AJ1，伟大球星和传奇球鞋的开端，AJ品牌帝国的崛起

在运动鞋界，Air Jordan 1被视为永远的圣杯。它们不仅仅是街头服装和时尚的代名词，而且承载着“飞人”乔丹——这名NBA史上最佳球员的光荣历史，也成就了AJ品牌帝国崛起。

这是一出由乔丹飞翔之神、AJ1和热爱运动鞋的“鞋狗”共同谱写的时代伟大剧目。它串联起了耐克AJ1、NBA乔丹，讲述了传奇背后不为人知的热血故事。

传奇球鞋的设计、起名、复刻，竞争对手的模仿与抄袭，合作伙伴的共创与背叛，开创性的推广策略，流行文化精英入场，破圈的球鞋文化，新兴技术的加持……这些都是很多款球鞋故事里的浮光掠影。

传奇是鞋的故事，也是人的诗篇，更是天才球星一起铸魂， 只有懂了，你走路的姿势才会更加端正些。

01

如入无人之境般地灌篮瞬间

乔丹在篮球场上轻松摆弄防守者，以及如入无人之境般地灌篮的“画面，不是一个在天际驰骋的神，而是一个最终回到地上的凡人”，相信已深印在每个篮球迷的脑际中。

迈克尔·乔丹，美国篮球史上伟大的篮球运动员。他在职业生涯中创造了刷屏般不胜枚举的纪录，6次NBA总冠军、2次奥运会冠军、3次NBA全明星MVP、5次常规赛MVP、6次总决赛MVP、10届得分王，迄今依然保持30.123分的个人场均得分高纪录，等等。然而，“NBA只分为迈克尔，以及其他人”，这句评价不仅在数据意义上成立，更存在于他对篮球的热爱、对胜利的渴望之中。

迈克尔·乔丹与他的时代，书写那个风起云涌的黄金时代，选秀、突围、绝杀、阴谋、困境、卫冕、飞翔；也正是从那个时候开始，飞人乔丹成为美国文化的一个符号，NBA成为世界上会赚钱的体育机器之一。

‍回首经典。一开始，他只是迈克·乔丹而已。一位来自北卡罗来纳州的非洲裔美国少年，前路茫茫，高中毕业后正考虑加入美国空军。20世纪80年代早的这段历史见证了乔丹从迈克到迈克尔的惊人转变，他成了篮筐上的天使。在这个过程中，他的形象推动了耐克商业帝国的崛起，而耐克也把他塑造成了他们年轻的国王，这个角色既解放了乔丹同时也束缚了他。

经典追溯。在接下来的数十年，桑普森又亲眼见证了这位对手的崛起。的确，乔丹拥有极高的身体天赋以及无与伦比的工作热情，这一点桑普森承认，但是乔丹好到爆的时运也不容忽视。他是受上天眷顾的，让他遇到了好的教练，并且能和伟大的队友并肩作战。

没有人比乔丹更清楚这一连串非凡的事件是如何驱动他的人生的。“时机就是一切。”乔丹在年近五十回顾往事时给出了这样的结论。

心理学家密切关注着紧接着乔丹情绪高峰后随时可能出现的抑郁信号。但研究了他一段时间之后，穆福德渐渐开始意识到，源源不断的活力与超凡的竞争心不过是乔丹的正常状态。本身就在马萨诸塞大学打过球并且和朱利叶斯·欧文做过室友的穆福德有着丰富的与精英天才相处的经验，他很快便得出了结论：乔丹明显与众不同。其他运动员拼尽全力想要达到的高水准“区域”对于乔丹来说不过是一个 日常基础而已。“迈克尔确实需要一些东西来激发他停留在那种状态之中，”穆福德解释说，“你进入那个‘区域’的次数越多，你越想要待在那里。大多数人不能持续，而他却能够找到那种状态，将注意力集中在那里。他把自己锁定在那个‘区域’的能力简直是非人类。老兄，他来自外星。”

而在比赛中呢？“他就是风暴的中心，”穆福德说，“战局越是白热化，他越是冷静。”

好了，问题在于：他怎么从一个大学时场均20分的后卫，顺利过渡到NBA，每场得25分眼都不眨的？

首先，是他惊人的运动能力。奥运会决赛被他击败的西班牙队球员费南多·马丁，一听到乔丹的名字就眉飞色舞，操着不流利的英文念叨：“跳！跳！跳！非常快，非常快，非常、非常棒！跳！跳！跳！”

底特律的伊塞亚·微笑刺客·托马斯，史上技术灵异的小控卫说：“乔丹……也许他能发明一个新位置。”

AJ1篮球鞋，来自第三顺位的传奇。1984年的NBA选秀中，芝加哥公牛队首轮第三顺位选择了迈克尔·乔丹。大个球员哈基姆·奥拉朱旺（休斯顿火箭队）和萨姆·鲍维（波特兰开拓者队）先于乔丹被选中，这主要是因为当时的球队更加重视中锋球员，美国媒体《纽约时报》甚至到选秀报告接近尾声时，才提到当年的年度大学生球员乔丹。

瘦小敏感的少年、高中校队的替补球员、好胜心爆棚的训练狂、蛮横无情的球场霸主、完美无瑕的体育偶像、这个星球上的篮球符号、“佳”、AJ商业帝国的缔造者……

在众多标签背后，真实的乔丹是什么样子的？他即将见证的是为精妙绝伦的动作，进攻端突然的崩溃点燃了快攻之火，攻守之势，瞬间变换。防守者正要加速回撤，转身时却看见一道虚影闪过。篮球在那个身穿红色球衣的人手上，他快速运球前进，风驰电掣一般。从右向左一个交叉步之后，他大步迈出，并用双手将左胯附近的球拾起。

灌篮，改变篮球历史的球鞋。他的攻击轨迹构成了一条完美的抛物线，迟早有一天，物理学家甚至美国空军都会认真研究这一现象，尝试解答那个让全球观众思索已久的问题：“迈克尔·乔丹这算是在飞吗？”他们会测量乔丹的“滞空时间”，并且宣布，他的飞行只是一种假象，而这种假象是由他起跳瞬间的超高速度所带来的巨大动能导致的。然而，他们越是谈论超凡的大小腿肌肉和快肌纤维，探讨乔丹的“重心”控制，听起来越像是：人是可以抓住天空的。

他们还会说，从罚球线到篮筐，乔丹的“旅途”持续了将近一秒。

1984年选秀时的迈克尔-乔丹签订重要商业合同。

尽管乔丹不是状元秀，但公牛队仍然很认可他的能力，并与他签下一份为期7年，总金额达600万美元的合约。这在当时是NBA历史上的第三大新秀合同，仅次于奥拉朱旺和拉尔夫·桑普森。

而在乔丹与公牛队商谈合同的过程中，耐克也在着手与乔丹达成一项合约。

关于这项合约谈判的故事，传言复杂且争议颇多，但正如为耐克签约大学篮球教练的营销代理桑尼·瓦卡罗所说，他说服了时任耐克营销总监的罗布·斯特拉瑟，要不惜一切代价签下乔丹。

谈判涉及到几个关键人物。其中包括耐克设计师皮特·摩尔（AJ1以及Nike Dunk的设计者）、体育管理公司ProServ总裁唐纳德·戴尔和乔丹的经纪人大卫·福尔克。后者代表乔丹与耐克进行合约谈判，并为ProServ公司工作。

唐纳德·戴尔曾是一名职业网球选手。在当时，网球运动员的市场化程度远远好过篮球明星。这位ProServ公司总裁成功打造了斯坦·史密斯（Stan Smith）和亚瑟·阿什（Arthur Ashe）等网球明星。

唐纳德·戴尔其人，他的目标，是用同样的方式将乔丹推向全球市场。

飞人乔丹则完完全全不同，无论是在他所处的时代里，还是在历史的长河中，他都是现象级的人物，不仅超脱于过去，也不会被未来的时间所淹没。

在无数打过篮球的人当中，他才是那个可以飞翔的人。

在职业生涯的早期，每次看完自己的录像带后，乔丹也会有同样的疑问。“我是在飞吗？”他说，“看上去的确是的，至少在那一小段时间里。”

如此罕见的天赋就像划过天空的流星，你只能抓得住它的尾巴。在迈克尔·乔丹那令人着迷的篮球生涯中，球迷、媒体、教练、队友甚至他自己常常都会难以理解到底发生了什么。哪怕距离他后一次上场打球已数年之遥，情况依然如此。

“有时候我会想，倘若回顾一切，会是怎样一种感觉，”乔丹曾说，“它是否会显得真实。”

真不真实？至少可能会有这样一种矛盾。未来某一天，一脸疲惫、老态龙钟的乔丹变成了各种嘲讽和网络抨击的对象，但即使这样，也无法掩盖他作为球员时的光辉。那个时候，他是超凡脱俗的。

美国职业篮球一直因为其浑浊的形象而显得很挣扎：一群大老爷们穿着像内衣一样的球服跑来跑去。但是乔丹用自己的“飞行”升华了这种形象。起初，一切还很微妙，他只是为这项运动注入了“酷”的元素。但很快，随着美国电视节目的影响力达到，他让全世界的观众陷入了痴狂。

对于那一代人来说，乔丹在 1991 年为佳得乐（Gatorade）拍摄的那段广告令人如痴如醉，很快便成为传唱甚广的颂歌：“有时候我会做白日梦 / 把我想象成他 / 你会看到，这就是我的梦想 /……/ 如果我能像迈克一样……”

文化融合与科技进步助他成为一个前无古人的角色——一个全球性运动中的飞翔之神以及让几乎所有人为之疯狂的商业品牌。

品牌巨头们的争夺。乔丹本人更喜欢阿迪达斯，并希望与这家德国巨头签约。但自其创始人阿道夫·阿迪·达斯勒1978年去世后，该公司就陷入动荡，数年内未能恢复元气，因此遗憾地与乔丹失之交臂。

匡威也是参与谈判的著名品牌之一。整个大学期间，由于北卡大学教练迪恩·史密斯与该公司达成的协议，乔丹一直穿着这一波士顿品牌球鞋比赛。但匡威当时公认的短板却是：在鞋类设计方面却毫无创意可言。

热爱阿迪达斯的乔丹本人，开始对耐克也没有什么兴趣。实际上，他是被“拖”到耐克在俄勒冈州比弗顿的总部听取陈述的。

但对于如何将乔丹和联盟的其他明星区分开来，耐克早已准备了一份大胆且细密的方案。

比如，乔丹喜欢阿迪达斯的原因之一，是阿迪达斯的鞋底普遍比耐克的要薄。于是，耐克便定制了一双可以满足乔丹需求的全新球鞋，甚至可以适应他不同尺码的两只脚（左脚13码，右脚13.5码）。

上世纪80年代的运动鞋合约，根本无法与今天相提并论。那时的明星球员没有很强的吸金能力，运动鞋公司也没有像现在这样天文数字般的预算。所以，当瓦卡罗向斯特拉瑟和耐克建议，为乔丹提供为期5年，每年50万美元的合约时，这在当时看来已经是天文数字的“大”合同了。

在收到耐克的报价后，狡猾的福尔克又去了匡威和阿迪达斯，看看他们能提供什么新筹码。

匡威最初提供的是每年给乔丹10万美元的赞助协议。

乔丹甚至找到了一位他认识的匡威代表，并对他说匡威’必须接近’耐克的报价。但现实是，匡威和阿迪达斯都没能提供接近瓦卡罗为乔丹设想的报价。”

就这样，耐克成功击败了对手，签下了迈克尔-乔丹。一段篮球商业史上的传奇故事，正式拉开了大幕。

02

耐克AJ1：球鞋文化的真正开创者

耐克为乔丹打造了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款——AJ1。AJ系列球鞋将功能性与设计感结合，设计出了科技工艺出众兼具时尚的运动鞋，在运动明星乔丹的助力下迅速名声大噪。

AJ系列不断推陈出新，至今已经有30多个正代系列，广受欢迎。通过这种不断创新追求极致的精神，AJ逐渐成了一种文化。如今的AJ已成为鞋圈文化的代表，成为诸多明星最喜欢的收藏的鞋子。

如今，「球鞋文化」持续蓬勃发展，已成为一个价值数十亿美元的全球现象，因此我们有必要回顾一下AJ1的故事。看看三十年前这双由红、白、黑皮革制成的简易运动鞋，是如何影响了从篮球到时尚到营销等方方面面。

Air Jordan，最具影响力的球鞋品牌，自1985年发售以来，从被封杀一炮走红，到如今依旧风靡全球，各国明星纷纷上脚，各路潮人争相演绎。

而出道即巅峰的Air Jordan 1以其经典的鞋型，成为鞋圈中那颗最闪耀的星。当乔丹穿着第一双Air Jordan登场比赛的时候，谁也想象不到那双颜色古怪、连乔丹本人都嫌弃的球鞋，之后会成为球鞋历史上最伟大的篮球鞋。

当时NBA给球员下了明文规定，不能穿着颜色鲜艳的球鞋，于是乎，球迷们熟悉的黑红配色被联盟明文惩罚“禁止穿着”，戏剧性的结果是，乔丹顶着罚$5000的罚款下，继续活跃在球场。乔丹穿着 Air Jordan 1 场均砍下28.2分，是球队的得分王、篮板王、助攻王，季后赛砍下63分，当赛季成为最佳新秀，入选最佳新秀最佳阵容、NBA最佳二阵、全明星赛首发。作为AirJordan系列的鼻祖，Air Jordan 1有着许许多多的经典配色：芝加哥、禁穿、黑脚趾、扣碎、小闪电…他们或以历史情怀著称，或以强势联名著称，或以上脚惊艳著称。其经典的9孔皮革鞋型，在这些配色的演绎之下越发闪耀，就如同当年的乔丹一样。

传奇设计师Peter Moore

Air Jordan 1的设计在当时已有的鞋款的设计看来其实并没有多少诚意，当你看到Air Jordan 1是你总会有着一丝似陈相识的感觉，它的设计确实借鉴了当时的3双鞋的设计，其中就包括经典的Air Force 1 Nike Dunk和一双比较冷门的鞋款Nike Terminator。Air Jordan 1就是结合了这3双鞋的灵感在加入乔丹的个人元素所设计出来，所以外观给人强烈的年代感，也正是因为外观上取了各家所长，使得Air Jordan 1能够一直火到现在。

其中最特别的元素就要数鞋身侧面的wings logo，这个令人印象深刻的飞翼logo是Peter Moore在回波特兰的飞机上，发现飞行员的衣服上有一个类似翅膀的Logo，他便以此为灵感在飞翼上加上一颗篮球设计出了wings logo，这个logo也成了Air Jordan 的一个Jordan Brand的标志。有趣的是Peter Moore之后跳槽到了NIKE的死对头adidas，并且还设计了著名的三道杠Logo。(飞翼Logo)

AJ1在当年的突破创新

当时乔丹对球鞋的设计也提出了一些要求，乔丹提出不想要太厚的鞋垫、鞋子要尽可能轻盈，他想让自己的Air Jordan 1能够Low To Ground让球鞋尽可能的贴近地面，拥有较好的场地感。(所以我们在穿着Air Jordan 1时能感觉前掌的中底是非常的薄的，与现在的球鞋相比Air Jordan 1舒适度还是有所欠缺的，但是因为其百搭的造型Air Jordan 1依然吸引了大批的粉丝。)

Air Jordan 1虽然设计上NIKE没有过多的诚意但在它的配色上NIKE可是下了一步险棋，在1980年代，NBA并没有现在的开放和人性化，对球员的限制非常多，规定甚至详细到球鞋主色必须是白色，至多增加与球队主队服配色相关的主题颜色作为点缀，全队上下的穿着也必须统一。而红黑为主色，加入白色点缀的Air Jordan 1无疑在一片白色球鞋中太过抢眼。

简单介绍下AJ 1五种经典款式鞋子，他们分别是

1、 Air Jordan 1 “Chicago”（芝加哥）

也许是乔丹本人最爱的配色，“Chicago”又被称为“Bulls”配色，顾名思义，主场的公牛配色，冲击力的白红黑搭配就像主场气势凶猛的公牛，1986年季后赛，乔丹正是穿着“Chicago”砍下63分，赛后拉里·伯德这样评价乔丹：“我想这是上帝穿上了乔丹的球衣”。

2、Air Jordan 1“Bred”（禁穿）

要说 AirJordan 1 最为经典的配色，那要数这款 Air Jordan 1 禁穿配色，它首次亮相于 1985 年。这双众所周知的 Air Jordan 1，因为当时只有黑、白配色的球鞋年代，而黑红配色的 AJ1 确实有点花哨，让NBA 向乔丹开出了罚单，这就是“禁穿”这个名字的由来。

3、Air Jordan 1 “Black Toe”（黑脚趾）

其实这双鞋一开始并不叫黑脚趾，而是叫JORDAN PRO BB。1984年10月，乔丹和NIKE签约，而AJ1的零售版本到了1985年的9月才推出，一年前发售的JORDAN PRO BB，摇身一变成了AJ1 的首发色“BLACK TOE”！而乔丹也是穿着这双鞋拍的广告。

4、Air Jordan 1 “Shattered Backboard”（扣碎）

从2015年开始，AJ1增加了另一种名为Air Jordan 1的颜色和一种名为Shattered Backboard的配色方案，灵感来自意大利展览期间乔丹5000个篮板的场景，整体配色方案也是基于乔丹当时所穿的球衣颜色，鞋垫的细节也装饰有篮板玻璃碎片的景象。我们都知道NBA在早年对球员有很多限制，其中一条规则是禁止NBA球员未经许可参加任何其他比赛。但是，乔丹是不接受这样的协议的，他参加了在1985年的意大利表演赛，一记远距离起跳的飞身滑翔扣篮，将有机玻璃扣得粉碎，哪年也正是Air jordan 1首次面世的元年，在当时也算是特例了。

5、Air Jordan 1 “Game Royal”（小闪电）

Air Jordan 1黑蓝配色虽然没有上面那些配色的背后有那么精彩的故事，可蓝黑配色也是人气翘楚！黑色和蓝色相结合，散发出无限的尊贵气质！皇家蓝的真正魅力正在于它的神秘，它甚至没有在乔丹的正式比赛亮相，只因曾经的一支飞人广告被人们所铭记。

03

AJ品牌帝国崛起

AJ1经典球鞋是怎样“走”出来的，传奇球鞋的设计、起名、复刻，竞争对手的模仿与抄袭，合作伙伴的共创与背叛，开创性的推广策略，流行文化精英入场，破圈的球鞋文化，新兴技术的加持……这些都是很多款球鞋故事里的浮光掠影。

传奇背后不为人知的热血故事，是一部由发明家、创业者、推销员、经销商、运动员、流行文化精英和热爱运动鞋的“鞋狗”等各种各样的人共同谱写的大时代剧目。

诞生于1985年的AJ1代是AJ系列辉煌的开端。可能当时在球鞋市场上苦苦挣扎的NIKE没有想到，这个1984年的探花秀会给它带来怎样广泛而深远的影响。

在那个洪荒年代，球鞋市场还是CONS和ADI的天下。以跑鞋起家的NIKE试图进入篮球鞋市场，但却始终在日趋升温的鞋市门口徘徊不前。没有超级巨星代言，没有吸引人的科技，没有赚人眼球的噱头。毛头小子NIKE似乎并不受人重视。

穷则思变，苦不得法的NIKE将目光聚焦到了一个来自北卡大学的得分后卫身上。传统的年代里内线才是一支球队的支柱，再好的外线球员在队中也仅仅是锦上添花的作用。人们觉得NIKE又在赌博了。当一纸价格不菲的合约摆在MJ面前时，一代传奇却就此拉开序幕！

Air Jordan 1代的影响力实在是无需多言。在上个世纪八十年代的一年里，它的销量居然达到了惊人的1.3亿美元。凭借MJ大神初入联盟就技惊四座的赛场表现和AJ1本身大胆的颜色搭配，NIKE迅速上位，从一个规模不大的体育用品生产商摇身一变，成了傲视一方的运动鞋巨擘。

禁鞋传说。众所周知，当年NIKE推出Air Jordan 1代的时候居然破天荒的在鞋子上加入了黑色和红色的元素。虽然黑红配色的球鞋完美的呼应了公牛队的球衣颜色，但在那个属于黑和白的年代里，这样一双有着"魔鬼似的颜色"的球鞋无疑成为了NBA联盟重点打击的对象。但是每场比赛5000美刀的罚金并没有使MJ和NIKE妥协。NIKE敏锐的从处罚条款中嗅到了金钱的味道，一句"NBA无法阻止你穿上它"的广告词为NIKE带来了难以想象的丰厚回报。正是为纪念这段传奇的故事，NIKE在事隔26年后的2011年，推出了禁穿版本的AJ1代：Air Jordan 1 "Banned"。

看到它后跟上那个巨巨的X了吗？年轻活力、桀骜不驯的NIKE和MJ联手为鞋迷们留下了一段关于Air Jordan的最初记忆。这款向历史致敬的禁穿版本AJ1代的上市地点居然绕过了美帝各大门店，直接溜到了工厂店里。这可着实令无数垂青此鞋的sneaker们措手不及了一次。

也许NIKE清楚AJ1代在sneaker们心中的地位，这双AJ1 Banned无论从用料、做工甚至发售的手段，都充分的显示出了NIKE的诚意。如果你近距离的观察这双鞋，我敢打赌你多半会被它出色的质感和古朴的气息所打动。是的，这是一双完美的球鞋。与近年来Air Jordan的复刻给人一种欠缺诚意的印象相比，这双AJ1 Banned足以在火爆却难掩其浮夸的鞋市里占据一块相当重要的位置，那是属于传奇的位置。

时隔28年后的今天，当你静静欣赏它时，也许你会感受到，AJ1 Banned用它纯正的血统，高傲的气质，执着地向我们诉说着一个又一个属于它的故事；Air Jordan系列像是一坛陈年的老酒，时间越久，它的香味就愈加醇香，口感就愈加醇厚。当我们试着褪去鞋市赋予球鞋本身的浮华和光环，静静地感受一双球鞋给我们带来的回忆和满足，也许你会触摸到那份真正属于你自己的，对一双鞋子独一无二的理解和认知。这时的你作为一名sneaker，无疑是幸福的。AJ1是青春更是情怀

乔丹那款鞋确实被 NBA 禁了。我是营销人，我知道什么叫“禁果效应”——越是被禁止的东西，人们越想要得到手。

于是，在斯特拉瑟的带领下，耐克的市场部门找到给苹果做“1984 广告”的 Chiat/Day 公司，火速设计了一则充满暗示的广告，几星期之内就在全国铺天盖地地播放开来。

这则广告是“装腔界的劳斯莱斯”。在广告中，旁白庄重地说道：

10 月 15 日，耐克创造了一双革命性篮球鞋。

10 月 18 日，NBA 把它赶出了赛场。

这时，镜头从乔丹健美的长腿上扫过，显露出他脚上黑红配色的Bred，充满磁性的声音继续说道：

幸运的是，NBA 无法阻止你穿上它。

Air Jordan 系列。耐克出品。

耐克营销团队以禁令为宣传工具，暗示这双鞋带给人以不公平的竞争优势，结结实实地揩了“弱势群体”（NBA 官方）的一把油。

这个营销策略太成功了，它甚至成为一个时代的集体记忆。篮球爱好者不再称黑红配色的 AJ1为“Bred”，而是称之为“Banned”（“禁鞋”）。他们还煞有介事地宣称：每次乔丹穿着“禁鞋”参加比赛，耐克就要被罚款 5 000 美元，但是耐克乐于为此买单。

这个传说有些“皇帝用金扁担”的意味。事实上，耐克发布的 Banned 是合规的，因此也不会被罚款。对这个显然有利于销售的民间传说，耐克营销团队展现了成熟商人应有的素质：不主动（造谣）、不拒绝（传谣）、不负责（辟谣）。

整个营销案例告诉了我们一个道理：每一个传奇都需要一个起源故事，好的起源故事可能要有一点虚构的成分。毕竟历史问题，宜粗不宜细。

电视摄像机虽然不够高清，但重要比赛的赛场上是有高端的高清相机的。乔丹在 1985 年的NBA 全明星扣篮大赛（NBA All-Star Game Slam Dunk Contest）中也穿上了 Banned。这一次出场，让黑红配色烙印在了全球观众的脑海中。

“这红黑的配色，是魔鬼的步伐”，超级符号就是超级创意：从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，创造了一个接一个经典案例。

Air Jordan。除了五年250万美元的赞助收入，乔丹还有每款乔丹球鞋的特许使用费（最初每双售价65美元）。但在球鞋推出后，市场的反应让耐克更加坚定了“押宝”乔丹的决心：仅在前两个月，耐克就售出了价值7000万美元的乔丹球鞋。

“我知道每一个人的目光都在盯着我。”乔丹在新秀赛季开始前说，“但很多事情就这样始料未及地发生了，连我自己都感到无比惊讶。”

事实上，在1984-85赛季开始时，乔丹并没有穿Air Jordan 1出场，他的签名球鞋直到1985年4月份才上市

Jordan 1（左）Air Ship（右）

有趣的是，乔丹本人也对新鞋的「红黑」颜色组合持保留意见。

“我不会穿那双鞋——那是魔鬼的颜色。”实际上，他说这话主要针对的，是大学期间的敌对球队北卡州立大学的配色。

乔丹所在北卡大学（左）与北大州立大学（右）的配色对比

耐克营销总监的罗布·斯特拉瑟岂能让乔丹任性下去，他如此「驯服」了乔丹：

“迈克尔，除非你能让芝加哥公牛把队服颜色改成北卡大学的蓝色，否则你就必须接受这些颜色。”

“飞翼”与“飞人”。乔丹运动形象成就了品牌标志。摄影师查克·库恩和乔丹用这两种配色的球鞋在芝加哥拍了两天照片，这些运动鞋上已经出现了“AIR JORDAN”的字样。但这时的球鞋上，还没有加入经典的“飞翼”标志。

在后来为耐克拍摄宣传照时，乔丹重现了他1984年为《生活》杂志拍摄的一张照片中的姿势。那张照片是雅各布斯·伦特梅斯特拍摄的。耐克将新的照片做成剪影图形时，则变成了标志性的“飞人”标志。

左侧为雅各布斯·伦特梅斯特为乔丹拍摄的原版，右侧为耐克的「复刻」版

简单点说，印在Air Jordan 1上的是“飞翼”标志。大家所熟悉的“飞人”标志，直到1988年的乔丹第三代球鞋上才出现。

而直到2016年的乔丹第三十一代球鞋发布之前，Air Jordan 1则是唯一一款同时带有耐克勾形标志和乔丹标志的系列鞋型。

传奇登场。所有的商业运作都在幕后悄悄进行着。

1984年11月17日，乔丹在对阵费城76人队的比赛中，首次穿Air Jordan 1比赛。在那个赛季余下的比赛中，他轮换着穿Air Jordan 1和耐克Air Ship球鞋登场比赛。

1985年2月，乔丹在全明星周末的扣篮大赛中冒险穿上了黑/红配色的Air Jordan 1。

由于这场比赛不是正式的NBA比赛，乔丹侥幸逃过处罚。但在看到这双鞋后，NBA总裁办公室于1985年2月25日又发了一封信，信中提醒耐克公司，乔丹不能穿黑/红配色的球鞋比赛。

NBA致乔丹团队的禁令（左）参加扣篮大赛的乔丹（右）

可没曾想到，收到一纸禁令的耐克非但没慌，反而借着这封禁令信，为Air Jordan 1大肆炒作了一把。他们在大肆宣传之余，甚至就这一事件专门拍了一部广告。

此外，「软硬兼施」的耐克还设计了一种相对符合规定的「擦边球」配色球鞋，这种款式被称为“芝加哥”配色。借此让球迷们也多了一种购买选择。

关于AJ1另一件广为传颂的事情是，乔丹在1986年也曾在节目中告诉美国脱口秀主持人大卫·莱特曼，黑/红配色的球鞋被禁穿是因为“上面没有任何白色”。莱特曼打趣称，这款球鞋因太丑才被禁穿，乔丹则半开玩笑半认真地回应：

“嘿，我同意你的看法，这双鞋真的很丑。”

然而，不管球鞋是否丑陋，这场“禁穿球鞋”的争论给了耐克团队充分的营销空间，他们把这双鞋赋予“叛逆不畏惧权威”的形象来推销，球鞋的销量因此一路飙升。

乔丹在1985-86赛季继续穿Air Jordan 1上场，但仅仅在第3场比赛种就伤到了脚踝并错过了之后的64场比赛。当乔丹在那个赛季的三月份回归赛场时，耐克专门为他设计了未面世的带有脚踝支撑带的Air Jordan 1。

事实上，耐克对Air Jordan 1的缓震性能和支撑性能做了大量的改进，其中包括一款搭载乔丹二代鞋底的混合型Air Jordan 1（2015年最终问世的所谓乔丹1.5代）和一款搭载耐克扣篮系列球鞋鞋底的Air Jordan 1。

直到2001年，乔丹品牌球鞋才再次大范围试水市场，这次发布的是一种新的中帮球鞋。彼时处于职业生涯晚年的乔丹正在华盛顿奇才效力，人们对乔丹球鞋又兴趣陡增，无数的Air Jordan 1配色球鞋及其变种应运而生，使其逐渐成为有史以来最受欢迎的球鞋之一。

总体而言，因为元年款的地位，球场上的频繁亮相，以及在广告，电视和媒体上的曝光度，“芝加哥”款、“黑脚趾”款和“黑红”款仍是Air Jordan 1最著名的款式。

在运动鞋界，Air Jordan 1被视为永远的圣杯。它们不仅仅是街头服装和时尚的代名词，而且承载着“飞人”乔丹——这名NBA史上最佳球员的光荣历史。