李佳琦又摊上事儿了！被官方点名，因虚假宣传被罚款｜网红当爱惜自己的羽毛

直播“翻车”，不止李佳琦

在中消协发布的《“双11”消费维权舆情分析报告》中， 汪涵、李雪琴被点名，他们的直播间出现了刷单现象！

“一方面，观看人数吹牛、销售数据‘注水’等‘影响力’指标的造假，已经形成一条产业链。而另一方面，恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争也污染了直播生态。”中消协称，例如，汪涵直播带货翻车疑云和李雪琴亲历直播带货造假。

针对汪涵疑似 “刷单”行为， 汪涵签约方银河众星回应称“这是假的”，目前平台方正在介入调查，具体攻击源头还未查清。17日，爆料者白涛发布声明，称汪涵带货造假传闻属于虚假不实消息。

而据媒体透露，当红脱口秀演员 李雪琴与杨天真等被邀嘉宾在某平台参与了一场双11直播活动，一位全程参与此次直播的工作人员称，当天结束时的311万观众中，只有不到11万真实存在，其他观众人数都是花钱刷量，而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论，绝大部分也是机器刷出来的。

对此，李雪琴表示，那场直播自己仅作为嘉宾参与，工作职责就是和嘉宾、观众互动，自己和团队对直播上的数据问题并不知情。李雪琴称“ 造假的事不会干”，以后会更严格要求自己。

而同样是直播带货头部主播的 辛巴，也被“打假”所售卖的燕窝是糖水，辛巴方面回应称“我司减去平台相关费用后得到12.6%的佣金，我司不涉及任何采购销售行为”，“我司按照融昱公司提供的产品进行推广，事件发生后第一时间将产品送检”，被网友认为有 甩锅品牌商家的意思。

官媒时评

网络直播乱象频发原因何在？（节选）

人民网

对直播平台而言，要对直播内容严加审核，既不能当“甩手掌柜”，也不能“睁一只眼闭一只眼”。应该主动作为，积极制定相关规定对主播进行管理，具体来讲，可以通过“人工智能+人工”的手段，对直播内容进行审核把关，双重保障，提高对违法有害内容的处置效率。

对监管部门而言，要加大处罚力度。对涉事主播要严惩不贷，对其直播平台的处罚也不能手软。不光要建立主播黑名单制度，还要建立直播平台黑名单制度，一个平台如果违规主播黑名单超过一定数量，平台也不能免责。此外，还需完善相关立法，细化量化内容标准，划定法律红线，让某些网络主播及平台没有打擦边球的机会，让执法者有法可依。

对网民而言，要消除“看客”心理，摒弃“审丑”风气。不久前，女主播直播期间萝莉变成大妈，但“翻车事件”不仅没有令其掉粉，反而让她的粉丝量冲上了排行榜第一。这样的怪现象，值得我们反思：“审丑”直播的网民是否无形之中助长了无视伦理道德、公序良俗，甚至加剧了踩着法律底线的网络直播泛滥。

……

网络直播前景的确十分可观，然而直播平台上的内容却良莠不齐，五花八门“噱头”让人不忍直视，某些主播不是今天“剁手指”就是明天“烧钱币”。有人直言，这些 大尺度、低俗化的内容和出格、出轨的言行，已成为悬在网络直播行业头上的“达摩克利斯之剑”。

虚假宣传，伤不起的“粉丝信任”

2020年初， #麦当劳虚假宣传#被骂上了热搜。

事情是这样发生的，为了宣传新品发布，麦当劳设计了一款预热海报，长这样↓

加上麦当劳的微博配文： “你的下一步手机、何必是手机”、“屏屏无奇的科技小天才”、“硬核配置”……让不少网友以为麦当劳要出手机了。官方回复也耐人寻味“没说不是啊”。

结果新品的真实身份被揭晓之后，原来只是块“炸鸡”？粉丝的愤怒大于惊喜，纷纷在评论区“回踩”。这对于一个知名品牌来讲，简直就是得不偿失的一次宣传。

因为虚假宣传而受到处罚的例子比比皆是，猫猫带你感受一下——

今年12月， 香奈儿（中国）贸易有限公司因发布虚假广告被行政处罚20万元；

近日， 苹果公司因手机防水功能虚假宣传，被意大利监管结构罚款1200万元；

10月22日， 美邦服饰（美特斯邦威）因商品虚假宣传而被罚款5000元。

官媒时评

让虚假广告失去生存空间（节选）

人民日报

长期以来，一些虚假广告屡禁不绝，与处罚力度过轻、执法不严有关。几百元、几千元的处罚，相对违法广告的获益来说，不过是九牛一毛，难以形成有效震慑，更让少数人铤而走险。 俗话说，重典治乱，猛药去疴。面对虚假广告这个沉疴痼疾，必须整合力量、重拳出击。近年来，相关整治力度不断加大，例如“医药广告演员”胡祖秦就被刑拘。类似因虚假广告入刑的案例越多，相关执法越严格，广告市场就会越清朗。

处罚力度是一方面，处罚对象是另一方面，要让处罚达到应有效果，这两方面都是应该关注的重点。现实中，广告出演者、当事企业常被追责，而广告刊播平台往往只是被处以罚款。事实上，虚假广告借助于大众媒体传播，依赖的是大众传媒的权威性和影响力，对消费者具有很强的迷惑性。新闻报道要讲导向，广告宣传也一样。无论是报纸、电视台等传统媒体，还是社交网站、客户端等新平台，都必须坚守媒体的社会责任，不能见利忘义、违背事实。当好内容把关人，畅通群众举报渠道，真正杜绝刊播虚假广告，才能封堵住虚假广告的传播路径，使其彻底淡出百姓生活。

多管齐下，补齐监管短板、释放治理效能、落实平台责任、加强健康普及，消费者才会远离虚假广告的危害，更加快乐、舒心、健康地生活。

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