【企秀网】品牌丨品牌原型如何塑造品牌人格？

品牌原型(Brand Prototype)是用户对品牌进行类别化的相关特征或属性，指某一品牌要打造的专属形象。让这个形象引发消费者深层的情感，让品牌在消费者心中活起来，成为满足目标受众内心渴望的符号。每个有生命力的长寿品牌都具有鲜明品牌原型和品牌人格个性，品牌原型让品牌的底蕴更加丰满，是品牌塑造的指南针。

用户更倾向于采用基于原型的传播方式来评价品牌。品牌原型为分析和评价品牌人格提供了不同于构成性属性研究的新视角。品牌原型是从品牌的基因出发去创造品牌人格，是品牌的整体形象，通过持续向目标人群传递详细信息来确保品牌忠诚度将品牌与目标受众联系起来。

品牌通过原型进行个性定位，在品牌塑造中使用原型对目标受众进行行为和习惯的参考，通过塑造整体人格形象，使品牌顺利融入目标受众的生活。品牌原型基本分为：无辜的人、探险家、圣人、英雄、亡命之徒、魔术师、邻家男孩/女孩、情人和小丑，看护者、创造者和统治者等12种，使用品牌原型协调品牌，使品牌在传递信息时保持一致性。

品牌原型赋予品牌稳定人格。原型本身的复杂性和深刻性，使用人物象征的方式帮助用户理解复杂的内容，品牌原型给予了品牌稳定的人格，让品牌形象更加饱满。正确运用原型，并积极发挥出他们正面和积极的影响力，才能真正建立起一个有血有肉、丰满而人格化的品牌形象。

品牌原型在实际的运用中，要掌握其丰富多变的内涵，需要不断的进行监控和管理才能使品牌能拥有一个完整而健康的人格。品牌原型帮助品牌找到价值主张，把握品牌调性，让品牌的沟通与传播变得简单。