，成为B站面向外界的一张名片。在“内容为王”的B站，好内容本身就是“硬通货”，头部UP主之外，中腰部UP部同样具备变现潜力，这无疑为中腰部UP主的变现增加了筹码。

其二，汽车区、运动区、虚拟区作为百大榜单中的新增分区，在未来具备变现潜力。以汽车区为例，去年以来，B站一直着力扶持汽车区内容，别克、蔚来、五菱等车企品牌也纷纷入驻B站，借助赞助大型活动、与UP主内容共创等方式获得粉丝增量。去年9月，别克汽车赞助汽车圈团队极速拍档拍摄一档“极速快跑”节目，邀请包括绵羊料理、手工耿、影视飓风、啊吗粽等六位不同风格的UP主体验激情驾驶的魅力，集均播放量超百万。

虚拟艺人与品牌的联合营销也并不新鲜，去年11月，百大UP主@嘉然今天吃什么所在的虚拟偶像团A-SOUL便与欧莱雅男士合作，成为品牌跨次元推荐官，通过IP联名、直播联动、共创单曲等方式帮助品牌提高声量。

总体来说，无论是提高中腰部UP主声量，还是拓宽变现可能，都是B站为自身的商业价值增加的筹码。而在内容端，进入2022年，B站的内容版图构建得更为完善，这也许会为创作者注入一针“强心剂”。

题图来源：B站《百大拜大年，60多位UP主闯入我家？！》视频截图

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