王一博成为鸭鸭品牌首席代言人,霸屏新潮传媒闪耀国货之光 |
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王一博作为鸭鸭品牌首席代言人,无论国民度还是商业影响力都足够强大,而百搭的穿衣风格更为鸭鸭多个爆款同时出圈提供了坚实的底气。配合天猫、抖音等电商平台的流量操盘,加成微博、小红书等社交媒体的流量,潜力爆款们在正式开售前已经积累了足够多的势能。数据显示,从曝光量来看,作为首席代言人的王一博可谓排面拉满,在各大APP花式刷屏出圈,全域曝光量达到10亿+,互助1600万+。 而在线下,王一博代言广告在北京、上海、杭州、深圳、成都、重庆、长沙、西安等地标户外大屏同步超燃上线,引发新一轮粉丝狂欢,传播鸭鸭年轻潮流的先锋品牌形象。此外,鸭鸭还携手新潮传媒,深入家庭消费腹地,将“国民羽绒行家”植入消费心智。有效助力鸭鸭强化国民羽绒品牌的认知,不断筑高品牌资产。 于鸭鸭而言,选对代言人只是第一步,如何将代言人融于爆款打造的节奏中才是实现品效合一的关键。唯有如此,才能真正提升品牌在年轻一代消费群体中的影响力,让“老国货”重焕新颜。 02 鸭鸭冰壳系列亮相米兰时装周 探索时尚化、高端化、年轻化 2020年股份重组以来,鸭鸭启动全新品牌战略升级,品牌GMV实现超百倍增长。2022财年,品牌GMV超100亿元。而进入2023年,鸭鸭以品质为轴心,成功开发出一系列年轻化、高端化的爆款产品,打开了以年轻人为主的新消费世界的大门。 2023年9月,鸭鸭首次亮相米兰时装周,演绎了一场东方文化与未来科技交融的T台走秀。此次米兰时装周亮相的是使用冰岛雁鸭绒为羽绒原料鸭鸭“冰壳”系列时尚羽绒服。2023年6月,鸭鸭与冰岛政府达成深度战略合作,成为全球第一个签约冰岛雁鸭绒的羽绒服品牌,同时也成为官方认证的中国最大的雁鸭绒采购品牌。 目前,全球仅约20万只冰岛雁鸭,每年绒产量仅约2000千克。冰岛政府制定了严格的野生雁鸭保护措施,被赋予采绒资格的也是获得当地政府授权、拥有良好声誉的传统采绒世家。对大自然的敬畏和热爱,也正是鸭鸭获得采绒资格的最重要的原因。 除了以珍贵的雁鸭绒作为内胆,鸭鸭“冰壳”系列邀约国际设计师设计总监Bram Van Diepen操刀设计,将“日常休闲、城市生活、户外机能”有机融合,以专业品质升级,重新定义了时尚型冲锋衣羽绒服,这也与年轻一代理解的“户外”生活更加相通——追寻诗意生活、寻求自由的惬意。 除了高端质感大气的冰壳系列,此次米兰时装周上,鸭鸭还与乐事合作,推出了联名款产品,充满了俏皮与青春的气息。当国民老品牌与潮玩IP乐事碰撞,满足了多巴胺色彩控的日常穿搭需求,传递快乐时尚的服装理念。 站在品牌成立第51年的新节点,以及百亿GMV的新起点,鸭鸭通过米兰时装周向全世界展示了年轻的力量,既是对50多年过往的呼应,也是走向百年品牌的信心彰显。 03 登陆新潮电梯智能屏 打通线上线下全营销链路 中国服装市场规模巨大,而随着年轻一代上位新消费潮流主力,他们成为时尚消费趋势的引领者。这也意味着,能否赢得他们的信任与青睐,是品牌致胜市场的关键选项。在品牌形象塑造上,鸭鸭以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福驱动品牌年轻化,并开启了线上线下组合化营销模式。 在线上,电商浪潮快速崛起,鸭鸭在淘宝、抖音等平台主打单品,配合达人推荐、内容种草、直播带货等,以产品带动品牌,触达目标用户,完成品牌用户的初始积累。核心用户不断壮大的过程中,品牌知名度与影响力获得提升。尤其是官宣王一博为品牌首席代言人,更是引发一波流量高峰,创下线上总曝光超10亿的佳绩。 而在线下,鸭鸭合作新潮传媒,抢占城市主流人群每日必经的电梯空间,引发粉丝疯狂打卡,并以粉丝为“受众原点”向外扩散、辐射,充分发挥新潮电梯智能屏作为线下中心化媒体的强大传播力,形成饱和攻击优势,精准触达目标受众,在消费者心智之中让“天冷了,就穿鸭鸭”的品牌形象更加生动、鲜活、突出。在深度链接核心人群的同时,强化品牌影响力,推动品牌更具竞争力的心智表达。 年轻人的消费观是多元化的,品牌年轻化并没有一个“约定俗成”的公式存在。鸭鸭年轻化成功的背后,是对核心消费人群的精准洞察,让产品真正深入消费者内心,并以新潮为媒介手段,塑造更优化的品牌认知,加码放大品牌声量,让鸭鸭成为更多年轻人心仪的时尚选择。返回搜狐,查看更多 |
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