商标策划文案

商标分析：

大致的简单查看一下，虽然是很普通的一个商标，但注册的次数并不多，也许大家都有同感吧，就是因为过于普通难以形成大牌子吧。这个商标的注册主要集中于33类酒、14类珠宝钟表、25类服装鞋帽、35类广告销售等四个领域。

说实话我也是对这个商标思考了好久，觉得确实没什么新意了，因为天生XX这个词虽然很雍容华贵但毕竟是叫嚷了好几千年的妇孺皆知的名词了。而仔细查看时，又恍然大悟觉得很惋惜，如果在某个类别注册了，是依然可以形成一个普通的朗朗上口的知名品牌的，这个类别必须是常见的与生活息息相关的类别，也就是在45个类别里它是最常见的商品，并且与使用氛围相结合的一个类别，非常好做文章，又符合传统文化。因为没有人注，这里就不啰嗦了，我也是商人我也不想道破天机了，因为我会把它注册下来（如果没人注册的话）。

那么我们再回头看一下目前这个商标的33类，虽然本来是高贵的一个词形成不了高贵但也还是可以包装一下的，就看我们怎么定位它了，放在哪个消费层次上面了，同时还要考虑文化的变迁，如果这个商标放在20年甚而30年40年以前，应该是很火爆的一个

词，毕竟那个年代产品匮乏人们生活普遍不富裕，那天生XX就会成为一种向往一种期待。而今天包装它，它却失去了这种使命召唤，准确的说，它是70后守望的最后一个名词，因为70后还毕竟过过苦日子，对于80后90后这个名称就没有什么多大的吸引力了，而70后因为生活和收入的变化，也在一点点的遗忘这个词，一般只是在节日的气氛里期待一下。而带有节日的气氛商品又琳琅满目，这个词有如此的通俗普通，选中它代表节日气氛的几率会很小很小，如果真是有人这样选了，身边的人其他人会说“俗”，中国人都是虚伪的，尤其是近十年来，为了自己的高格调为了自己的懂文化为了自己的时尚，很少有人再去触碰它了。就算是用华丽的外包装和广告频率包装也很难形成大牌子了。究其原因是经济发展和文化变迁所致的。

那么，这是商标放在我们手里，到底怎么去给它定位？普通就要放在普通的一族里，放在时尚文化侵袭比较薄弱的地方，例如祖国的西部地区，经济和交通比较低的部分农村，这就像我前面说的如果是在30年40年前，就是这个道理。因为比较接近他们的氛围和期待，这个商品是不需要打广告的，只是按照这种期待包装一下，陈列在哪里即可了，然后再根基所

在的销售地区的经济收入水平调整一下价格即可了。 因此，这个商品的包装如下。

营销策划正文：

本公司遵从大道至简的原则，因此直接说骨头。其中策划的核心点是广告语，本公司所提倡的广告语与以前的策划公司的广告语不同，本公司的广告语遵循四个原则，1，品牌定位；2，产品档次定位；3，消费人群定位；4，终端市场定位（既，看广告语直接产生购买欲望。）。

遵循以上核心点原则，策划文案依次如下：

广告语：

喝天生XX酒 财运有上有

（儿子）满月酒 天生XX有

喝天生XX金盆酒 喜运财运样样有

金色年华样样红 天生XX杯杯有

四海宾朋家中做 天生XX彩云来

家有老母 XX长寿 儿孙满堂 金盆祝酒

四海财运铺水中 XX天生家中来

脚踏四海运 XX金盆酒

脚踏四海 朝气勃发 天生XX 金盆钵满

儿行千里入家来 老爸一杯XX酒（这句指给老爸买礼物）

儿行千里不忧愁 天生XX一杯酒（这句指儿子离开家，父母送行）

还可以写很多，这里就不再写了。总之，这个酒必须接地气，越俗气越好一些。

商品包装：

这个是此商品成功的关键点，包装成功，产品销售成功。

因此包装一定要脱离以往的酒类包装俗套，还要体现出喜庆气氛，而且要高贵、XX。围绕这这几点确定基本包装，然后在做一些装饰，起到锦上添花的作用就可以了。然后，仅靠商品陈列就可以销售了。 如果有钱，投入一点三面翻广告，没钱可以不用投入。

关于包装，前面已经提到了，就是还要考虑一下它的适用性和便利性。

包装细节：

外面包装采用金色的盆，就是前面说的金盆。 根据材质不同，价格可以上下浮动。

里面包装可采用碗或杯或酒杯等，根据销售的地区不同采用不同方式。

或是带有祝福意义或是带有纪念意义的东西。也可以定制或专供等。

这个包装一定要做到俗，才能更接地气。但要俗的可爱，才能让人喜欢。因此，虽然是俗，但一定要做好俗上的突破，具有便利性适用性和收藏或观赏性。这

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