马拉松的爆火，点燃了户外广告市场

No.3

投放媒体

主投媒体交替频繁

从媒体投放来看，楼宇液晶及电子屏媒体历年来的投放占比都举足轻重。2024年1-5月，运动鞋服品牌在楼宇液晶媒体的投放刊例花费达7.22亿元，占比76%，与去年同期相比大增；电子屏媒体投放以18%占比紧随其后，与去年同期相比份额缩小；单一媒体及地铁媒体份额由去年同期18%、11%双双跌至2%，份额流失严重。其余媒体份额微小，对运动鞋服品类吸引力不大。主投媒体交替频繁，这与头部品牌投放策略变化有关。

No.4

投放市场

向二三级市场转移

从投放市场分级来看，市场投放方向由一二级市场开始向二三级市场转移。2024年1-5月，运动鞋服品牌户外投放中一级市场占比26%，二级市场占比33%，三级市场占比42%，与疫情前2019年相比，份额分别减少64%，增加25%，增加39%，市场表现各异。一级市场份额呈现波动下滑态势，在意识到二三级市场消费能力日渐增强之后，品牌在下沉市场的争夺开始愈加激烈。

No.5

投放属性

国内品牌及国际品牌竞争激烈

从投放属性来看，运动鞋服品类以国内品牌及国际品牌投放为主，两者在户外市场展开激烈角逐，投放首位由国际品牌和国内品牌 “轮值”。2024年1-5月，国内品牌以78%的投放占比成为运动鞋服户外投放主力，这一份额与去年同期相比增加了61%，而国际品牌则由78%跌至21%，份额流失57%。

No.6

TOP10品牌

运动鞋拉升整体容量

TOP10品牌中，“鸿星尔克”以7.22亿元投放刊例花费成为运动鞋服品类投放首位，与去年浅尝辄止的少量投放相比，增长率惊人。TOP10品牌中，除“Lululemon”为新进品牌之外，其余悉数为持续投放品牌，户外广告对于运动鞋服品牌的吸引力高居不下。续投品牌中，除“阿迪达斯”、“X特步”有所下降，"HOKA ONE ONE"相对持平之外，其余品牌均选择加大投放力度。

从品牌投放产品线来看， “鸿星尔克”以运动鞋品类拉动广告花费的提升，“FILA”、“On昂跑”、“Skechers”、“Lululemon”做单一投放之外，其余品牌在运动系列及运动鞋品类均有涉及。

不仅是运动鞋服，遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶……这些都是马拉松参赛者的刚需。随着众多马拉松赛事的密集开跑，预计户外广告市场也将在这些装配产业的带动下迎来更多活力。

END

点个“在看” 你最好返回搜狐，查看更多