海外社媒｜出海品牌需要关注的2023 Instagram 10大平台趋势

上周的 2023 年社媒平台趋势内容反响热烈，这周我们继续来把目光聚焦在欧美当下最火热的社媒平台之一 Instagram，今天给大家分享该平台今年的 10 大平台内容趋势，看看未来的 9 个月你还可以为你的品牌、企业的社媒运营做哪些营销动作！马上开始你的常规动作，赶紧收藏起来，方便之后仔细阅读！

2023 年 Instagram10 大平台趋势目录

趋势一：优先 Reel 短视频

自从Instagram负责人Adam Mosseri下达了命令并公布所有视频贴文都将变成Reels以来，该平台更加专注于该格式。在 2022 年开始，Reels 就已经成为在 Instagram 平台提高账号和内容 Discoverbility（发现机制） 和 Engagement（互动）的流量 “技巧”。同时，面对来自TikTok和YouTube的激烈竞争，预计 Instagram 将在新的一年继续优先考虑Reels 的短视频内容赛道。假如你的品牌还没加码短视频，今年是纳入品牌 Instagram内容策略中的最佳时机。

根据社媒管理平台 Later 的官方数据，自从该平台开始加入 Reel 短视频内容后，该账号过去的 5 年内互动数据增长了 500%以上。

趋势二：往年的怀旧功能

小提示：此预测可能会是一个出其不意的选择。

在过去两年怀旧风潮的影响下，不同平台的用户都开始时不时渴望回到以前那个更简单的时代。对于欧美用户来说， MSN、MySpace、2008年的Facebook以及以照片为主的Instagram 都是他们年轻时候的情怀。

而 Instagram 平台也注意到了这个趋势，并在2022年推出了许多怀旧功能，包括Notes（MSN）、feed中的音乐（MySpace）和Group Profiles（原始的 Facebook）。这意味着一件事：Instagram 照片将会卷土重来。没错，你没听错！如果我们倒带一下，2022 年早些时候，“让Instagram再次伟大”（Make Instagram Instagram Again）运动针对该平台发起（得到了卡戴珊家族成员 Kylie Jenner 的支持），而 Instagram 平台负责人亚当·莫塞里本人直接回应了这一行动。莫塞里确保该平台将继续支持照片的内容，并减少推荐帖子。虽然无可否认的是，该平台将继续优先考虑Reels，但我们预计将看到更多的照片平衡重新出现。

趋势三：创作者引领的内容

在内容创意方面，没有谁比创作者更擅长了。作为平台的趋势引领者， 他们成功组建了一个参与度活跃的社区，与他们的帖子互动，点击他们的链接，并支持他们的商业追求（成功的内容创作者 KOL 已经开始创立属于自己的品牌）。换句话说：他们是Instagram的潮流引领者。而且他们知道如何讲故事，无论是通过照片还是使用相关歌曲的Reel。欧美的众多品牌也注意到了这一点。作为品牌方，他们正在迅速调整自己的内容，将创作者拍摄和编辑视频的方式融入其中。创作者一直处于潮流的前沿，但在2023年，我们将看到更多品牌方从创作者的拍摄和发布中汲取灵感，然后将其融入他们的内容中。Later的社交媒体经理Christine Colling指出“成功的品牌将呈现出更有机和减少宣传性的特点，类似于受欢迎的创作者。” 因此，作为出海品牌或企业，也请继续关注创作者社区！说不定下一个品牌机会就隐藏在下一次的品牌合作中！

趋势四：品牌合作营销

2023年，"金钱气息"在Instagram将会愈加浓厚， 用户会看到 Instagram将会持续提供更多的金钱激励措施，让创作者能够把自己的兴趣转化为生计。这将会让品牌合作和联盟营销变得更加容易，Instagram将会推出Collabs、创作者市场和联盟营销工具等功能，让每个人都能够参与其中。为了与其他平台竞争，Instagram需要成为创作者与品牌互动、展示他们喜爱的产品、并从所启发的销售中获取佣金的首选目的地。在2023年，Instagram将会继续推出新的和创新的功能，以支持创作者经济。

趋势五：用户内容创作者的崛起

假如你还没留意到，UGC（用户生成内容）创作者正在崛起！

Instagram 上的“#ugccreator”标签已经拥有超过52K篇帖子（并且还在不断增加）。这是为什么呢？因为与历史上品牌粉丝自发性的UGC不同，UGC创作者创造的内容看起来像是UGC —— 但是是通过付费得到的。由于创作者不必担心吸引自己的受众，因此在平台上增长的压力就会小得多。而从品牌的角度来看，这是一种成本效益高的解决方案，可以获得更多内容。

因此，在2023年，我们可以预见品牌们会更多地采用这种类型的创作者，并为更多“真实”的内容付费来推动销售和流量。

趋势六：视频表情包

2023年，玩梗依然是迅速出热门内容的秘诀，但是现阶段来说视频梗才是最热门的。

视频表情包和静态表情包类似——把抽象、有趣或可爱的内容与一种相关的情感联系起来——但它是一种更动态、更引人入胜的形式。 进一步说，视频表情包可以让笑话更生动深入，讲述更细节的故事， 还能让用户留在帖子上的时间更长。

趋势七：创新的内容创作形式

品牌要是想在2023年继续保持Instagram的相关性，那么就是时候考虑扩展品牌的数字属性了。也就是说，要拥抱平台的各种未来式内容创作功能。现在风头十足的是使用AR、3D帖子、头像，以及创作专属的品牌NFT，品牌、内容创作者都可以试一下。新的Instagram功能也是如此。目前，Reels上的声音效果功能开始受到欢迎，为视频添加了全新的层次。无论是哪种新兴的内容创作方式，都尽可能成为首批尝试这些功能的用户之一，别等到太多人再加入热潮。

在2023年，预计 Instagram 将成为一个社媒实验空间，一个鼓励创作者跟受众建立新的联系方式。尝试、探索并看看什么新形势最受欢迎。

趋势八：流量内容

近来欧美营销圈子有一句话说：如果不确定怎么做，就提升曝光量吧！由于Instagram决定缩减一些电子商务工具，预计欧美本地品牌将在2023年加强推广支出。所以，虽然增加推广内容并不是“新年新气象”，但这是一种绝对有效的方法来扩大品牌在 Instagram 中的影响力和曝光率。而可以预见的结果是账号的内容被更广泛的观众所看到，有更多的参与度，增加转化率——是一个三赢的营销手段。

趋势九：直播购物

直播购物并不是一个新功能，但近来更多用户正在使用直播功能。尽管Instagram平台据称正在逐步放弃早期版本的购物功能，但直播购物已经成为平台不可或缺的一部分。一份报告指出，到2026年，直播购物预计将占据所有电子商务销售额的20%以上。敲黑板！！这为品牌和创作者提供了大量机会！从产品演示到环境搭配技巧，就像品牌拥有自己的QVC购物体验。可以预见的结论是：直播购物即将走向主流，因此当品牌在2023年看到自己的Instacart收据飙升时，不要感到惊讶哦。

趋势十：品牌性格

过去，Instagram仅用于分享美观的图片的日子已经一去不复返了。现在，这款应用程序承载的是更有影响力的东西：社区和对话。那么这对2023年的品牌和创作者意味着什么呢？简而言之，是时候将你（品牌）的个性带到台面上了！无论是在Instagram故事中展示自己，为Instagram字幕加上配音，还是在相机上发挥创意，都是建立更强的社区感和鼓励参与的关键。随着Instagram的发展，创作者 hoping 在平台上的策略也需要相应地调整。Instagram是一个沉浸式的沟通平台，账号的内容越具有活力、个性化和吸引力，就越能收到关注。

假如今年你的品牌也有在 Instagram 平台深耕、继续扩大影响力，别忘了 @Katy Han 也是你的好帮手哦！

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