大动作！「Babycare」完成7亿元B轮融资，2020年GMV超50亿元

导读：2月3日消息，新锐母婴消费品牌Babycare已完成7亿元人民币B轮融资，由鼎晖投资领投，华兴资本、A轮融资股东红杉资本中国基金跟投，华兴资本担任本轮融资的财务顾问。

作者：纸尿裤关注

本次资金将主要用于产品研发、实验室建设、高端人才引进，以及智能化仓储、自动化物流等方面。

凭借“高颜值”、“高品质”、“高安全”三大特点，以全品类布局为发展方向，Babycare通过六年发展已成为母婴领域头部企业。从2014年成立发展至今，Babycare产品涵盖了纸尿裤、洗护、孕产、出行、喂哺、玩乐、寝卧等多个类目，在包括纸尿裤在内的多个品类做到行业前列。2020年618年中大促，babycare一举拿下天猫618母婴亲子品牌销售冠军；双11期间，Babycare全渠道销售额超过9亿，品牌势能不断爆发。

从最初爆红的腰凳、推车、餐碗到现在主推的湿巾、尿裤，Babycare的产品逐渐从低频非标品转向高频标品，在多个领域大放异彩。2020年，Babycare进军婴儿辅食、童装；10月，Babycare正式推出亲子教育品牌BCKID，是以App+教具盒子形式为主，针对0-3岁儿童兴趣启蒙与能力开发的线上早教产品，一站式解决家庭养育难题。

据Babycare团队介绍，2020年品牌GMV突破50亿元，复合年增长率超过100%。去年双11期间，Babycare全渠道销售额超过9亿元，自2018年开始，连续3年蝉联母婴行业第一名。目前，Babycare已服务超过3000万个家庭，注册会员数超过1000万。

作为母婴行业全品类拓展气势最大的成功案例，Babycare的品牌打法也验证了在消费升级与品质化消费背景下，新品牌在母婴行业依旧有机会颠覆格局，赢得更大的生存空间。

作为本轮融资领投方，鼎晖投资团队认为，Babycare是目前最具投资价值的新兴消费品牌之一，公司深层次的价值跟闪光点包括：其一是对消费者和产品有着发自内心的、很纯粹的热爱以及极致的追求；其二是具备“把整个商业模式转圆”的商业闭环能力；最后是拥有推动企业前进的组织能力和人才培养能力。

鼎晖投资创始合伙人胡晓玲表示：“最打动我们的是Babycare团队不仅对母婴事业高度专注，还有对让用户信赖的、有安全感的优质好产品的长期坚持，同时围绕这份坚持有着对供应链的把控，对产品、战略、管理的不断迭代，对团队自我成长的不断追求，具有长期价值导向的思维也展露出了伟大消费品企业的潜力和基因。”

华兴资本集团董事长、基金创始合伙人及首席投资官包凡表示：“我们持续重仓新消费领域，信心来源于我们对年轻消费者的洞察。首先，我们发现新一代父母对母婴用品存在‘一站式购齐’的强烈需求，全品类品牌的出现迎合了这一大势；其次，消费者对颜值和功能的新诉求，以及现代电商和线上营销渠道的成熟，给予了新兴品牌打出差异化竞争优势、完成快速成长及超车的机会。我们欣喜地看到，Babycare通过6年的时间，在产品、供应链、用户端建立了深厚的竞争壁垒，逐步重塑了母婴行业竞争格局。”

babycare首席营销官 钢炮

在母婴行业观察举办的2020母婴生态大会上，关于“babycare作为一个增长非常快的品牌，产品线也做得足够广，有什么是一定要做的？有什么是一定不做的？”这一问题，Babycare首席营销官钢炮曾表示：“我们的视角是消费者视角，用户需要的、用户有痛点的、甚至用户自己没有感觉到有痛点的，我们发现了就会去做，只要市场和消费者需要我们就要做。什么不可以做？在我们能力和组织范围还够不到的边界，不会去渗透，因为短时间内能带来增量，长远去看是损害消费者和市场的。”

此前也有行业人对母婴行业观察表示，高速发展下的babycare一大挑战在于能否持续提供好的产品，线上起来的品牌最大的问题是规模变大以后，沉淀不够的时候，扩张太快对供应链挑战很大。

文章来源：母婴行业观察

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