消费报告

研究说明研究框架本报告聚焦旅居度假目的地、有过或意向进行旅居度假的新中产人群。通过分析人群的旅居度假目的地偏好、新的生活观念、景色偏好、消费态度、度假玩乐偏好、旅居度假配套新需求、购买房产态度等，全面呈现旅居度假者如何选择目的地、喜爱哪些度假休闲玩乐项目、乐于为哪些配套服务买单、如何做出消费决策等问题。我们对不同代际、不同性别进行对比，同时对比2019年至2021年不同时期的数据，以期更全面地分析研究旅居度假者的突出特征，为中国旅居度假下一步发展侧重提出意见和建议。报告基于马蜂窝平台万千旅居度假者的真实旅行经历，依托大数据算法，分析目的地的旅居度假潜力，深入挖掘旅居度假群体的旅居度假偏好、配套服务需求与消费行为特征。通过对全国所有行政目的地中有过或意向进行旅居度假的00后、90后、80后、70后群体展开数据分析，获得有效调查结果。数据说明本报告数据均采集于2021年1月-2021年10月（特殊说明除外）本报告中涉及增长率的数据为2021年与2020年同期的对比（特殊说明除外）目的地偏好旅居度假者如何决策01人群画像旅居度假者的新观念02配套新需求旅居度假者为何心动03消费态度旅居度假者为何买单04前 言世界那么大，我想去看看。曾经人们渴望远方的诗，认为走得够远看得更多才是旅行；曾经人们也向往gap year，似乎只有在路上呆得够久、环游过的城市够多，旅行才会更加满足。但在疫情反复，隔离成为日常的2021年，一切习以为常都被打破：安全、私密取代“去远方、去奇遇”，成为出行第一要素；曾经张扬的80后、90后也蜕变为拼搏向上的城市新中产，新一代00后亦现身路上大胆晒自我；而被美食与爱囿于厨房的女性也在不断独立自主，并成为旅游市场一股不容小觑的“她力量”，这一切杂糅一起，野蛮生长成了对旅行更挑剔的新中产旅居度假者。比起“我来过、我看过”，他们更向往“我喜欢、我体验”，比起远方不可多得的美景，他们更珍惜身边的日常确幸和有趣灵魂，比起远行折腾，他们更愿意在家门口解锁一个小众新奇的新世界。旅行，对他们来说，是一次疗愈身心的旅居度假，是理想照进现实的自我之旅，更是一次轻松重启的第二人生。“世界那么大，我想去看看”，第一次变成更形而上的：“人生那么多可能，我要去体验”。在这份白皮书中，马蜂窝携手环球融创曹山未来城，通过对旅居度假目的地、旅居度假人群、旅居度假配套和旅居度假地产等维度的大数据分析，我们将为你揭秘2021年“旅行”如何升级为“旅居度假”，“Z世代”和“她力量”怎样影响旅居度假风向，及至新中产旅居度假者“去哪玩”“怎么玩”“玩什么”的旅居哲学面面观。当疫情逐渐常态，旅居度假潮势不可挡时，此白皮书力求还原并预测该现象的源起、发展，以助力旅居度假相关行业和品牌精准洞察这一未来消费趋势，把握旅居度假崛起带来的商业新红利。目录1.1 2021，被重新诠释的新旅居1.2 中国旅居度假新世相1.3 中国旅居度假消费迭代4看点1.4 Future旅居度假指数首度发布，TOP10旅居度假目的地揭晓010203040501 总览篇：2021旅居度假新世相2.1 周边游热搜同比暴涨150%，旅居度假不止两南（云南&海南）2.2 去哪生活美好到怎样美好生活，露营、滑雪、冲浪带火小众地2.3 住进乌托邦不再白日梦，好酒店就是理想目的地2.4 在路上朋克养生，温泉、瑜伽也要不走寻常路2.5 撒野山川湖海，填补城市心灵空缺2.6 用文艺魂感染生活，戏剧、艺术节成精神梦乡2.7“乡村振兴”奇遇大地艺术，上山下乡成新潮流2.8 一呼百应的超级IP，有故事、有内涵是王道09101113151617181902 目的地篇：2021旅居度假风向标3.1 六成国民想做“数字游民”，舒适酒店是最好的工位3.2 年轻的“她经济”崛起，“她”主导了4亿家庭旅居消费3.3 80、90后辣妈潮爸当道，旅居给孩子最好的一切3.4 一二线对旅居重度上瘾，一路向西是度假本能3.5 玩出不一样的“红”，行走的“Z世代”种草机3.6 在身边买另一个家，城市游牧族的周末养生大法3.7 半数人喜欢开车度假，发呆融入当下才是体验生活202122242526313203 人群篇：2021旅居度假脸谱录4.1 睡眠不能将就，花多一点钱只为住得更好4.2 为美食赴一座城，不容拒绝的“食”力助攻4.3 国民自驾一统天下，停车场极大程度影响人流上限4.4 IP乐园屡玩不腻，颜值抗打的爆款实力4.5 沉浸式文艺地上头，一秒走心的氛围感网红4.6 越小众越潮酷，“露营 ”创意混搭一切3334363738394004 配套服务篇：2021旅居度假新需求5.1 离城不离尘，5 2居住模式受青睐5.2 都市人的土地乡愁，只有诗酒田园能解5.3 产业经济赋能，度假顺便投资被看好5.4 开发商有实力懂运营，才能给房子安全感5.5“第二居所”需要诗意，生活配套够用就好5.6 热爱的文化生活面前，地段或价格是次要4142434445464705 度假资产篇：2021旅居度假新模法1总览篇2021 旅居度假新世相01PART11.1 2021被重新诠释的旅居度假2总是和三亚的阳光海岸、西双版纳的孔雀雨林，还有遥远国度的异域风情捆绑在一起，似乎只有地理和文化距离离自己够远，才有资格成为理想中的旅居度假地;身负太多理想主义，旅居度假也变得沉重，“一生一次”、“人生必去”.那些大而空的形容词，也让旅居度假愈加成为普通人日常难以触碰的梦。曾经的旅居度假2021年的旅居度假，要不必割舍尘嚣，享受千里之外的诗与远方，也要周五刚下班，两小时后就能沉浸在自己的精神原乡。对北上广新中产旅居度假者来说，打拼是自我实现，旅行是寻找心灵慰藉，而旅居度假，则是在不放弃打拼一切的前提下，短暂逃离，换一个向往的环境，换一种向往的生活，再换一个向往的人生角色，人生轻松重启，没必要那么沉重。住进乡野民宿，推窗坐拥整个山头的茶园;拒绝雾霾和寒风，日日阳光灿烂才行;又或者，面朝大海，弹起少时最爱的吉他，隐遁森林，被稀奇古怪的山间植物治愈。新中产旅居者，既挑剔日常烟火气的原生态，也讲究自然环境的野性灵气，生活在别处，连衣食住行也更在意精神契合。换句话说，每个想旅居度假的人，都是想在他乡圆一场梦。时间来到2021当年轻新中产活跃在路上，平凡又奋斗出不凡的他们也用脚投票为“旅居度假”做了新的诠释21.2 中国旅居度假新世相比起“我看过、我来过”，消费升级的新中产旅居度假者，更在意“我体验、我喜欢”，也更愿意为精神和审美消费买单。数据显示，2021年那些个性化、深度化的定制休闲游已经成为旅居度假新宠：私密又自由的自驾游，当之无愧是国民最爱；比起鸡娃，用一场旅行花样遛娃的亲子游也以208%的超高涨幅令人瞩目；逃离炎热夏天的避暑游，追一场浪漫冬雪的冰雪游，还有为了一样美食赴一座城的美食游，也都成为“旅居精神生活“的主流。值得一提的是，完美契合年轻新中产“夜生活”需求，也以高颜值灯光秀跻身网红的夜游有望后来居上，成为未来旅居市场的必体验；而带着浓厚影视剧或特定文化情怀的巡礼游，也成为新中产旅居度假者越来越不会错过的首选。在路上寻找自我，旅居精神生活成为主流烟火、诗境不必很远，后疫情时代的旅居美学后疫情时代，隔离成为日常，或红或绿的健康码也成了悬在人们头上的达摩克利斯之剑。长途远行甚至跨省出游，已经成了风险胜过收获的闹心事，希望安全出行的新中产旅居度假者，开始把眼光投向身边，比起曾经红火，动不动十天半月甚至gap year的长途旅居，2021年，新中产旅居度假者更偏爱在家门口的一方天地，发现别有洞天的新意，短途游相比2020直线上涨了9%；他们喜欢用一个周末，去平时被忽略的郊外远离尘嚣，享受和家人玩乐、和志同道合朋友野餐的日常浪漫，也热爱5天小长假不跨省，挑个身边的小城，像当地人那样节奏悠然逛街买菜，而后聊天发呆慢生活的烟火气。对经历过生活停摆的新中产旅居度假者而言，远方的诗固然撩人，但不用长途奔波、N种模式随心切换的环京带、江浙沪和大湾区都市圈，才是城市新中产身边最适合安放倦意和心中浪漫的心灵栖息地。“旅居度假”休闲主题游同比涨幅“旅居度假”出行天数分布趋势31.3 中国旅居度假消费迭代4个看点4小而美，美而精，同样是近郊出游，在新中产旅居度假者眼里却大有文章：有距离又不至于开车太久，三小时内车程的目的地才刚刚好；住宿也要百里挑一，毕竟一个好的酒店，就是一个理想中的家；当然，沿途风光也必须天然去雕饰，再华丽的人工造景，都不如大自然的纯美，最能治愈人心。看点一：3小时周末生活，近郊旅居更有潜力厌倦了职场快节奏battle的“Z世代”，首次超过有钱有闲的70后，成为旅居度假人群主力，他们久居一二线大城市，困于996和KPI，更懂换个地方满血复活的珍贵，也更愿意用高收入换取一段高品质、沉浸式旅居度假体验；在这股年轻化旅居度假浪潮中，无论亲子家庭、情侣夫妻还是独行侠，“她”力量都在肉眼可见的增强，并有望hold住未来旅居市场的决策主场。看点二：旅居主力大换血，“Z世代”和“她力量”让人瞩目对新中产旅居度假者来说，好玩是标配，24小时在线的高颜值才能让人顿觉万物可爱。短期旅居度假者，可以接受配套没那么完美，但“美”一定不能没有，可以接受交通不那么方便，但爆款一定要够出片吸睛；相比短期旅居度假的宽容，打算长呆好好生活的旅居度假者则更严苛，吃得好看、住得好看、玩得好看，还要拍得好看，有颜有料、好看好玩全都all in，对他们来说才是一次合格旅居。看点三：颜值即是正义，好看好玩全都要all in人人都想逃离北上广，但动不动飞去海南或西双版纳，对年轻的新中产旅居度假者来说却是不可承受之重。比起远行折腾，让工作和身心都无法安放，他们更乐意去城市周边来一次轻松旅居，离城不远、下班后就能抵达的小镇或山野生活，旅途舒适身体也闲适，刚刚好平衡了城市人的现实与理想。看点四：旅居不必远行，左手城右手镇刚刚好1.4 FUTURE旅居度假指数首度发布TOP10旅居度假目的地揭晓在探索旅居度假行业一些基本问题中，为了更好的理解新中产旅居度假者需求的新特点和新趋势，分析目的地的旅居度假潜力，深入挖掘旅居度假群体的旅居度假偏好、配套服务需求与消费行为特征。环球融创曹山未来城与马蜂窝合作，基于马蜂窝平台万千旅居度假者的真实旅行经历，依托大数据算法，得出权威且翔实的调查结果，在本报告中，首度发布FUTURE旅居度假指数。是对目的地旅居度假潜力的评测体系指数通过目的地“在线旅游资产指数”(Travel Property Index，简称“TPI”)、度假住宿指数、服务运营指数三个维度，分别计算得出目的地的分数，不同维度的得分通过加权累加得到目的地的最终得分，用以评测单一目的地的旅居度假表现。其中TPI指数是中国旅游研究院在2020年3月发布的文旅产业线上化发展的测评体系。TPI指数覆盖自2019年4月1日起全球范围内的所有行政目的地的综合数据，通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现。FUTURE旅居度假指数FUTURE Sojourn Holiday Index，简称“FUTURE”56是指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、攻略、游记、问答、评论等内容量的测算。发布指数是指相关内容的流量获取能力，是对每日、每篇、优质内容的阅读数的测算。传播指数是对目的地为旅居度假者提供文化娱乐、康体运动场所、周边景区观光、休闲体验活动等能力的测算。服务运营指数是对消费者在相关内容中互动活跃度的测算。互动指数是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算。口碑指数是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。交易指数是对目的地的度假住宿品质、餐饮供给能力的测算。度假住宿指数FUTURE指数显示，有山有水，最符合东方人诗意美学的桂林，依然是新中产旅居度假者最想度假的Top1;少数民族风情浓郁到让人错觉置身东南亚的西双版纳，连绵山野让人能尽情“森”呼吸的贵阳，能看海也能领略四季阳光的老牌过冬胜地三亚则分列二至四位;除了热门旅居城市，地处长三角都市圈，也拥有连绵竹海、山湖、森林和田园的天然氧吧溧阳，后来居上成为备受瞩目的Top5;同样毗邻珠三角，也能用中国版马尔代夫碧海蓝天和暖心疗愈温泉治愈城市人的惠州，也变身值得体验的榜上新星。东方人的生活哲学逃不过择一城安身立命，而后终老72021中国全域旅居度假城市TOP10桂林西双版纳大理贵阳三亚溧阳青岛惠州承德湖州世界山水长寿之乡 北纬21度的热带雨林苍山洱海间诗意栖居地中国森林康养圣地全球候鸟度假海岸圣地 中国天然氧吧城市滨海旅度城市大湾区后花园 环京天然避暑圣地山水丛林慢生活12345678910排名城市堪称“中国最后的海岸自留国度”的三亚清水湾，是当之无愧的旅居霸榜王;可竹排漂流体验东方山水侠气，也可高空徒步变身抖音吸粉利器的桂林阳朔，可面朝大海春暖花开，也可风花雪月网红拍照的大理洱海，是旅居者永恒向往的美好旅居必体验;而以极致文艺的孤独图书馆火爆帝都朋友圈的阿那亚则排名第五;值得注意的是，最新上榜的长三角曹山未来城，遗世独立于山间湖边，同样媲美阿那亚的隐逸文艺风，与南方仙气缭绕的清新山野相得益彰，有望成为下一个旅居热门爆点。而在“到底去哪旅居”的选择上那些天时地利人和的地方依然是人气首选82021中国旅居度假目的地TOP10三亚桂林大理大湾区环京成都昆明广州长三角环京清水湾阳朔洱海巽寮湾阿那亚麓湖生态城古滇名城美林湖曹山未来城新雪国12345678910排名城市景区目的地篇2021 旅居度假风向标02PART92.1 周边游热搜同比暴涨150%旅居度假不止两南（云南&海南）2021年1-10月“周边游”搜索热度同比增长150%“周边游”热度趋势及同比涨幅10比起长途远行寻找远方与诗，新中产也开始崇尚不跨省、在家门口玩出小众花样的酷。数据显示，2021年“周边游”的搜索热度相比2020年暴涨了150%，而为了错开热门景点的“人潮汹涌”，新中产旅居度假者也脑洞大开将周边游玩出了新鲜和深度：爱生活的广东人会去惠州巽寮湾戏水日光浴；懂情调的上海人在莫干山、千岛湖开启了隐居山野的浪漫；连帝都旅行者也找到了在金海湖露营、玉渡山徒步的户外乐趣。这些家门口的“诗与远方”，让城市新中产旅居度假者获得类似长途游快感同时，也让旅行真正回归“轻装上阵、说走就走”的简单快乐。疫情反复的2021私密、安全成了新中产旅居度假者出行首要考虑的重点露营、滑雪、冲浪带火小众目的地2.2 哪里生活美好到怎样美好生活“旅居度假”玩乐项目偏好分布及涨幅游轮观光烧烤跳伞骑行滑翔伞洗浴按摩海岛体验滑雪游艇看海豚帆船民宿逛夜市冲浪海钓蹦极徒步登山潜水蹦极射箭温泉非遗民俗11新中产旅居度假者要的是“懂我所爱”的量身定制，还有“好奇心和五感都爆棚”的独一无二。数据显示，新中产旅居度假者在全民自驾同时，还不忘露营、滑雪、冲浪，其中露营在自驾热的催化下涨幅高达109%；同样他们对“深沉”派文化体验的入迷度，也远胜过走马观花的觅食、打卡，新潮艺术文化、复古非遗民俗都是他们旅居不会错过的必体验。网红打卡、人人从众已成过去式讲究速度与激情的冲浪，驾驭呼吸与平衡感的潜水，也是旅居市场不容小觑的一股潮酷新风尚。三亚后海村因为人少景美、浪稳滩平的冲浪“天赋”，从小众一跃成为新中产旅居度假者蜂拥而至的“潮酷”地带；分界洲岛海底的魔幻水底佛像群，还有沉船、飞机残骸和海底村庄，又让深潜在冒险之余多了几分奇遇味道。对新中产旅居度假者来说，那些和大海一样带上神秘滤镜的海上运动，也会为向往的旅居生活增添更多超现实魅力。“旅居度假”热门露营目的地TOP10敦煌沙漠露营华山露营观日出康藤高黎贡露营地武功山帐篷露营星乐度露营小镇新疆库木塔格沙漠风景名胜区汽车露营地北迹露营地(1号营地)风吹岭露营基地小鱼洞国际露营公园西藏然乌湖国际自驾房车露营营地酒泉渭南保山萍乡珠海吐鲁番广州重庆成都昌都甘肃陕西云南江西广东新疆广东重庆四川西藏12345678910排名景区城市省份“旅居度假”热门冰雪游玩地TOP10哈尔滨冰雪大世界广州融创雪世界太舞滑雪小镇万达长白山国际度假区滑雪场万龙滑雪场南山滑雪场安吉江南天池滑雪场哈尔滨融创雪世界长白山天池雪滑雪场无锡融创雪世界哈尔滨广州张家口白山市张家口北京湖州哈尔滨白山市无锡黑龙江广东河北吉林河北北京浙江黑龙江吉林江苏12345678910排名景区城市省份“旅居度假”潜水冲浪热门省份TOP5“旅居度假”热门潜水冲浪目的地TOP10日月湾亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村分界洲岛沙卡冲浪俱乐部后海村涠洲岛蜈支洲岛中潜潜水世界星辰大海冲浪俱乐部抚仙湖潜水俱乐部万宁三亚陵水万宁三亚北海三亚深圳三亚青岛海南海南海南海南海南广西海南广东海南山东12345678910排名景区城市省份12在沙漠露营观星，在华山露营看日出，在高黎贡山又能沉浸式感受原始森林；北国雪原让滑雪成为北方人的流行运动，而南方人对雪的浪漫执念，不仅让广东人习惯了“全家老小围堵融创雪世界、跋山涉水只为看场雪”的日常，更让广东在“追雪路”上逆风翻盘成功位列冰雪旅居Top2；同样因为对雪痴狂，环球融创曹山未来城要生生打造一座江苏最大、四季不化的雪世界，再加上约8000花式主题露营基地，才能满足江苏人对户外 玩雪的谜之渴望。在“怎么露营、去哪露营”上新中产旅居度假者也将创意发挥到了极致好酒店就是理想目的地2.3 住进乌托邦不再白日梦“旅居度假”最受关注TOP613数据显示，高达31%的旅居度假者会因住宿环境不佳一票否决，花园洋房够不够优雅，花草庭院够不够精致都可成为挑剔理由；25%的旅居度假者则更看重周边景观，有无海景、能否观日、是不是依山傍水都会左右他们的决策；另外19%的人还希望住宿地有足够亮眼新颖的配套设施，无论是超能出片的露天游泳池，还是诚意十足的自助烘焙坊，每一个细节都做到位的酒店，也就成了实现年轻人五花八门白日梦的理想乌托邦。谁说住宿只是为了躺平睡觉？在新中产旅居度假者眼中，酒店本身就是梦想照入现实的小世界住酒店是享受约定俗成的成熟配套，住民宿，则是为了心灵共鸣，而后被意料之外的真性情惊艳。看海、看湖、看岁月静好小桥流水，是城市新中产旅居度假者永恒的心灵追求，TOP10热门民宿商圈中，海南三亚湾依然位列榜首；水乡乌镇的静谧、大理古城的安逸依然能安放新中产不安的身心；即便身处热闹都市，浙江西湖边的禅意民宿和福建环岛路的小资洋房也能让人一秒闹中取静、回归自我；还有无敌山川湖海搭配无敌艺术感的千里走单骑，都成为旅居热门选择。“旅居度假”热门酒店商圈“旅居度假”热门酒店TOP10莫干山裸心堡杭州法云安缦阿丽拉乌镇三亚亚特兰蒂斯酒店阿丽拉阳朔糖舍阿丽拉安吉三亚海棠湾万达希尔顿逸林度假酒店丽江大研安缦酒店宜春安缦图兰朵酒店上海迪士尼乐园酒店湖州杭州嘉兴三亚桂林湖州三亚丽江宜春上海浙江浙江浙江海南广西浙江海南云南江西上海12345678910排名酒店城市省份“旅居度假”热门民宿商圈“旅居度假”热门民宿TOP10三亚千浔屿宿设计民宿云之国花园度假民宿大乐之野三亚大东海丁叮猫海景民宿三亚悦朋海半间民宿（三亚湾店）长城脚下的公社隐阅四福雅舍民宿千里走单骑吾相见大理东方海景游舍三亚大理杭州三亚三亚北京丽江常州大理张家口海南云南浙江海南海南北京云南江苏云南河北12345678910排名民宿城市省份14数据显示，2021年城市核心CBD依然是新中产旅居度假者首选的酒店区域：能看碧海蓝天拍大片，也能一个免税店买遍全球的海南亚龙湾、海棠湾位列一、二；既有老字号美食，也有众多百年老商场的四川春熙路同样也俘获了年轻新中产的心。除了选择最具知名度的市中心，部分旅居者也想住进风景里，比如每日被山间雾气仙化的莫干山裸心堡，可以和海底生物近距离共眠的亚特兰蒂斯酒店，能同时满足成年人和小朋友童梦奇缘的迪士尼酒店等。出门在外，住得方便是第一要务温泉、瑜伽也要不走寻常路2.4 在路上朋克养生旅居度假热门温泉TOP10“旅居度假”热门温泉目的地TOP10珠海御温泉(斗门店)天目湖御水温泉荷花温泉旅游度假区从化温泉度假区腾冲悦椿温泉村龙胜温泉涵田半山温泉古尔沟国际温泉度假小镇千里走单骑半山温泉酒店汤山温泉珠海常州保山广州保山桂林常州阿坝常州南京广东江苏云南广东云南广西江苏四川江苏江苏12345678910排名目的地名称城市省份15当热衷于办公室枸杞泡茶的年轻新中产出发，治愈系康养旅居也开始了不按套路出牌的朋克路线：2020年全国温泉旅游总次数达到10.6亿人次，约占国内旅游人数的20%，到了2021年，温泉索性从南国广东火到北境辽宁，从边陲云南席卷至沿海江苏，泡温泉的方式也从放松休闲拓展到“无野不泡”了：在保山绿野仙踪的荷花温泉露天泡，在阿坝雪山脚下冰火两重天泡，再到火山地热伴着硫磺味泡，钻进怪奇树洞私密泡，可以说每一个令人叹绝的自然奇境中，都被朋克养生人泡温泉的身影占据了。旅游不止是探索未知，也是治愈身心填补城市心灵空缺2.5 撒野山川湖海“旅居度假”最关注的山川景区TOP10“旅居度假”最关注的湖海景区TOP1016当城市高楼挡住晚霞，上班族靠出卖时间赢得富足生活，那些远方单纯的山川湖海，便成了所有城市新中产向往的白月光。65.5%的人因为沉迷田园风光，渴望做回农人采菊东篱下，还有46.2%的人，乡愁的具象是柴火饭，那些亲手种下、亲手采摘的果蔬是至今难忘的妈妈味道。除了贪恋田园生活，旅居度假者还想走更远，去那些绝美的自然奇迹里找久违的自己。去稻城亚丁徒步观神山、绕牛奶海，是城市新中产向山而行的头号选择；去梵净山寻找“梵天净土”，过过山居佛系生活也对现代人有着难以拒绝的致命诱惑；蜈支洲岛上天入海的绝命浪漫，死火山涠洲岛的遗世独立，还有大西北茶卡盐湖的孤绝静美，更用比山深沉的温柔、比苦行放松的舒适，成为抚慰旅居度假者不安身心的绝佳疗愈地。世上靠买买买解决不了的东西，还有心灵的空缺戏剧、艺术节成精神梦乡2.6 用文艺魂感染生活数据：2021年“安仁古镇”的搜索热度同比增长115%，“阿那亚”搜索热度同比增长213%，“戏剧幻城”在2021年6月搜索热度环比增长542%。17最高级的上头，是精神上头那些渴望在路上的年轻新中产，更渴望在路上通过心灵交流，收获有趣灵魂。数据显示，华侨城安仁古镇用国内首场打破舞台、脚本限制的“沉浸式戏剧”，端午三天引来30万 旅行者打卡，成为当之无愧的2021全国文旅品牌传播王；早先就以白色礼堂、孤独图书馆成为网红打卡地的阿那亚，6月又以一场如梦似幻的阿那亚戏剧节成功变身帝都圈年轻新中产的精神梦乡；而“只有河南戏剧幻城”则将 麦子 黄土 这两个符号放大到极致，让百亩麦田和360米夯土墙，幻化为5000年历史长河中河南风物演变的活史书。现代艺术固然令人耳目一新，那些源自异域民族远古传说的特色民俗节庆，也在为被日常琐碎束缚的旅居者卸除“紧箍咒”：西双版纳万人齐放天灯让星空降临人间；西昌彝族成群结队举着火把踏遍山野，再围着篝火唱歌跳舞的野性，同样也让旁观者燃起对火最原始的崇拜。当城市和职场把年轻新中产束缚，这些放任奇思妙想和浪漫传说介入现实世界的文艺盛会，又会在路上复活旅居者的内心宝藏。上山下乡变成新潮流2.7“乡村振兴”奇遇大地艺术“旅居度假”热门乡镇目的地TOP10珠海长隆海洋王国、外伶仃岛、东澳岛篁岭横店影视城、秦王宫西栅、东栅景区束河古镇、雪山艺术小镇喀纳斯湖、月亮湾、图瓦人村落永嘉书院、屿北古村、龙湾潭周庄古镇、双桥、沈厅西塘古镇、烟雨长廊浮梁古县衙、新平瓷宫横琴篁岭村横店乌镇束河喀纳斯楠溪江周庄西塘浮梁珠海上饶金华嘉兴丽江阿勒泰温州苏州嘉兴景德镇12345678910排名热门景区乡镇城市广东江西浙江浙江云南新疆浙江江苏浙江江西省份18位居乡镇旅居度假热门前三的篁岭，因秋收后的农家晒秋依山势起伏，高低交错、五色杂糅，成为众多摄影爱好者的色彩出片圣地；新晋上榜的景德镇“艺术在浮梁2021”，25位脑洞大开的艺术家，又让村子里的闲置民房、废弃仓库、荒废空地甚至茶山，成了异乡人趋之若鹜来寻宝的大地艺术。换句话说，当“乡村振兴”遇上匠心独运的“文艺复兴运动”，曾经的土味上山下乡也就变成了潮人酷玩标配。别以为乡村只是土气的代表它天赋的自然田园、淳朴民风，在旅居度假者眼中恰恰是安放他们对美好生活万般遐想的桃源有故事、有内涵是王道2.8 一呼百应的超级IP“旅居度假”网红打卡地TOP10上海迪士尼度假区洪崖洞民俗风貌区锦里亚特兰蒂斯水世界大唐芙蓉园北京环球度假区杭州宋城阿那亚花鸟岛融创曹山未来城上海重庆成都三亚西安北京杭州秦皇岛舟山常州12345678910排名目的地名称城市上海重庆四川海南陕西北京浙江河北浙江江苏省份19最擅长保护童心的迪士尼，理所当然位居全年网红打卡榜首；中秋开业的环球影城，通过耳熟能详的哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪世界、小黄人、未来水世界7大超级IP，成功将整个北京城的旅游热度推至第一；而新晋落地长三角的环球融创曹山未来城，以 清明上河图 为蓝本深度还原古桥水镇，再将有着神秘傩舞的溧阳古文化贯穿始终，外看古朴民风与现代生活相映成趣，细观处处饱含溧阳标志性的文化传说，好看、好玩，也有故事、有韵味，呈现后有望晋升长三角新中产旅居度假者下一个热门打卡地。没人愿意为“简单粗暴”和“复制山寨”买单但会讲故事、又有独特内涵的超级IP即便相隔万里新中产旅居度假者也会虽远必达人群画像篇2021 旅居度假脸谱录03PART20舒适酒店是最好的工位3.1 六成国民想做“数字游民”一群由自媒体从业者、互联网创客、旅行设计师、客服、程序员的远程工作者.通过互联网创造收入，享受地点独立带来的自由生活。每年有约一半的时间在路上，一边工作一边“发呆”；他们度假消费观念前卫、度假消费审美高，愿意为高质量的旅居度假生活买单。不同人群做“数字游民”意愿度对比“旅居度假”酒店档次分布21与其让通勤浪费生命，不如换一种工作方式，以“数字游民”的身份在喜欢的地方旅居度假，顺便好好工作，不同年龄做“数字游民”的“平均意愿度”是66%，其中，00后最愿意做“数字游民”；比起朝九晚五闷在格子间，或被迫隔离在出租屋办公，旅居工作的新中产，更愿意用一个舒适酒店好好犒劳自律工作的自己，和2019年相比，2021年舒适型酒店取代经济酒店，成为新中产旅居度假者的最爱；而27%不将就的人甚至还会选择高档型酒店，让办公这件事儿一下格调感拉满。对新中产“数字游民”来说，心态轻盈一点，体验丰富一点，好好住高奢酒店，好好享受旅居轻奢生活，才是好好工作的原动力。因疫情造成的隔离无法预估人们习以为常的上班也生出了几分不确定数字游民3.2 年轻的“她经济”崛起“她”主导了4亿家庭旅居消费不同性别出游人群年龄分布及偏好度名词解释TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*10022男主外、女主内的时代，已经一去不返了。数据显示，2021年，71%的家庭旅游度假消费决策是由妻子做出，独立自主的当代新女性，已经成为决策4亿多个家庭年度旅行消费的终极大boss。当人们对女性的印象还停留在“精打细算贤惠主妇”上时，数据显示，出门旅行时，为了热爱的高品质，女性宁愿牺牲掉钱包，为了住出格调，超过40%女性甚至非4星以上精品酒店不住;同时根据最新数据，在出游偏好度上，90后女性达到了122（TGI指数），在女性酒店订单中，38%的下单来自“90后”，在门票订单中，42%的下单来自“80后”。这意味着，那些有实力为高品质买单的精致“她”，绝大部分都是年轻女性。比起钱包，“她”更爱品质“亲子游”人群性别年龄分布2019-2021“年轻女性”出游人数占比“旅居度假”出游人群性别年龄分布23你以为妈妈只是朋友圈惹人厌烦的晒娃狂魔?那些有想法、有主见的80、90后妈妈们，早已带娃踏上了环游中国的旅途。她们爱花式遛娃，更爱别致美景，关于“带娃去哪儿玩”，只有21%的爸爸能说得上话，剩下79%都是妈妈说了算。能玩着“涨姿势”的动物园、博物馆、海洋馆是她们遛娃的三大王牌，可盐可甜的爬山、赏花、游园林、泡温汤，则是她们母亲身份之外，作为女孩的最后倔强。比起晒娃，“她”更懂去哪遛娃90后曾是一个被非议的身份标签，但在旅居市场，90后女性代表的却是越来越强大的女子力。数据显示，年轻女性出游人数占比高达74%，相比2019年上涨了18%，在出游人群性别年龄数据中，“70前”用户降至17%，“80后”占比29%，“00后”占比12%，“90后”则增至42%，其中00后和90后人数相比2020年，分别上涨了3%、2%，也就是说，以54%绝对优势成为旅居主力军的90后、00后“她力量”，未来会更加强势主导旅居度假市场的动向。比起90后，“她”更是了不起的女子力旅居给孩子最好的一切3.3 80、90后辣妈潮爸当道“旅居度假”出行结伴人群分布2020-2021“亲子游”人均花费分布24数据显示，新中产旅居度假者31%渴望和志同道合的朋友结伴出行，其次则是以80、90后新中产父母为主的亲子游，他们95%以上每季度至少带娃出游一次，60-70%骨灰级旅居度假者甚至达到了每月一次的惊人频率，考虑到带娃出行的“折腾”成本，比起“眼睛在天堂，身体在地狱”的西北系旅居，他们更愿意带娃在家门口小众休闲度假。不用担心爱玩的80、90后成为父母会不着家他们会带着孩子一起“私奔出走”北京人、上海人最爱出游3.4 一二线对旅居重度上瘾“旅居度假”客源地城市水平分布“旅居度假”客源地TOP1025数据显示，北上广深等一线城市依然是最主要的新中产旅居度假者出发地，其中，一线城市旅居者以35%稳居第一，新一线以33%紧随其后，二线城市旅居爱好者也达到了16%，三者相加占比78.0%，他们的喜好基本上也就代表了整个旅居度假市场的风向;豪放飒爽的北京人和精致情调的上海人，第一次在热爱旅居上达成一致，分别位列旅居度假客源地Top1、2，而性格乐天，又坐拥一整座川西宝藏的成都人，则成为最爱出游第三名。越是身在快节奏大城市越需要一趟、两趟.N趟旅居去度假透气行走的“Z 世代”种草机3.5 玩出不一样的“红”2021“红色旅游”人群性别年龄分布26数据显示，Z世代是出游增速最快、活跃度最高的旅居人群，其中95-00后的出游增速达到1.85倍，00后增速更是达到2.5倍。值得注意的是，在武汉、天津、重庆、济南、青岛、长沙等城市，00后的预订占比首次超过70后，成为第三大出游人群，而在玩什么、怎么玩上，天生骄傲的Z世代也用各自“红”法成为行走的种草机。千金难买我喜欢愿意为兴趣买单的新中产Z世代正在成为度假消费担当红是自信，也是理想主义的底色。当生长于国力强盛期、自信张扬的Z世代出游，他们需要同样张扬的网红城市、网红打卡点来凹造型秀自己，更爱去红色旅游地亲身感受国之强大、民族之强大及至“我”的强大。相较2019年，2021年热爱红色旅游的90后增长了2%，他们多数来自一线大城市，仅北上广就占据了红色旅游客源的28%，强大的Z世代已经成为红色情结的主力军。无“红”不欢什么是酷?什么值得炫?对有主见的Z世代来说，没有标准答案。无论你是喜欢收集地球绝美奇迹的风景艺术家，是痴迷过山车和亚文化的玩酷新青年，是沉迷港风和 vintage不可自拔的思乡复古派，还是热爱攀爬崖壁、上天入海的生活探险家，把一 件热爱的小事，变成全身心的旅居享受，那就是值得炫耀让人赞叹的酷盖。游玩好“炫”2021旅度脸谱录.人群画像篇2021MIDDLE CLASS L A N DSCA PEA RT I ST风景艺术家TA的模样女性54%男性46-25岁47&-35岁395岁以上14%一线33%新一线34%二线17%三线15%MIDDLE CL ASS VACATIONDATA REPORT X272021旅度脸谱录.人群画像篇2021MIDDLE CLASS H O M ESI C K R E T ROST Y L E思乡复古派TA的模样女性47%男性53-25岁22&-35岁405岁以上38%一线34%新一线30%二线20%三线16%MIDDLE CL ASS VACATIONDATA REPORT X282021旅度脸谱录.人群画像篇2021MIDDLE CLASS T R E N DYN E W YO U T H玩酷新青年TA的模样女性62%男性38-25岁58&-35岁345岁以上7%一线37%新一线34%二线15%三线13%MIDDLE CL ASS VACATIONDATA REPORT X292021旅度脸谱录.人群画像篇2021MIDDLE CLASS L I F EE X PLO R E R生活探险家TA的模样女性41%男性59-25岁25&-35岁435岁以上32%一线35%新一线35%二线14%三线15%MIDDLE CL ASS VACATIONDATA REPORT X303.6 在身边买另一个家新中产旅居度假购买区域分布2019-2021“旅居度假”季节趋势2019-2021“旅居度假”节假日趋势2019-2021“旅居度假”热度趋势31城市游牧族的周末养生大法三亚、桂林、西双版纳虽然令人着迷，但能短距离随心抵达，能频繁玩耍不腻，有赏心悦目自然环境，也有养眼精致野奢体验的3小时内都市圈高品质旅居地，才是城市游牧族可远观也可近赏的理想之家。数据显示，2021年，在具有买房意愿的中产旅居者中，选择在居住地城市周边购买房产的占到了84%，而“旅居度假”搜索热度相比 2020年直线上涨74%，无论北上广深，只要城市周边有心仪的美好生活体验，新中产旅居者不会满足于做过客，更希望购买房产回家度假;对他们来说，一年四季都有短 暂出逃去透气的好天气，这种群体性“出逃”往往在春节、国庆达至高潮，也有聪明的旅居度假者会选择错峰出行，在4月和7月提前开始养生生活。像候鸟一样来回奔波绝不是新中产旅居度假者想要的养生养心3.7 半数人喜欢开车度假“旅居度假”出行时间意愿度对比“旅居度假”出行方式偏好分布32发呆融入当下才是体验生活那些需要跋山涉水、舟车劳顿去实现的长线自驾游、度假游包括跨省深度旅居，与其说让新中产旅居度假者享受，不如说让他们赶路受累。捉摸不定的疫情反复，更让新中产旅居度假者不再被动等待法定长假，只要略有空闲大多数人就准备开车出发，这样“碎片化”“短促性”的即兴出行，比起看更多风景、get更多体验，新中产旅居度假者更希望在有限的时间里慢下来，挑一个舒服的地方，融入当地的风土人情，久违的和孩子玩耍嬉戏，再静静发呆看风入松林、云卷云舒，当有限的时间能带来最大限度的精神放松时，这趟旅居就算值了。对城市