家居服行业发展趋势及市场现状分析

家居服行业市场前景如何?随着生活水平的不断提升，人们对于生活的品质和要求也在持续提高，家居服饰作为在家穿着的一种服装，大众对其的重视程度也在不断增长。为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项政策，加速家居服饰行业的消费升级，推动行业的稳步发展。2017-2022年期间，我国社会消费品零售总额总体上呈现出增长的态势。2022年我国社会消费品零售总额共计439733亿元，较2021年微跌0.25%，市场销售规模基本保持稳定。

家居服行业发展趋势及市场现状如何?在消费升级的背景下，年轻人逐渐成为消费市场的主力。他们愿意为品牌溢价和精神文化买单，对家居服不再局限于睡衣的单一认知，对舒适性、时尚性及社交属性的需求也逐步显现。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国家居服行业深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

家居服行业市场分析

近年来，随着互联网技术的持续迭代，以及网络的不断普及，电商等线上销售平台逐步兴起，在直播带货的推动下，电商行业迎来高速发展。从购买方式来看，相较于其它服装品类，家居服饰产品尺码较为宽松随性，更适合电商销售。受益于电商平台的发展，我国线上家居服饰的销售规模也在不断提升，2021年国内线上家居服市场规模近550亿元，过往3年每年都保持60%以上增速，预计2022年市场规模将超过700亿元人民币。

近来家居服在设计感上的进阶就让人感觉到：原来即使是居家的单品，也可以如此时尚。针织连衣裙、针织套装等曾经备受T台喜爱的高级感单品，在经过更舒适的剪裁处理，更柔软的面料优化之后，开始进入家居服领域，让穿着家居服出门不再是一种“不修边幅”的表现，而是从容的居家生活方式。

据统计，在服装行业整体销量下滑的2020年，家居服的销量却呈爆发式增长。短短一年内，家居服行业市场规模几乎翻了一番，从2019年的301.7亿元增长至2020年的548.5亿元。

在疫情背景之下，家居生活对于人们生活质量的影响正在发挥着越来越重要的影响，也成为时尚设计的“必争之地”——家居服正在上演一场 “时尚大变身”。而对于消费者来说，时尚的面貌变得越发轻松了。

之前疫情的不断反复和变化，居家办公、网课学习模式成为人们的宅家日常，人们的个人休闲时间与工作时间交织在了一起，“工作装”与“家居服”的界限便不再泾渭分明。跨品类家居服成为消费者们选择的热门服装品类之一，日益风靡市场。无论是在家中悠闲地看书、刷剧，还是和两三密友饮酒聊天的小小相聚，又或是单纯地做一场美梦，一件高颜值的家居服总能让这些瞬间变得更加美妙，家居服设计也成为时尚设计的“必争之地”。

调研发现，以往家居服被认为是单一属性的睡衣，很多家庭并没有这项产品支出，通常用宽松的旧T恤代替。近两年来，国人对家居服的消费有了一定的提高，每年的人均购买量为2-3件，主要包含春夏季的轻薄款式和冬季的厚实温暖款式。“宅经济”带动家居产品消费、居家时长的增加、明星idol的居家好物种草等因素的综合作用下，消费者对家居服的要求除了考虑舒适方便以外，也越发注重生活品位与细节的体现。

如今家居服的应用早已不再局限于室内，多样化的设计更是迎合了颜值经济和“轻外出”的需求，满足人们出门遛狗散步、取快递等日常生活场景应用，越来越多的人愿意选择购买家居服。对此，有服装人士表示，家居服作为宅经济下的居家生活重要产品，随着宅经济的继续发展，将迎来了一个迅速发展的黄金时代。

现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。家居服指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。

随着大环境对家居服概念的不断推广跟引导下，越来越多的消费者开始对于家居服有了更深层次的认知与需求，使更多企业开始专注于家居服市场的运作，如芬腾、安之伴、诺曼蒂克等品牌，同时一些常规内衣品牌也在家居服概念的跟随中延伸品类，与其他产品在渠道终端中进行补充，家居服品类到家居服行业的转变在逐步形成。

从品牌家居服的市场规模来看，逐渐有了专业品牌与延伸品类的融合，行业格局开始显现。

如今，家居服市场在服装大类中还是属于较年轻的细分领域市场，未来的家居服行业必然会淘汰掉一些跟不上发展的入局者，只有那些能精准捕捉消费者需求、迎合年轻人消费理念、且具品牌知名度的企业及店铺才能继续走下去。

目前，不少家居服品牌公司逐步开始向全面均等的家居服市场拓展的原因所在。而只有重视设计理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最终赢得商机。

家居服行业前景分析

为减少碳排放以应对气候变化，积极推动我国生态文明建设，我国提出“碳达峰”“碳中和”的发展战略。在国家和各级政府的积极引领下，家居服饰行业也在持续变革，绿色低碳化发展。未来随着经济环境的改善，消费会进一步释放，家居服饰行业在双循环战略的背景下，将迎来新的发展机遇，得到进一步发展。此外，现阶段服装行业的消费群体以年轻人为主，其消费需求也在不断变化，消费者对于产品的品质要求和品牌认知度不断提升，促进家居服饰消费更加时尚化、个性化、差异化和品牌化发展，推动家居服饰行业转型升级，逐步向中高端专业化品牌发展。

相关人士预测分析，家居服行业未来5年内将有75%~80%的新增消费者，家居服饰整体的消费人群渗透率将实现跨越式的提升。在可预见的未来，我国家居服市场将迎来高速发展时期，成为服装业极具发展潜力的细分行业。

近年来在这种消费趋势下，家居服市场的消费潜力和动力被激发，推动了家居服产业升级，家居服市场销量也快速增加。人们对家居服的需求提高，同时也对家居服品牌有了更高期待。

随着生活水平的不断提升，人们对于生活的品质和要求也在持续提高，家居服饰作为在家穿着的一种服装，大众对其的重视程度也在不断增长。为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项政策，加速家居服饰行业的消费升级，推动行业的稳步发展。

在低碳环保的号召下，国家积极推动家居服饰行业绿色化发展。2022年11月，工信部联合发改委和国资委，共同发布了《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》，提出支持纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品宣传推广力度。2022年1月，国务院在《“十四五”市场监管现代化规划》一文中，提出率先在化妆品、服装、家纺等消费品领域培育一批高端品牌，并稳步完善统一的绿色产品标准、认证、标识体系。2022年1月，发改委等七部门联合发布了《促进绿色消费实施方案》，《方案》要求全面促进重点领域消费绿色转型，提出鼓励推行绿色衣着消费，推广应用各项装备和技术，提高循环再利用化学纤维等绿色纤维使用比例，提供更多符合绿色低碳要求的服装。

近年来家居服行业整体呈现快速增长态势。市场越繁荣，竞争也就越激烈，在行业利好的形势下，许多有实力的企业都纷纷投身家居服市场这片蓝海中。不仅有都市丽人、爱慕股份、安莉芳控股这类内衣企业，也有优衣库等综合性服装零售商，它们借助原有的品牌效应及产业链、销售渠道优势积极布局家居服市场。愈发激烈的行业竞争，让家居服市场迸发出更多的活力，迎来发展的春天。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国家居服行业深度调研及投资前景预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

家居服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析家居服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘家居服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。