为什么说中国乡村的发展是一片潜力无限的蓝海？

（图片来自：@山海情电视剧官方微博）

中国的乡村不仅拥有得天独厚的生态环境，如蔚蓝的天空、广袤的田野、雄伟的山脉等，也拥有淳朴的民风、各具特色的民俗、宽阔敞亮的居住空间等社会稀缺资源，还拥有大量勤劳朴实的农民等众多人力资源。多种因素作用下，乡村具有发展休闲旅游业的广阔基础。

事实上，乡村生活方式以接近自然、远离喧嚣为特点，是承载城市人心中“诗与远方”的理想目的地，乡村生活方式正在成为不少人向往的理想生活方式。

首先，乡村旅游的活动内容有别于城市旅游，它是以浓重的乡村性来吸引广大游客的。现代社会，随着生活节奏的加快，工作压力的增大，人们逐渐怀念起农村的恬静与惬意。无论是美丽的自然风光，还是各具特色的民俗风情，抑或是味道迥然的土家菜肴、风格各异的居民建筑以及充满情趣的传统劳作，都具有城镇所缺乏的优势和特色，为游客提供了返璞归真、重归自然的机会。

其次，区别于城市旅游等偏向纯观光的旅游方式，乡村旅游具有很强的参与性。游客到达目的地后，除了欣赏农村优美的田园自然风光外，更可以亲自参与到一系列的活动中。在农家乐中，游客可以参与茶农们采茶、炒茶和泡茶的全过程，也能上山下地进行农耕、采摘蔬菜瓜果等；在渔家乐中，游客也可进行垂钓、划船等活动，通过这些活动，游客们能更好地融入乡村旅游的过程中，对农家的生活状态、乡土民情有更深入的了解，而不是作为旁观者纯粹欣赏风景。

乡村是农耕经济的载体，也是文化传承的载体，是中华五千年文明之根。乡村振兴直接关乎中国农民脱贫致富、农村生产生活环境的整体改善升级等现实问题，乡村的发展是一个综合而全面的问题，是一项系统性工程。

可以预见的是，随着乡村基础设施的完善、乡村旅游配套服务的跟进、乡村与互联网的联手以及乡村旅游业态的不断更新迭代，乡村生活方式一定会寻找到新的突破口，成为备受推崇的生活方式。

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乡村发展：政策快车，大数据坐实

2020年农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划（2020－2025年）》指出：乡村休闲旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡，发展前景广阔。

旅游业是一种投资少、见效快、收益多的高度综合的特殊产业，通过初次分配和再分配的循环周转，不仅促进了经济的发展，而且促进了贫困地区产业结构的优化、转变，从而提高了贫困地区人民的生活水平，缩小与发达地区之间的差距，对解决“三农”问题起着举足轻重的作用。同时，发展乡村旅游能使那些拥有丰富旅游资源而经济贫困、交通落后的地区，加快招商引资步伐。在贫困地区，由于土地资源有限，农村剩余劳动力一直存在。因此，通过发展乡村旅游，可以安置过剩劳动力，扩大就业面，极大地维护和促进了当地社会的稳定，提高了社会的整体效益。

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2020年1-8月，中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，乡村旅游成为新形势下人们外出游玩的首选方式。休闲农业与乡村旅游收入达到5925亿元。

乡村旅游已成旅游市场的“热点”，成为中国居民的主要旅游方式。数据显示，2020年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12% 的旅游用户1月多次到乡村旅游。

自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向。近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择。乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式。同时，随着我国私人汽车保有量的增加，自驾去城市近郊、省内乡村游的游客保持增长。

通过乡村旅游，人们的审美享受，压力疏解，教育体验都能得到满足。此外，相比于城市，农村中往往保留了