众多欧美大咖加持的BOY LONDON，在国内却成了社会人专属潮牌？

在之前很长一段时间里，“BOY LONDON 到底是个什么牌子”这个问题一直困扰着我。

为什么？

还不是因为买家秀和卖家秀差别太大！

平时常见到的“买家秀”（不论正版山寨），长这样：

BOY LONDON 的T恤卫衣和大金链子、紧身九分裤、豆豆鞋一起组成社会人的标配。

如果没见过卖家秀，按照“越土的国产品牌越爱起洋名”的思路，我差不多就要认为这就是某个不走寻常路、专门为土酷代言的国牌了。

那卖家秀到底是什么样的？

江湖传说里，有它。那些写窦唯的文章，说到他的超前品位时，会说他是中国内地第一个穿 BOY LONDON 的人。香港的时尚先锋黄伟文，也提到过年轻时候（80年代）有过一身 BOY LONDON 的前卫装扮。

Don't Break My Heart MV 中

戴着 BOY LONDON 帽子的窦唯

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当代巨星们身上，有它。穿 BOY LONDON 的明星包括了 Lady gaga、蕾哈娜等等……

Lady gaga

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所以，“BOY LONDON 到底是个什么牌子？”

1976年，Stephane Raynor 在伦敦的 Kings Rd 开了一家名为BOY的商店。

开业第一天它就火了。

窗户被砸了，公众怒了，游客们好奇又没胆子进去，性手枪乐队的贝斯手 Sid Vicious 穿着高跟鞋就来了，最后警察跑来临检，带走了一拨人。

这是个真·朋克品牌。用纳粹党的“帝国之鹰”来做logo这点，就足以看出它的叛逆。

再加上 Stephane Raynor 在圈子里的人脉，店里随便一抓就是叫得上名字的人物，Billy Idol（Generation X 的主唱）掌管收银台，Philip Sallon（朋克运动和新浪漫主义运动的重要推手）在冲茶……

而店门口，也总是聚集着一帮精心打扮过的时髦年轻人。

之后更火，是因为不断有名人为它带货。

从 Madonna（麦当娜）到 Andy Warhol（安迪沃霍尔），从 Boy George（乔治男孩）到 Pet Shop Boys（宠物店男孩），他们甚至把 BOY LONDON 穿成了自己造型里不可或缺的一部分。

Andy Warhol

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Boy George

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80年代中期开始，BOY LONDON 不再只是朋克圈子里自嗨的品牌，从“地下”火到了“地上”，成了所有叛逆的、追求个性的年轻人都向往的标志。

九十年代，BOY 依旧处在流行的前沿，但随着品牌知名度的上升，国际买手们的订单多到了失控的地步，最终导致了 BOY LONDON 品牌的关停。

一直到2007年，品牌才在 Stephane 新开的商店 SICK 中逐渐开始了回归。这才有了后面新一代明星们的带货。

一身 BOY LONDON 的蕾哈娜

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按理说，回归后的 BOY LONDON 也应当延续昔日的天牌传奇，继续站在潮流的最前沿才对。为什么现在势头却大不如前，在中国还变成社会人的最爱了呢？

这还得从一场打了十几年的英韩商标大战开始说。

1995年，BOY LONDON 所属的英国安格洛联营公司（ANGLOFRANCHISE LTD）在韩国注册了 BOY LONDON 文字及鹰图形商标。之后，安格洛便将商标转给韩国的宝成国际株式会社，转让期为10年。

而在10年之约到期之前，宝成国际株式会社就对商标进行了再次转让，给了 American Star 株式会社，也就是后来的 BOY LONDON 株式会社。

满足社会人对KTV包间终极幻想的画风

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这个新公司可比原本的宝成会玩很多。

为了让衣服更贴近市场的需求，韩国的 BOY LONDON 在版型和设计上都更贴近我们印象中的“韩风”，还邀请一众韩流明星带货，让 BOY LONDON 顺着韩流从韩国火到了中国。

他们在2001年到中国注册商标，在中国发展代理商，拓展中国市场。

而这个时候，英国的 BOY LONDON 正处在休眠期，等到它回归的时候，韩版 BOY LONDON 早就在中国落地生根，还在青岛设立了立宝爱贸易（青岛）有限公司。

中国市场的消费者，虽然也有不少听过 BOY LONDON 大名的，但生活里见到的，大多数都是韩版（或山寨）BOY LONDON。它们更修身、更华丽、更七彩斑斓——你只会觉得这是哪里来的一个新潮牌，完全不会和以前那个亚文化先锋品牌联想到一起。

原本热爱金色范思哲、纪梵希搭配大金链子的社会人们，找到了一个价位更低的新选择。没人在意logo里的鹰是什么来历，只觉得它狂拽酷炫吊炸天、给你一对翅膀就能自由飞翔。

emm……在豪华包间里（唱）自由飞翔吧

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2012年，英国安格洛联营公司到中国，要求撤销韩版的商标。因为1995年那会儿，英国安格洛联营公司不光在韩国注册了，在中国也有，只不过韩国人不知道。这样算起来，还是英国人注册得早。

第一轮商标大战以韩方商标被判撤销结束。韩国人不服上诉，还以安格洛联营公司连续三年未使用其持有商标为由，申请撤销英国版的商标。局势一度反转，英方被判撤销后，将国家商评委诉至北京知识产权法院。

利益当前，双方来回拉扯了一轮又一轮，都不希望对方坏了自己的生意。这场商标大战，终于在今年年初以英国版的获胜落下了帷幕。

对比一下英国版的画风

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但是，英国人获胜，对 BOY LONDON 来说就是皆大欢喜的大结局了吗？

BOY LONDON 最开始回归的时候，明星们还是很捧场的。

但现在社会已经没了当初那个亚文化崛起的大背景，市场上多的是为个性年轻人发声的小品牌。

回归之后的 BOY LONDON 产品，复刻的复刻、联名的联名，并没有什么新的大动作。以前引以为傲的印logo，放在今天的市场也失去了独特性。它很难在市场上掀起八九十年代那样高的影响力，重新脱颖而出。

BOY LONDON SS18

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几年下来，BOY LONDON 的热度还没有12、13年那会儿来得高。它圈的，还是那些念着它旧时辉煌、依旧热爱朋克文化的粉丝。

而在国内，在韩版 BOY LONDON 和山寨产品多年的市场培育之下，它那黄金富贵的土酷形象已经深入人心。

年轻的潮咖们，就算知道品牌的地位和历史、就算知道有流量明星带货，也还是会忌惮“穿出去被误认是社会人”。

强大的社会人，成功地把原本为另一个群体和文化服务的产品，穿成了自己群体的专属标签。

这一点，不管你是英国牌子还是韩国牌子，恐怕在短期之内，都很难救得回来。

“所以，BOY LONDON，你敢穿吗？”

来源：蝉爷

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主编：文帅

编辑：王峰，张看返回搜狐，查看更多