一点点奶茶mini版走红，排队2h，营业额超日常1.6倍，这营销不得不服！

6月1日，一点点奶茶的mini杯突然在网络上走红，吸引网友疯狂打卡，mini型号产品的爆火也让不少品牌哗然，之前行业内的“畅饮”风逐渐被消费者遗忘，而构建了全新的消费需求，那么“小”怎么就成了新式热潮呢？一点点为品牌所做的营销吸引到了不少业内人士的关注，究竟是什么能让日营业额翻将近两倍？本文就将会为您进行揭秘。

No.1 “小而美”的逆袭

行业现状：商品逐渐趋于“小”化

不知道大家有没有发现，现在各个行业内的“mini”风都十分流行，从去年的欧拉黑猫上市，随即五菱也推出mini款，月售超过3万辆，正式引领了汽车行业mini风，在马路上也可以看到小车的数量逐渐增多，并且多为女性驾驶员所开。

随即在茶饮行业中，喜茶以及星巴克也不甘示弱，相继均推出了mini杯，就是在以前饮品的基础上缩减了一半，用之前同等的价格可以喝到两杯不同口味，虽然说饮品价格并没有什么波动，但是如此新奇的改革也获得了消费者的喜爱和支持。

要说mini款，服装界也没能逃脱这一流行，想必很多人还会想到前段时间被新京报点名批评的“BM”风，其实这一风格源于时尚品牌BrandyMelville，这一品牌主要售卖少女的各款式衣服，因其尺码多以S号或者最小码，所以也流传着能穿上这个品牌衣服的都是身材棒的美女。因此国内也就兴起了成年人穿小孩子的衣服，自制“BM”风，导致多个服装店的童装被撑坏，因此这一事件受到了官方的点名。

No.2 mini杯里面的大商机

一点点mini杯富含什么营销

有了以上几个行业的案例，想必大家就能知道为什么6.1当天，一点点的门店会大排长龙，聚集那么多人了。mini杯点单攻略被达人们发现，并且吸引了不少粉丝前来打卡，一点点多个门店的营业额都突破了3000杯大关，这是日常营业额的1.6倍。

门店的火爆程度也显而易见，不少人称排了两个小时队才得以买到，中国人的“随大流”也在此展现的淋漓尽致，进而为一点点免费做了一大波宣传。

那么为什么mini杯会如此火呢？不就是一个小版的奶茶吗？很多人对此都十分不解，这需要根据当代年轻人的消费心理以及现状说起。不知道大家有没有发现，当代的年轻人对节假日呈现出一种过度的沉迷感，不论是儿童节、端午节、妇女节还是情人节，似乎都已经失去的原有的规范和意义，变成了年轻人放松的方式。

因此在6.1当天，面对一点点mini杯的一炮而红，那些20多岁刚刚步入社会，心智却仍然觉得自己还是个“宝宝”的年轻人们，自然也会选择购买mini杯，享受一下作为儿童的欢乐与喜悦，一点点好像什么都没有做，仅是靠着网络社交媒体获得了流量，但其实跟品牌面向的目标消费群体，并且对这一梯度消费者们的心态有所掌控是有很大关系的，这就是一点点的成功之处。

No.3 善于用户运营

善用社交媒体与年轻人的猎奇心理

一点点将传统的饮品零售行业与新媒体：抖音、小红书、微博进行了有效的结合，致力于打造新式的网红喝法以及网红打卡点，除了这次的mini款奶茶以外，之前还出现过有阿华田拿铁与燕麦的搭配、冻顶乌龙与奶霜和波霸的搭配、金桔柠檬与珍波椰的搭配等的网红点单攻略，每次一种网红喝法一经发布，就能吸引不少具有较强猎奇心理的年轻人前去打卡，目的也很简单“我就是要尝尝她这么搭配是不是好喝”。

这次的mini杯点单攻略自然也是博主们晒出的，首先需要点上一杯一点点的带有奶霜的产品，并且选择将奶霜进行分装，再将点的饮品搭配其他的配料一起倒入装有奶霜的mini杯

中，简短吸管，一杯一点点mini版奶茶就做好了，并且价格十分便宜，只需要在购买原价奶茶后再额外购买一个5元的奶霜，就能享受“当小孩”的快乐了。推文一经发布点赞迅速破万，不仅为博主带来了流量，也为一点点带来了强大客流。

结语

mini款产品对于整个行业的发展有着正面的影响，mini一点点的走红也让“饮品变小”的消费者需求被各个品牌所看到，随着时代潮流发展的不同，只有不断满足消费者需求，对自己产品进行创新的品牌，才会被消费者看到，在多个品牌竞争中获得胜利。