短视频发展简史：从15分钟到15秒的新秩序

2012年

快手转型短视频，迅雷发布有料；

2013年

小影、腾讯微视、魔力盒、秒拍上线，秒拍与微博合作成为其内嵌应用；

2014年

美拍、小红唇上线；

2015年

蛙趣视频、小咖秀上线；

2016年

火山小视频、抖音、梨视频上线；

2017年

土豆转型短视频、头条发布西瓜视频、腾讯重启微视、360快视频、百度好看视频上线；

2018年

腾讯多次领投快手，头条收购海外短视频平台Faceu，爱奇艺推出纳豆。

越来越多的平台加入到了这场没有硝烟的战争之中，未来短视频市场的竞争将会越来越激烈。

02

短视频为何会如此火爆

短视频成为如今互联网宠儿，除去受到一定的追逐和扶持，自身的特性才是其成功的关键。

01

内容消费的升级

我们知道目前内容的展现形式经历了从文字，到图文，再到视频的表现过程，而短视频的呈现特点是能够在碎片化时间里最大限度满足人们的内容消费需求。

换言之，短视频的呈现在一定程度上是要高于图文的。因此在用户观看成本差异不大的情况下，结合了拍摄手法、音乐、故事、画面的短视频。可以更加多样地满足用户的内容消费需求。

02

智能算法的分发提高了用户消费效率

以用户匹配度、视频热度和发布时间为主要推荐维度的算法推荐机制，在一定程度上优化了用户碎片化的娱乐消费体验。

也就是说，通过算法推荐，我们可以从纷繁的短视频内容中更快地获得更为精准而满意的内容。

03

主流媒体注重新媒体视频助力短视频发展

《赫芬顿邮报》早在2012年就将视频新闻作为新的突破口；华盛顿邮报调整视频业务发展战略，将Post TV改名为Post Video，视频生产趋向快速化、轻量化；英国广播公司同样提出记者应向新媒体视频学习，制作亲民、通俗、简洁的短视频，使观众获得亲近、随和的体验。

在国内，内容类机构以中央电视台、人民日报、新华社三家主流媒体为代表，投入其中的还有浙报集团的浙视频、《新京报》的我们视频、《南方周末》的南瓜视业、上海报业集团的箭厂等，视频生产成为新媒体时代的常态。

有数据显示，全球移动视频流量已经占移动数据总流量的一半以上，且持续高速增长。

03

反对的声音

行业过于快速的发展，自然而然地带来了一些负面的影响，甚至出现了一些“短视频误国”的声音。究其原因主要有以下三点：

01

內容同质化、过度娱乐化

在短视频中，对同一首音乐进行多样化趣味演绎的内容占据很大比例，“对口型”与模仿更是短视频内容当中重要的组成部分。

这种模式虽然增加了视频内容的趣味性，但大量此类内容的出现也使平台内容趋于同质化，同时使得平台内容的价值性降低。

因此就导致了许多用户觉得刷短视频是在浪费时间、过度娱乐化，没有实际内容。

02

“三俗”、虚假、搬运、危险内容频现

虽然短视频的社区已经利用算法模型打压与人工多层审核进行内容审核与推荐，但社区属性还是无法避免各种不符合社区调性，不符合社会主义核心价值观，不符合相关法律法规和公序良俗的庸俗、低俗内容。

图：百度图库

虚假内容，搬运内容以及容易因模仿不慎而引发危险的内容同时出现。

03

带偏未成年人

短视频对未成年人的消极影响主要有媚俗表演、炫富、说脏话、虐待动物、早恋早孕、无底线恶搞等，这些内容的出现极易冲击缺乏自制力和缺乏父母良好保护的孩子的精神健康和正确价值观塑造。

图：百度图库

短视频产业的竞争就像是一场综艺选秀，抖音、快手等短视频平台是赛事举办方，算法机制是比赛规则，视频创作者是参赛选手、而短视频用户则是观众。

在走过了这几年的潜伏期、成长期、爆发期之后，即将迎来行业的成熟期的短视频行业，只有真正具备创新基因和差异化发展的创业团队，未来才有可能迎来突围的机会。

参考来源：

[1]盒饭财经：短视频发展简史

[2]克劳瑞：短视频简史

[3]中商情报网：短视频市场分析

参考图片：

[1]百度图库返回搜狐，查看更多