【案例挖掘机】蕉下推出“惊蛰令”，宝马周年玩科幻

用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第10周，3月4日—3月10日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

蕉 下

“惊蛰令”传递新品特性

三月六，冻土开。春雷动，万物惊。

惊蛰，是24节气中最充满力量的一个。蕉下在惊蛰这天邀请歌手谭维维，共同演绎一曲《惊蛰令》，带给大家一场视听盛宴。

蕉下《惊蛰令》

“我要天地重抖擞，天下无路不可走”，一曲《惊蛰令》用磅礴的气势唱出了户外人踏遍山河的愿望。一家三口随着惊蛰的到来破土而出，平坦的柏油马路、坚硬的石板路、水汪汪的沙滩……无论地形如何艰险、周遭环境如何，他们穿着蕉下的惊蛰户外鞋，边歌边舞地深入天地间每一处。

蕉下《惊蛰令》海报

踏歌而行，山河得令。片中也展示了蕉下新品轻量化全地形户外鞋“惊蛰”独创仿生壳防水防撞、肉垫中底轻软缓震、山羊蹄大底稳固抓地的产品特点。

蕉下轻量化全地形户外鞋“惊蛰”

谭维维的歌声素来有着与天地互通的气势，一曲《惊蛰令》加上片中舞者欢快而富有力量感的舞步，传递出春天的开场就在热爱的户外这一讯息。蕉下的短片将新潮活动与传统文化相结合，用视听发起走入户外的号召。不仅展现出品牌豁达、自由的“天下无路不可走”精神，也展示了新品对户外运动的实用性能。

宝 马

先锋影像彰显锐意精神

宝马周年庆，戏也太多了。

107周年之际，宝马的“BMW AHEAD影像计划”以三支先锋电影短片，邀大家进入天马行空的影像世界。

宝马《未知动物》

《未知动物》由代言人易烊千玺出演，用外星元素讲述了人为什么变成车的故事，是对人车关系的探索，也是对自我的思考。

宝马《猴子》

《猴子》的故事主线是AI猴子出逃的故事，黑白画面和彩色画面的切换，代表着主人公发现了心中最原始的本真。

宝马《巴拉布的愿望》

《巴拉布的愿望》是一部定格动画，讲述了外星人对宝马汽车的探索与喜爱，也通过外星人的视角展示宝马产品性能。

“宝马戏太多”，是本次品牌周年主题。年轻无畏的先锋悬疑片、回归初心的二维科幻片、探索精神的定格动画片，这些天马行空的想象力是老品牌与新潮文化结合的探索。三部短片以新奇的形式拉近了与消费者之间的距离，也将产品的性能通过奇特的视角传递给观众，彰显品牌锐意进取的精神。

淘 菜 菜

温馨故事展现女性关怀

《人世间》的周父周母，大家还记得吗？

淘菜菜周年庆影片《伴儿》上线，由演员丁勇岱、撒日娜出演，给了周父母一个圆满的结局。

淘菜菜《伴儿》

老两口的日子变得不太好过，只因老太太日积月累的辛劳使她得了中风。爱人有口不能言、有手不能做，老爷子为这事儿犯了愁。几十年未曾照顾过家庭的他，开始跟着网上的教程学做饭，也跟着女儿给写的教程，从淘菜菜上下单买菜。

但某天，老爷子终于在跳舞时发现，爱人其实还是健康的。他喜极而泣，也懂得了爱人的用意。

女性往往承担了家庭中绝大部分家务和无偿照顾工作，这些隐形的家务让女性变得疲惫，但身边的人未必有所察觉。淘菜菜的短片发布于妇女节，在这个节点用温馨的短片，凸显出女性在家庭中的忙碌与付出。短片不仅展现了淘菜菜平台生活服务的便利，也彰显了品牌对女性切实的关怀。

爱 慕

“她的故事”讲述品牌沉淀

一位女性的故事，由谁记得？

三八妇女节之际，内衣品牌爱慕发布一则广告片，见证“她的故事”。

爱慕《她的故事，内衣记得》

它与她相识于她18岁那天，从在北京的学生时代到南下深圳的勇敢打拼，从读书到创业，所有不被看好的选择，它都看到了。从单身到结婚，从青涩到成熟，从失望到坚强，内衣始终陪伴着主角。而这也是一种传承，她从孩子的身份转换为母亲，最终理解自己的孩子，让女儿成为下一个自己。

今年也是爱慕的30周年，短片由内衣的视角讲述了关于两代女性的故事。片中的女主角独立、勇敢，有自己的坚持和想法，同时也有面对生活不堪的坚强。在变迁的30年中，爱慕品牌就和片中的女孩一样，有着历经岁月的时间沉淀。在节日营销中，爱慕以平实的讲述和对女性精神的赞扬，彰显了品牌脚踏实的精神。

伊 利 欣 活

“菌上太空”突显新科技

今年，上太空这件事仿佛格外受欢迎。

这不，伊利就将自己的“菌”送上了天，还推出短片《天下谁人不识JUN》。

伊利欣活《天下谁人不识JUN》

从新闻到课堂，是什么引起了人们的注意？随着我国空间站的建成，一系列太空科学实验任务正在展开，其中关于“菌”的特殊任务引起了注意。专家告诉人们，微重力、高真空、强辐射的特殊环境下生长的“菌”，也许能改变人们的未来。

这不是一部科幻片，而是真实发生的事。BL-99益生菌成为伊利首款“中国专利太空菌株”应用的专业益生菌产品，航天科技真的能将星辰宇宙带回烟火人间。

益生菌上太空，是对于空间探索的更大期待和想象。伊利集团却将这件事变成现实，成功实现“中国专利太空菌株”应用于产品，彰显了品牌的科技实力。短片用欢快的节奏展现出产品的益处，伊利集团与中国航天也将继续合作，秉承“不创新，无未来”的理念，在“未来乳业太空实验室”为国民健康领域持续发力。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.