AI推荐算法大行其道，我们能否重回RSS的怀抱？

在内容推送这一过程中，即使算法本身并未抱着做坏事的心态，但推送过程本身就呈现出一种不算正确的价值观，即用户“想看”的就是正确的，只要达到流量最大化的目标即可。这种技术显而易见的后果是增大了用户被控制的可能性，并且极有可能引起用户的反感。不过，被这类技术困扰的用户以后或许能有新的选择，也就是《连线》网站上提到的RSS。

其实对于许多互联网用户而言，RSS并不陌生。该技术自诞生之日起，就几乎伴随了整个互联网的发展历程。RSS全称为Really Simple Syndication，即“简易信息聚合”。在2000年前后出现于开放网络之上，能够帮助用户以标准化的形式跟踪特定网站的内容更新。

RSS基于XML（可扩展标记语言）标准，在互联网中被广泛采用，主要用于内容包装与投递协议。它是一种描述与同步网站内容的格式，为信息的迅速传播搭建了一个技术平台，使互联网中的个体都能够成为潜在的信息提供者。在发布了RSS文件之后，这个RSS Feed中包含的信息就能够直接被其他站点调用，由于这些数据都是标准的XML格式，也能够在其他终端与服务中使用。

拥有了RSS，就意味着我们能够全面浏览喜爱的网站全天发布的全部内容，并且会定期更新。RSS阅读器能够使用户轻松管理各个来源的新闻摘要，给用户极佳的阅读与资讯获取的体验。

通过RSS获取内容与人工智能算法推送内容的区别在于，RSS获取的内容和方式可以由自己决定，并且种类繁多，而人工智能算法则将用户限制在某些框架之内，无法获取更多信息。当然，人工智能推荐这一方式会在最初让用户感觉到有趣，但当社交、资讯与算法混合之时，用户就极易被裹挟与限制，人是无法完全控制算法的。

为了流量的最大化，用户隐私、道德法律都可能在人工智能算法推荐等技术面前沦陷。如果互联网公司不能为算法划定一条红线，就等于默许了算法“作恶”，此次的未成年妈妈事件就是一个典型的例子。推荐同类视频看似无害，但此次事件却给平台和行业敲响了警钟。实际上，视频中的未成年本身就是受害者，却在算法的“推助”作用之下，将自己想象成了受人追捧的“明星”。

对内容接收群体而言，算法在帮助我们迅速在互联网中获取相似信息的同时，也很容易将用户框定在封闭的信息环境之中。某些资讯平台与视频平台的长期用户，很可能失去“兼听”的能力，对于缺乏辨别能力的未成年用户而言则影响更深。

当前，算法技术以及外界对其价值观的认识都处于初始阶段。但事实却反映了问题的严峻程度，如果任由算法野蛮生长，则会出现更多的问题。在这样的情况下，RSS可能重新成为给用户提供清新的信息环境的工具。

其实直到现在，仍有一些网站在提供RSS服务，如Feedly、Feedbin、Panda、Reeder等。RSS之所以有如此顽强的生命力，主要得益于其能够解决跨站内容聚合问题，以及富有个性化的推送手段。作为一种完全开放的协议，RSS与互联网的开放趋势相契合，并且能够为用户提供更加透明和可控的方式连接所需的信息。

二、RSS有回归互联网之势，但过程可能并不容易

1997年，Netscape公司开发了RSS，“推”技术的概念就此出现。不过RSS的流行却是从2003年开始。因博客的迅速普及以及Useland、Yahoo等知名企业的支持，RSS曾在2003年成为垄断技术，并且风靡一时。

但在2013年，Google Reader 关闭。前不久，Digg Reader也宣布停止服务。在算法当道的今天，Facebook、推特、微博等社交媒体信息流中充斥着五花八门的广告推销、算法决策以及基于cookie跟踪的购物车提醒，对于得到有价值的信息是相当不利的。

根据研究数据显示，有三分之二的美国人会从社交媒体中获取新闻资讯，传统媒体则远远落后。网络平台化使包括RSS在内的许多技术日渐式微，当谷歌阅读器消亡之时其高管表示，该产品的目的在于“通过最适当的方式在正确的时间呈现正确的信息，来满足每个用户的兴趣需求”，这也反映了RSS的优点。

尽管遭遇了种种挫折，但RSS并未消亡，甚至在近年有复苏的迹象，甚至可以说与算法同时存在。比如微信公众号、专栏订阅等，其中都蕴含了RSS的思路。Noreader的搜索流量几乎翻了一番，且全部是自然流量。人们意识到过度依赖人工智能和算法推荐的弊端，在自我觉醒的作用之下重新回归RSS。

社交媒体对人们的吸引力极强，因为算法推荐使内容更易理解，用户几乎不会遇到问题。但RSS的主要目标则是让用户寻找与研究有价值的信息来源，定期清理资讯源中冗余的东西，用户可免受信息爆炸的困扰。

所以说，用户极有可能再度偏向于RSS，RSS技术也在与时俱进加入新的元素，但这条路可能不会平坦。

在RSS阅读器风靡之时，支付手段不发达，读者的支付习惯也尚未形成。而现在则是好时候，作者与读者都应考虑重新拥抱RSS阅读器。它能使作者摆脱一些不合理规定，使读者看到更加优美的板式，以及有更加自由的渠道进行付费。RSS会让读者远离一些算法推荐的内容，但在经过进化之后，RSS本身并不抵制算法，而使用算法与做好RSS也并不冲突。

RSS之所以有持久的吸引力，核心在于其呈现的是未经过滤的开放网络，以及提供让用户自行选择内容的机会，提供更加透明和可控的方式连接用户需要的信息，这是一个蓬勃的发展趋势。

当然，RSS也存在不足。其水龙头式的运作模式无法承载过多信息的涌入，尤其是多个来源发布同样内容的时候。在中国市场，RSS的回归可能涉及到利益问题，平台和企业如何处理算法推荐与RSS的关系，如何使各方利益最化，仍然是一个未知数。返回搜狐，查看更多