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年前,B站公布了2022年度百大UP主名单,包括小约翰可汗、影视飓风、衣戈猜想、帅农鸟哥在内的100位UP主入榜。 2022年百大UP主分区分布 众所周知,每年的百大UP主都是一个重要的晴雨表,凸显B站一年来内容生态的变化,那今年都传递了哪些信号?B站更倾向于扶持哪类内容?B站又有哪些新势力赛道值得我们关注? 火烧云数据总结了以下几条新趋势,希望能给大家带来思考与帮助。 目录: “二次元”变多元,涌现更多可能性 鼓励原创新生内容,64位UP主首次入围 百大开始出现「竖屏视频」创作者的身影 「优质商单」或成UP主创作新趋势 「直播带货」也有着不错的变现空间 01 “二次元”变多元 涌现出更多可能性 今年的百大UP主榜单,分布在游戏、时尚、生活、运动、三农、科技、汽车等诸多领域。 对比下近两年的百大UP主分布情况,也可以发现,B站的内容生态正在覆盖越来越多的圈层。 2021年B站百大UP主 无论是去年的手工区、鬼畜区、执法区,还是今年的三农区、国创区、什锦区,都预示着“二次元”不再是B站唯一的标签,B站正逐步向多元化发展。 这就为B站UP主的创作,提供了更多发展的可能性。 02 鼓励原创新生内容 64位UP主首次入围 在今年的百大UP主名单里,共有64位UP主首次入围,相较以往,出现了更多新面孔,这说明越来越多的“宝藏UP主”正在被看见。 此外,B站今年还针对UP主个人及单个作品颁发了一系列单项奖。 奖项的设置,延续了B站一直以来倡导的创作方向,即题材方面的挖掘与专业领域的深耕。 年度最高人气——小约翰可汗 年度弹幕人气——小潮院长 年度黑马UP主——山城小栗旬的理发日记 年度多元创新——影视飓风 年度社会贡献奖——DannyData小丹尼、谭乔、拉宏桑 年度原创栏目——盗月社食遇记「超级外卖员」系列栏目 年度最佳作品——衣戈猜想《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》 这不仅是对原创新生内容的鼓励,也是对UP主遵从社会责任心、敢于自我挑战、在创作中不断寻找新的契机、不断涉足新奇领域、刷新自身能力上限的一种肯定。 03 百大开始出现 「竖屏视频」创作者的身影 今年,还有一个特别值得注意的地方,那就是在百大UP主名单里,出现了竖屏视频创作者的身影,比如UP主@山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥。 左:山城小栗旬的理发日记、右:帅农鸟哥 22年1月,山城小栗旬正式入驻B站并发布视频,一年的时间,粉丝量突破350w+,播放量累积超3.8亿,多次登上B站的热门推荐。 根据火烧云数据显示,山城小栗旬近一个月仍在持续涨粉中,最高日涨粉数达2.5w+。 火烧云数据-UP主涨粉趋势图 近十条视频的平均播放达345w,平均投币数1.6w。 @山城小栗旬近10条视频播放数帅农鸟哥也是在去年3月份入驻B站的,如今粉丝数300w+,近十条视频平均播放数174w,平均投币数1.7w。 帅农鸟哥近10条视频投币数 过去一年,像他们一样的竖屏视频创作者们,在B站大部分都展现了惊人的增长。 其实,早在2021年,B站就推出了Story-Mode竖屏短视频模式,去年,B 站为竖屏视频设计了独立的信息流入口(首页左上角),并且在移动端首页为竖屏视频设置了额外的醒目标识。 截止到2022年Q2财报显示,竖屏视频持续为B站带来新的播放增量,其日均播放量同比提升超400%。 CEO陈睿也曾表示,竖屏模式对粉丝体量低的UP主很友好,降低了UP主制作成本的同时,也能帮助UP主快速涨粉,从账号后续运营或商业化的角度说,也能拓展广告收入的场景,吸引更多广告主。 04 「优质商单」 或成UP主创作新趋势 今年,还有一个新奖项——「年度潮流影响力」,主要是指UP主优质商单创作内容获得了品牌主和用户的认可,且能够引领年轻人文化和生活方式。 该奖项的设置,用以鼓励在商业化上有所创新突破的UP主,获奖者有宝剑嫂、极速拍档、Mr迷瞪、塑料叉FOKU、影视飓风、鹦鹉梨。 @宝剑嫂: 立足于生活和时尚区的UP主@宝剑嫂,一直在向每个女生传授美妆与穿搭技巧,从日常生活出发证明变美的各种可能性。 将商业化内容融入到日常互动中,在种草的同时,也从情感层面拉近了产品与用户间的距离。 @宝剑嫂《每天运动身体会产生什么变化?》 她突破了固有带货模式,从自身体验为出发点,挖掘每款产品的核心亮点,为粉丝提供直观真实的使用测评。 @极速拍档: 作为汽车赛道里的资深测评团队,@极速拍档对每一款车型特性如数家珍,也对最适合他们的驾驶场景颇有研究。 无论是城市里的下班高峰期、跋涉千百里的高原之旅、赛道上的肆意竞速,还是妈妈们郊游时的路况测试……他们都能从实际使用出发,对一辆车的性能进行客观评判,为每一位纠结中的购车用户,提供客观和直接的选择参考。 @极速拍档《全球首提!五菱敞篷Mini量产版》 既保证了测评的准确性,也用内容形式的多样性和创意性,引领了汽车区的种草新趋势。 @Mr迷瞪: Mr迷瞪,就是专业的代名词,具体到一件产品,他的推荐总能做到有理有据。 有自身亲自检测后的真实感受,有各项核心指标的直观数据对比,有来自其他领域专业人士的理论依据,也有每一件产品的性能和价格优势。 迷瞪的种草是从理论、数据与实际感受等多个维度对消费者进行全方位的解答疑惑,其价值不止于商业推广,更是全面而细致的行业知识科普。 @Mr迷瞪【迷瞪】洗碗机拆解对比,13分钟选明白这样的专业水准,也让他创下了在B站直播带货单场最高1.3亿总成交额的惊人成绩。 所以说,在B站,内容质量和商业价值是可以相互兼顾的,充满创意的UP们,以视频为载体,洞察需求,引领潮流,建立连接,帮助用户了解市场消费风向。 过去一年,B站升级UP主商业合作平台花火,蓝链带货等商业化功能。截至2022年Q3,入驻花火的UP主数量同比增长了121%,获得商单UP主数量同比增长96%。 年前12月,B站举办了AD TALK营销大会,商业中心副总经理苏馨提到,推动UP主商业模式的升级,下一步要做的就是实现标准化,解决UP主定价的合理性、选人的有效性以及执行效率的问题,为UP主与品牌的商单合作提供更有效的保障。 能够看出,B站正在逐步释放自己的商业化潜力,UP主们也清晰感受到了这样的变化。 05 「直播带货」 有着不错的变现空间 今年的百大UP主评选上,也设置了一系列直播单项奖。 直播年度人气奖——老实憨厚的笑笑 直播年度黑马奖——菠萝赛东° 直播年度最强舰队奖——嘉然今天吃什么 直播是帮助UP主与用户建立情感共鸣最好的方式,同时直播带货对于有专业性,同时又有优质供应链的中小UP主来说,也有着不错的变现空间。 对于B站直播带货,有一个有趣的现象,一些粉丝数并不多的UP主,尝试带货后GMV却非常高,比如仅有5万粉丝的@大康电脑测评单场直播销售额最高超340w,平均每场27w+。 仅有5000多粉丝的UP主@半日闲床垫子,在去年双十一期间,日均总销售额达17万。 其实,从去年开始,B站就在不断完善直播购物功能。 第二季度,B站向1500名UP主开放了直播带货,双十一前,B站直播分区上线了购物标签,并推出“直播电商UP主招募激励计划”,面向UP主上线了选品中心,标志着B站正式加入双十一直播电商大战,也意味着B站直播带货的常态化。 截至22年Q3财报显示,B站月均活跃主播数同比增长67%,直播业务月均付费用户数同比增长79%。 但UP主选择直播带货,意味着承担更多的责任,所以要格外注意,一旦有产品差评或者不良体验,对UP主自身的内容及人设的反噬会更大。 这与我们上面所说的UP主优质商单的创作是类似的,B站用户并不排斥商业化,他们排斥的是“商业化伤害内容”。 过去一年,B站UP主和内容生态持续创新、突破圈层、不断交融,与用户共同成长,吸引了更多年轻人爱上B站。 今年,B站又将会有怎样的行动,让我们拭目以待。 更多品牌B站行业数据请登录火烧云数据官网查看。 B站视频数据分析/直播数据分析/舆情分析/竞品数据 官网地址:https://www.hsydata.com/index?source=yl3bilibili230207 |
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