肯德基的存量门店分布占比 |
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研究报告节选: 加密与下沉同步,以多样灵活的门店形式&加盟模式实现进一步扩张。从肯德基的存量门店分布来看,截至 2023 年一二线城市门店占比 44%,三线及以下城市门店占比达到 56%;公司一直采取“加密+下沉”同步的策略,2018-2023 年新开门店中,一二线城市门店占比在 50-60%,三线及以下城市门店占比在 40%-50%上下。目前,肯德基通过 4 种店型(标准店/未来餐厅/迷你店/低线城市门店)及多个模块(汽车穿梭/ToGo 窗/肩并肩/咖啡车/小站)实现灵活的门店组合,以适应不同物业点位。截至 2023 年末,肯德基新店单店投资约 150 万,较 2014 年下降 50%,更轻的初始投资帮助公司在未来的拓店计划中,以更为灵活门店形式进一步渗透市场(含更为经济不发达的区域)。同时,在学校/景区/高速公路服务站/医院等特殊战略性点位资源,及低线城市及偏远地区方面,肯德基以加盟模式实现进一步扩张,计划 2024-2026 年间新建门店中约有 15%-20%的为特许经营门店。目前中国有 3000+高校、6600+高速公路服务站、3.6 万+医院,为公司未来渗透提供了巨大的潜在市场。 |
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