深度

或许这样说有点太直白，但这确实是一个光听名字不需要看到作品就足够让人提起兴趣的联名，其原因不仅来自双方作为老牌时装屋自持的巨大影响力，品牌背后主脑 Alessandro Michele与 Demna Gvasalia间既相似又对立的个人经历与设计风格，令合作本身更添一丝宿命感。

《T》Magazine April 17，2016

让我们把时间回溯到2016年，《T》Magazine以「These Two Guys Are Changing How We Think About Fashion」为题将 Alessandro Michele和Demna Gvasalia第一次合体亮相于公众面前。彼时的 Alessandro Michele已经带领新GUCCI实现13%的销售额增长，而凭Vetements在高级街头圈狂轰乱炸的 Demna Gvasalia也已入驻 BALENCIAGA发布了第一个系列，并继续酝酿着划时代鞋款「 SPEED TRAINER 」。

所谓的“宿命”也就那时开始。他们在执掌时装屋之前并非人尽皆知的设计师明星，Alessandro Michele供职GUCCI幕后，深耕设计近13年，而 Demna Gvasalia则来自更加强调“集体性”的Maison Margiela。正因先前足够低调，对比起二人短时缔造的商业战绩才显得更震撼，而这还是建立在两种完全不同当下的设计风格与审美体系之上的，一样是以繁致胜，蕴含极致华丽、性别模糊和浪漫的美学，另一则是以简练的未来笔触，诠释对 当代社会及消费文化的独特洞察与深刻解读。

而根据秀前消息，BALENCIAGA是继 THE NORTH FACE 与韩国明星KAI之后 Alessandro Michele钦点的合作对象，「Aria」系列也将由Alessandro Michele与Demna Gvasalia共同打造。所以与其说看的是GUCCI X BALENCIAGA两支顶级奢侈品品牌的联名，实质我们期待的是 二人极端相似与共存下的融合。

「这不是合作

是Hacking」

不管我们自己怎么看，所谓的合作在 Alessandro Michele眼中其实是被定义为Hacking （指代对计算机系统或网络系统的非法入侵） ，一次被双方互相认可的主动“入侵”。而官方说法更倾向描述为「渗透与变奏」，以 Alessandro Michele深刻解析的品牌特色与 Demna Gvasalia的廓形设计相结合。

最为直观的就是Demna Gvasalia执掌下BALENCIAGA的经典款式：如凸显未来主义的 颠覆性茧形剪裁、沙漏型外套，带有宗教仪式感的长袍，袜套式尖头靴裤，垫肩西装等。其实看下来并没有像 BALENCIAGA表现的那样极端， Demna Gvasalia的设计更像是对GUCCI原本服装做廓形改良，而在双G Monogram老花与Tom Ford时期马术元素的加持下，整个系列调性依旧维持在 Alessandro Michele的感觉下。

说到马术元素，作为代表Tom Ford时期GUCCI的经典档案，因为有了 Demna Gvasalia的参与展现出更为尖锐的现实感。此时的马鞭、马衔扣就不仅仅是单纯的马术用具，在 Tom Ford时期GUCCI极富魅力的性感风情和 当下 BALENCIAGA对于现实思辨的双重加持下，它们展现出强烈的性隐喻。

如何理解 Alessandro Michele提到「Hacking」，在我看来他是给到了读者从两个品牌相互解读的空间。就像是马鞭一样，跑道两旁的闪光灯，你可以理解为是对GUCCI百年历史高光的记录与见证，也可以向 Demna Gvasalia一样焦虑点，看作流量爆炸下人们争抢曝光但网络记忆转瞬即逝的时代之殇。在奢侈品圈横向比较，这种呈现模式确实新鲜，也是我认为本次合作有灵性的重要因素。

此处音源非Bhad Bhabie原版

而若更进一步想，将 Alessandro Michele的 Hacking的概念放大到 GUCCI与当代流行文化的相互“入侵”也同样说得通。本次的秀场电影的配乐再次由 Alessandro Michele与Floria Sigismondi共同指导，采样音乐全部来自 Michele执掌GUCCI之后，以“GUCCI”命名的大热单曲。这或许是我看过GUCCI近些年最接地气的一次演出，别的不多说，当 Lil Pump的那声“GUCCI Gang”唱出来我人都傻了好吗！

多年来 Alessandro Michele极力塑造一个充满美好憧憬的童话故事，而现实中的GUCCI更加符号化，这并不是一件坏事，更像他 美学幻想下的意外收获。而事实上如今以GUCCI命名的歌曲已达到22705首，并且在以每周1-2首的数量持续增加。 「GUCCIis like a magic word」，这是Alessandro Michele面对配乐提问时的回答。

以Savoy Club致敬Savoy Hotel

从最初画面以Savoy Club向当年Guccio Gucci在The Savoy Hotel做行李员经历的致敬开始，“GUCCI Gang”，闪光灯，BALENCIAGA廓形，整个「Aria」的前五分之四段内容更像是现实对GUCCI世界的单方面「Hacking」。或许很多Alessandro Michele老粉丝看到这里的时候已经开始对这季“失望”了，因为这已经与他们印象中的那个如梦似幻的GUCCI大相径庭，无奈最终也要沦为向市场与潮流趋势妥协...但秀还没有结束，待所有模特走秀完毕推开那道流露阳光的Club后门时，才发现 Alessandro Michele塑造的「伊甸园」其实一直在那。

如何契合时代吸引更多消费者的关注，如何撩拨粉丝情绪在最后一刻完成情绪宣泄， 个人觉得Alessandro Michele打造的这支短短15分半的 「Aria」，是 值 得同行借鉴的时装电影范本。而面对最后完美表露 Alessandro Michele风格的 「伊甸园」，先前所有的单方面 「Hacking」如同都被反杀一般，融汇于GUCCI的 美学观念，精彩！

最终，真正令消费端绝大多数人引起注意的，有且仅来自于品牌如何呈现Logo这个因素，看到消息后，GUCCI与BALENCIAGA Logo的“双剑合璧”是预料的到的，于是我们看到了印有双方Logo的外套西装、垫肩大衣、冲锋衣等带有明显 Demna Gvasalia设计的成衣系列。

而被品牌视为“现金奶牛”的包袋部分，双方出人意料的选择将自家元素融入进对方的经典包袋，分别推出饰有双G Monogram的BALENCIAGA Hourglass和BALENCIAGA Logo的GUCCI Jackie 1961。或许很多人对这种简单、粗暴、直接、我上我也行的联名手段心有抵触，但用一句电竞圈的话来说，这就是当下环境的“版本答案”。

联名的出口在哪？

说回本文标题，截止目前 GUCCI X BALENCIAGA可看作奢侈品 X 奢侈品联名的天花板，而在当下以及在可预见的未来，联名玩法继续活跃的这段时间，究竟还能有怎样的形式可以给人注入新鲜感？

会是跨界么？或许9年前Mastermind JAPAN和Veritas Investment共同开发公寓楼这件事就已经触及了跨界的天花板，现在要有人给我说谁和谁联名发售个火箭我都不会觉得奇怪。

受众阶层的模糊跨域？ Ralph Lauren X PALACE、VERSACE X KITH、DIOR X Stüssy，如今这样的例子能举很多，但很难想象还会有什么品牌会比2017年的LOUIS VUITTION X Supreme更具标志性。

而另一个角度，同时位于奢侈品与街头潮流金字塔尖端 代表人物的合作，也因2019年CHANEL X Pharrell Williams的超高完成度解锁。 （或许你会说Kanye West和LOUIS VUITTON更早，但对比起来不够狂，玩的太早，没碰上好时候。）

历史总是惊人的相似，Jerry Lorenzo也在去年年底戏剧性“反水”从NIKE转投adidas，如今FEAR OF GOD X YEEZY已经列项日程，似乎已经不存在什么联名是做不了的，什么联名是不敢想的。

GUCCI与BALENCIAGA引发的联名思考，即是未来联名的出口在哪？这是个没有正确答案的开放式命题，或许你看到这里以为关于此事会有一些长篇大论，非也，其实只用一句话就能解释：每个人都在影响着这个时代，同时也被这个时代影响着，所有事情最终的结果都会指向每个人每天的奋斗，好比 Jerry Lorenzo就是个聪明人，明白我意思了吗？

结语

如同LOUIS VUITTION X Supreme打了头阵一般， GUCCI X BALENCIAGA之后，估计不会再有什么奢侈品 X 奢侈品的联名能让人再次激活这般新鲜与震撼，可以预见，它们将会成为应季爆款中的爆款，如今还能想到的联名方案用一个少一个，未来你还可能会被什么样的联名吸引，或者期待怎样的联名呢？

福利

GUCCI 笔记本 X 2

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