80后穷小伙打造出千亿巨头:这家中国制造,正在成为全球时尚顶流 | 您所在的位置:网站首页 › alessandrarinaudo婚纱 › 80后穷小伙打造出千亿巨头:这家中国制造,正在成为全球时尚顶流 |
创始人是创业公司的天花板。这一点,是创投界的共识。然而希音的创始人许仰天,似乎模糊了“天花板”的界限。 许仰天,1984年出生,山东淄博人。小时候家里很穷,经常吃“馒头蘸酱油”。高三就在外面打工,日子虽然艰难,但是他仍然考入了青岛科技大学。整个大学阶段,他都在半工半读。 来源:许仰天Facebook账号 2007年,他毕业之后去了南京工作。 在南京奥道公司做外贸线上营销期间,许仰天的主要工作是做SEO,简单说,就是通过优化搜索引擎关键词,增加产品的曝光几率。 这份工作,为他日后创业打开了一扇大门。 2008年,从美国次贷危机开始,全球爆发金融海啸,无数人倾家荡产。各国政府都在想方设法火线救市,没有被危机荡平的家庭,都捂紧了钱袋子。 (2008年,因为没有获得救助,华尔街著名投行雷曼兄弟宣布破产) 在一片危机之中,许仰天开始了他的创业。 2008年10月,他带着团队离职,与两名合伙人成立了南京点唯信息技术有限公司,利用自己之前做SEO的经验,做起了跨境电商网站。 这时,距离他在南京奥道工作,还不到一年。 回想我们身边的大多数人,工作一年的时候想的最多的是什么? 再攒俩月工资,就可以买到心心念念的iPhone? 下个月去哪里看电影?去哪里聚餐? …… 每个人都有权利选择自己喜欢的生活方式。选择创业的人,只是骨子里比大多数人多了一些冒险精神。 2. 分歧 为了能让网站排名靠前,他们尝试过很多域名。比如将fashion(时尚)、outlets(品牌折扣)、online shopping(在线购物)等关键词变换组合,甚至会用一些“方法”刷网站,使搜索排名更加靠前。 没有自己的产品,那也没关系。 他们在批发市场拿货,不改图片就直接上架销售。用许仰天前合伙人的话来说,那时的他们,“只想把中国整个服装搬到网站上去卖,有时还卖一些仿货”。 用这些“讨巧”又擦边的办法,许仰天和他的初创团队,赚到了第一桶金。 随之而来的,还有无数“阵亡”的域名。 在卖女装的过程中,许仰天发现了一个巨大商机——婚纱。 受金融危机的影响,大多数人都不得不缩减开支。但是结婚该有的程序,还是不能少,婚纱就是一个刚需。 可是欧美的婚纱,动辄上千元美金,着实是一笔肉疼的开销。 南京临近苏州,而苏州的婚纱城,是全亚洲最大的婚庆产业批发零售集散地。苏州虎丘,更是专业的婚纱生产销售中心。 背靠这样的资源,许仰天决心要做婚纱生意。 可是让他没想到的是,这样的建议,竟然遭到了合伙人的反对。 而后面发生的事情,却是让合伙人们万万没想到。 3. 果断 南京点唯,只经营了不到一年。 李鹏,许仰天在点唯的合伙人,占股10%。另一位合伙人王小虎,与许仰天一样,占股45%。 2009年的某一天,李鹏和王小虎来到公司,却发现许仰天和他的团队“不见”了。 许仰天没有耗费时间精力去说服合伙人,他选择了更为简单的办法,单干。 过了没多久,李鹏和王小虎发现,许仰天已经带着团队做起了婚纱。 那时候在跨境电商的品类里,第一火爆的是数码产品,第二就是婚纱。夸张的时候,直接把进价的人民币改成美元就卖。 婚纱的红利持续了两年。 在这其间,许仰天曾经邀请李鹏去自己的新公司看看,李鹏没去。合伙人跑路,自己的股份被分,这些在李鹏心里都过不去。 李鹏也成立了自己的新公司,ROMWE,继续做跨境女装。 曾经并肩作战的合伙人就这样没有告别就分道扬镳。谁也没有想到,在未来的某一个时刻,双方又开始以另一种形式合作。 在处理合伙人分歧这件事上,许仰天的解决方案,颇有点“兵不血刃”的意思。 如果以结果为导向,他坚持做婚纱,无疑是押对了重要的一步,为接下来的发展,备足了现金流。 4. 勤奋、坚韧,唯快不破 这是一个非常老套的词,却是在所有成功者身上,都能看到的品质。 从创业初始,许仰天就从不会偷懒。他没有什么娱乐活动,也几乎没有在十一点之前回过家。工作几乎就是他全部的生活。 在希音的广州番禺总部,哪怕是凌晨2、3点,都能找到许仰天和他的团队。希音的一位顶级供应商说,许仰天“总在开会,从不偷懒,而且总是试图想把你身上好的东西都学过来。” 做希音之前,许仰天并没有任何做供应链的经验,但是他把最难的供应链环节打通了。 传统时尚行业,一件衣服从设计到下单到上架,一般需要经历三个月。 国际快时尚巨头Zara,从提交设计到成衣挂在门店,时间可以控制住30到60天,最快的时候只需要14天。 Zara这样的效率周期,颠覆了快时尚行业,成长为快时尚的头牌。 许仰天决定要做快时尚之后,就决定对标业内最牛的Zara。 他做到了,而且希音比Zara更牛的地方是,产品从打样到生产,整个流程只需要7天。 希音没有线下门店,所有展示都在线上进行。这样的模式大大降低了库存压力。一款衣服一次最少生产100件,卖得好就扩大生产,卖得慢就折上折处理。 同样生产3000件衣服,Zara只有1款,最多6款;希音就可以上到30款。所以希音的爆款概率就要大得多。 比这更令人咂舌的是,希音全年上新15万款,平均每月超过1万款,其中女装至少2000款,包括饰品和旧款。两个月的上新量,就相当于Zara一年的数量。 难怪用过的人都会用这个词:上瘾。 大数据识别用户喜好,海量推荐,10美元的裙子、7美元的包包、2美元的项链、3美元的戒指…… 买一堆也花不了100美元,又时尚还不用担心撞衫,可以随心所欲地搭配,完全穿出自己的个性。果然还是女人的钱最好赚。 大量上新,快速迭代,无穷无尽。这样的“长尾策略”,让希音把竞争对手远远甩在了身后。 5. 世界由强者定义 具有冒险精神,果断、勤奋、坚韧,且追求极致效率,纵观许仰天12年的创业经历,不难看出他的这些特质。 人总是有很多面。虽然前合伙人颇有微词,但是供应商却把希音奉为最好的甲方。因为许仰天从不拖欠货款,甚至会提前结算。100件小批量生产还会给补贴。 正因如此,当希音搬到广东番禺的时候,大批供应商紧跟着搬去了番禺。一路跟着希音成长的工厂,都稳稳地赚到了钱。 (网传的许仰天照片,图源:Not Boring和Matthew Brennan) 许仰天拒绝采访,极为低调,希音也成为最神秘的千亿公司。这种低调除了性格原因,更多的也许是因为SheIn现阶段的目标用户,全部都是海外用户,所以不需要在国内做过多的宣传。 即使这样,人们还是从公司的发展,和相关人的佐证中,勾勒出了一个12年做成千亿公司的人物形象。 许仰天在几年前,对SHEIN的定位是这样的: 本地化,在听到炮声的地方技术赋能,让人去做更有意义的事情为客户提供附加值,深挖护城河,不做搬运工培养内部人,招募新人,两手抓扩张,彪悍执行迅速占领敢于拓荒,反应敏捷,决策务实,公司规模不断扩张,越要警惕“高增长,低成长”陷阱 从这6点不难看出,许仰天完全是军事战略思维。事实也是如此,他像做军事行动一样在经营公司,定位明确,行动力极强,时刻警惕,具有极强的狼性文化。 希音背靠中国强大的产业链,在全球快时尚领域,牢牢站稳了脚跟。未来,还会扩展更多品类。 这个世界,最终还是由强者来定义。返回搜狐,查看更多 |
CopyRight 2018-2019 实验室设备网 版权所有 |