这双卖了90年的“国货鞋”，曾经不到100元，如今“明目张胆”标价999元

而回力鞋真正成为国民品牌并不仅仅是因为登上了上海申报改了个名字这么简单，这还得从营销说起，在50年代，回力就已经学会了如何借势营销。

1948年，正值全运会时期，回力借机做了一波大推广，厂子里制作了一块块巨大的广告牌，清晰的写着“回力球鞋”四个大字。不但如此，甚至还动用了飞机，从天上撒下回力鞋的宣传单。

这样的宣传让回力在全运会期间成为了人们口中的热点，解放战争的打响让辽宁省的篮球队无法立即从上海回到辽宁，于是回力将他们留在了橡胶厂并且提供食宿。

后来，回力鞋成为了辽宁省篮球队的独家赞助商，运动员们穿着回力鞋征战球场，回力鞋在体育界开始名声大噪，成为体育界的各类运动的香饽饽。

1984年，中国女排拿下奥运会冠军，脚底下穿着的正是回力。

从那以后，回力成为了国人追捧的对象，只要脚上穿的是回力鞋，就感觉整个人都倍儿有面子。

回力有多火？90年代，年销售额就能超过8亿人民币，而一双回力鞋的价钱不到40元，要卖出多少双才能有8亿人民币的销售额？

国外品牌冲击，回力遭遇寒冬

改革开放让中国站上了时代的前沿，但是改革开放也让不少民族品牌不再辉煌。

伴随着改革开放的号角，中国越来越与国际接轨，国外的“洋品牌”也逐渐进入中国市场，开始一步步侵蚀国内品牌的地位。

NIKE、Adidas、Converse等国外名牌的进入，让国人开始追赶新的潮流。不仅仅是回力，跟回力同样出自上海橡胶工业公司的另一个民族品牌飞跃鞋，也同样因为国外品牌的冲击开始走上下坡路。

回力销量逐渐下降，路上行人都穿回力鞋的盛景也成为往事，成为了专为全国中小学生设计的廉价运动鞋。

飞跃运动鞋因为没有及时注册商标，被一个法国人带到了国外，成为了国外大热的品牌。而上海其他的制造胶鞋的工厂却一一关闭。

回力也难逃命运，在2000年宣告破产停产，市面上仅剩下学校附近的文体店还在销售。

庆幸的是，回力这个商标并没有就此消失，转给了上海华谊集团，并且重新组建了上海回力鞋业有限公司，让回力重获生机有了一线希望。

一场误会拯救了回力

2008年，是回力在最低谷的时候迎来转折的一年。

此时的回力正在苦苦挣扎，而“同门师兄弟”飞跃却在国外混的风生水起，各路外国电影、杂志等明星纷纷穿上了飞跃。

那一年，好莱坞大戏《指环王》火遍全球，影片中的精灵王子在拍戏时被媒体抓拍到穿着一双白色飞跃，迅速引起了一阵跟风潮。

不少老外开始寻找这双鞋子是什么牌子时，回力恰巧也有这么一款几乎一模一样款式的运动鞋被影迷们发现，毕竟是“同门师兄弟”，精灵王子穿着的一双飞跃，就这么被人当成是穿了一双回力。

小白鞋火了，回力也火了。

这一次，是几十年前同样出自上海橡胶制鞋厂的飞跃让回力重新回到了人们的视野当中。

那一年，全世界都流行起来了小白鞋，在纽约、巴黎的时装周上，不少名模都穿上了小白鞋，其中超模 Caroline选择的就是一双回力。

那一年，还是北京奥运会的一年，各国人民来到中国，都看到了这一双中国品牌的小白鞋，奥运会期间就连各国政要，都得到北京商厦选购一双回力运动鞋。

国外时尚，国内跟风，越来越多的国内当红明星也开始穿起了回力，穿法更是花样百出，甚至还有当拖鞋穿的。

可以说，2008年是让回力重获新生的一年，回力开始重新设计新品，到目前为止，回力重新开了上千家专卖店，年销售额超过35亿。

国外的品牌进入到国内价格飞涨，回力也以同样的方式在国外被当做潮鞋价格飞涨。几年时间，从原来的2欧元一双，到现在最便宜也得50欧元一双。

回力，再一次重新成为了“民族品牌”的骄傲。

中国潮流，不必外国潮流廉价

如今的回力，虽然比不上上世纪五六十年代一般在国内“一手遮天”，毕竟安踏、特步、李宁等等国产品牌也在崛起。

但是，回力现在还是有自己的一片天地，也敢于尝试设计更新潮更有中国特色的潮鞋。

今年的5月20日，回力就发布了一双名为“回天之力”的限量鞋款，首发仅仅限量520双，而且价格也是定的相当自信，官方旗舰店1999元，首发999元。

暂且不说人们会不会为回力推出价格如此高昂的运动鞋买单，起码回力自己就将目标对标在了国外的NIKE、Adidas上面，凭什么外国的品牌可以卖那么贵，中国的品牌就一定要廉价？

回力这一鞋款一出，引发了微博、朋友圈各大社交媒体的讨论，网友们甚至开始纷纷晒出自己学生时代留存下来的回力小白鞋。

回力，一个创立了90年的中国老品牌，从辉煌到低谷，再到抓住机会重新站起来，这样有韧劲，承载着我们青春的中国品牌值得我们去呵护。

当我们还在为国外的Jordan、NIKE、Adidas被炒到了好几万一双还依然着迷的时候，我们的中国品牌一直在努力。

安踏，积极开拓海外运动市场，成为了美国职业篮球联赛合作伙伴。

李宁，在时尚之都巴黎，开启了“中国李宁”走秀，成为外国人认识中国潮流的通道。

外国的月亮并没有比较圆，中国的潮流也不一定全是“土”味，下一次引领世界潮流的，说不定就是像回力这样的中国老品牌。

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