市场调查与分析 名词解释与简答

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名词解释：

市场调查分析：

指企业运用特定的方法和手段

,

从不断变化的社会环境中收集有关的信息资料

,

并对

其作出描述、解释、预测和规范的一种自觉的市场认识活动

调查分析课题：

是说明一项调查分析所要解答的具体问题，它一般是关于两个或多个概念

(

或变量

)  

间的关系的一种提问及其假设性回答。

课题操作化：

是通过将概念的抽象定义转化为操作性定义、根据操作性定义引申指示项、并通过指

示项设置调查指标来完成，从而将抽象的概念转化为具体的可以观测的变量，将研究假设转化为具

体的可以测量的指标。

调查指标

：概念内涵中某一方面内容的指示标志，它表示经验层次的现象。

有效度：

测量手段正在测量所要测量的概念，而不是其它概念。测量手段正在准确地测量所要测量

的概念。

可信度：

反复使用同一计量能产生相同的结果。简言之，就是测量的前后一致性。

概率抽样

：指依据概率论的理论，按照随机原则选择样本，完全不带调查者的主观意识的抽样方法。

抽样调查：从调查对象的总体中抽取部分单位

(

或个人

)

作为单位进行全面、深入的调查，并以样

本的状况来推论总体的状况。

典型调查

：是从调查对象的总体中选取一个或几个有代表性的单位进行全面、深入的调查。

头脑风暴法：即调查会会议主持者不说明会议的明确目的，而只就某一方向的总议题，请到会者自

由地发表意见；会议主持者不发表意见，更不对别人的意见提出批评。

反向头脑风暴法：即调查会会议首先列出某方面的问题，参加者不仅自己发表意见，而且必须针对

别人的意见展开批评与评价，以寻求解决问题的途径。

社会意向测量法：是运用标准化的问卷，搜集社会生活中人们的心理、态度、意见等主观方面的资

料，精确地调查人们各种社会态度的测量工具。社会意向测量法具有精确的测量等级和明确的反应

方向，构成与一般问卷法的区别。

实地观察法：是观察者深入现场或进入一定情境，借助感觉器官或借助科学仪器，直接观察调查对

象，获得非语言资料的方法，这是一种获得直接资料的调查方法。

现场实验法：是研究者根据一定的研究目的，操纵某些条件，或在人工环境中使一定的社会现象产

生，以揭示其发生原因和发展规律的方法。

内容分析

：即把用文字表示的资料转变为用数量表示的资料的一种形式化的方法。

痕迹法

：是通过观察周围环境中特殊的痕迹研究过去与当前社会现象的一种方法。

印象描述：是特写式地记叙社会现象与社会问题的一种描述方法，通常是对调查对象部分外部特征

的描述。

概观描述：是素描式地记叙研究对象总体面貌的一种描述方法，通常用于呈现社会区域、社会集团

的基本面貌与一般特征。

回归分析：是对有相关关系的现象，根据关系的形态，选择一个合适的数学模型用来近似地表达变

量间平均变化的关系。

趋势研究

：一般是对较大规模的调查对象总体随时间推移而发生的变化的研究。