上海观复博物馆金器馆，如梦似幻

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文化布道，任重道远

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上海观复博物馆的辐射范围当然不仅仅是陆家嘴。每个月第四个周日下午，上海观复博物馆都会举办“观复学堂”活动，围绕目前的“云烟翰墨——中国古代文房用具展”特展，观复博物馆准备了一系列讲座与工作坊活动，几乎一经推出就立刻报满。马未都对此感到高兴：“观众对博物馆社教活动的参与热情很高，反映了观众不仅仅对文化有需求，更开始注重文化传播的形式，文化布道，任重道远。”

上海观复博物馆瓷器收藏

观复博物馆不仅仅是展示历史文物的场所，更是融合了历史、文化、地理与现实的精致场景。观复博物馆目前开设北京、上海和厦门馆，每个馆的展品都根据当地的特点而不尽相同。上海观复博物馆共有五个馆，分别是瓷器馆、东西馆、金器馆、造像馆以及临展馆。上海是东西方文化交融的城市，所以特别设计了“东西馆”，这里面展示的每一件藏品都兼有东西方两种元素。

上海观复博物馆东西馆

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老传统，新收藏

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马未都认为博物馆的生存就是品牌价值，强调观复博物馆的品牌的输出和管理。“美国的现代艺术博物馆（MOMA）、古根汉姆博物馆等都依靠品牌建设生存”。观复博物馆通过“老传统，新收藏”的理念，不仅用生活在北京观复博物馆的几只猫咪的形象来打造“观复猫”子品牌，还不断推出文创产品来打造观复博物馆的品牌。观复博物馆的文创产品有几百种，清晰地分为三类：商品、礼品和藏品。

观复猫入画《骷髅幻戏图》 图片来源：新浪微博@观复猫

同时，马未都出于“爱说话”的天性，并且为了打造观复博物馆的知名度，推出了《观复嘟嘟》这个泛文化脱口秀节目。“通过这个轻松的形式，可以把我的人生经验传递出去，希望大家提起博物馆和文物时，不再是冷冰冰的感觉，而像进入了知识的嘉年华”，马未都说。节目秉承“深者看深，浅者看浅”的原则，每一期围绕一件文物，讲述文物背后的故事，探索历史渊源，传递中国古代文化。

定窑白釉刻花花卉纹凤首盘口瓶 上海观复博物馆藏

观复博物馆成立了21年，通过以上各种方式打造了极高的知名度，成为全国为数不多的能够收支平衡，并上交企业所得税的民营博物馆。马未都说，观复博物馆的收入主要来源有三：门票收入；服务，比如讲解、讲座、出租场地等；品牌输出，如博物馆商店中贩售的设计和馆藏艺术品相关的文创产品。然而马未都虽然经营博物馆，却不为盈利，而是为了传播文化，“我觉得自己是大众和古代艺术品之间的一座桥梁”。

专访马未都：观复的文化理念与品牌打造

马未都，1955年出生于北京，祖籍山东荣成，收藏家、古董鉴赏家

新中国第一家民营博物馆——观复博物馆创办人

《陆家嘴》： 观复博物馆的展品以您的私人收藏为主，博物馆的定位和想要传达的观念与公立博物馆主要有什么区别？

马未都：观复博物馆自创馆至今，一直坚持以“普通人能看得懂”的展览方式，强调人与历史的沟通，突出传统文化的亲和力。这二十多年来，中国人在经济中开始了对文化的觉醒，文化对经济的决定性作用使中国人不再敢小看文化和文物，于是，我们看到观众们如饥似渴地来到博物馆了解我们自己的文化成就。在观看的同时接受一个传统文化的教育，要归结于我们几千年文化的积累。

今天做博物馆，教育功能越来越大，不是像从前只是做个展示，大家看个新鲜，开开眼。需要让人在看得懂的同时，有所得，这是一种理念和形式的改变。博物馆的文物，是历史上各个时代的一个标高，这个标高会给人以民族自信感，我们现在强调文化自信，这是与你对传统文化的掌握和理解有直接关系的。

《陆家嘴》：北京观复博物馆有观复猫，猫咪客串古画、还有《观复猫演义》的漫画，是否有意打造“观复猫”这一IP？

马未都：观复猫是观复博物馆的一个子品牌，希望通过宠物猫，和更年轻的观众达成沟通的桥梁。有些人不敢说的话，通过一只猫说，人不可能跟猫较劲。猫的江湖就是人的江湖。观复猫现在有几十只，都有不同的性格，我们不仅要把它画成漫画，还要拍成动画片。我想在未来的十年，观复猫能成为观复博物馆不可分割的一个品牌。

观复猫漫画 来源：观复博物馆官网

《陆家嘴》：西方国家博物馆的周边文创产品非常丰富，国内随着故宫博物院的一系列文创产品取得成功，博物馆、美术馆等也开始注重文创产品的开发，观复博物馆对此是否也有所准备？

马未都：观复博物馆提出一个新的口号“老传统，新收藏”。我们每个月会推出新的文创产品，跟人们生活中买的其他东西价钱都差不多。我们的文创产品有几百种，清晰地分为三类：第一类是商品，跟普通商品的价钱差不多，但是它包含了一种原创的文化内容，你喜欢了买回去，可以使用它。第二类是礼品，价格大约在几千块钱，是可以接受的，这种精致的文化产品可以送礼，也可以自己使用，比如有茶具香具，能够适合你精致的生活品味。第三类就是藏品，价格会在1万到10万之间。比如目前有九宫壶，这是我们研发的大师作品，藏品级的文创，我们会在博物馆留存一件，当作品达到一定量，会专门在博物馆设一个展厅，可以看到这些年间我们对于继承传统和创新所做的努力。同时，这些物件还会深入到收藏者的家里，会渗透到民间，买东西的这些人就是收藏者。藏品级的文创商品数量只有几百件，数量很少，代表了这个时期一个生活艺术品的品质。现在我们提宋朝是1000年前，汉朝是2000年前。而在1000年之后，如果提起新中国，我们做的文创产品如果能保留一套，就是非常重要的艺术品了。

观复博物馆推出的文化衍生品“手工新彩薄胎四季花鸟杯”

图片来源：观复博物馆天猫旗舰店

《陆家嘴》：上海观复博物馆临展馆的特展如何选定主题？策展团队是如何工作的？

马未都：我们会根据现有藏品的情况来确认主题，比如上海馆目前展出的云烟翰墨文房展，就是依托于文房这一主题，选择了与此有关的70余件展品。介绍了从科举制后，文房在历史长河中起到的重要作用。之后，策展团队会围绕主题进行构思、设计、宣传等一系列工作。

《陆家嘴》：您对馆中藏品最有感情的一件是什么？为什么？

马未都：博物馆里的藏品都是我这么多年一点一点收集起来的，对物件的感情和对人一样，有的是一见钟情，有的是日久生情，但不管是哪个情，给我带来了很多乐趣。我常说：伴随你终身的乐趣，一定是文化带给你的。我们只有珍惜自己辉煌灿烂的文化，才会有美好的明天。

上海观复博物馆金器收藏

《陆家嘴》：您有自己的《观复嘟嘟》文化脱口秀，也会常在一些节目中出现讲自己收藏的故事、办博物馆的经历，有一种文化Icon的感觉。

马未都：今天是信息时代，在信息时代一定要让人家知道你。所以这种形式其实是我们的生存之道，做节目之初就是为了博物馆的知名度，打造《观复嘟嘟》泛文化节目是一个偶然的事情，因为我从年轻时候就特别爱说话，做这样的脱口秀节目，对有表达欲、喜欢口舌之快的人来说是很开心的事情。通过这个轻松的形式，可以把我的人生经验传递出去，希望大家提起博物馆和文物时，不再是冰冷冷的感觉，而像是进入了知识的嘉年华。同时，我做节目和写文章都是一个态度，叫“深者看深，浅者看浅”。如果你的知识层面和理解程度深，你就能尽可能往深了看，可能会领悟很多东西；如果你并不懂太多，知识面比较浅呢，看一个乐也可以。我是本着这样一个原则，每一期节目都围绕一件文物，讲述文物背后的故事，通过文物探索历史渊源，讲述点滴的中国古代文化。节目最后的观复秀，各种器物都具有独特的美感，每一个物件背后也有着厚重的中华文化。

“观复”出自老子的《道德经》

《陆家嘴》：观复博物馆能做到收支平衡，还上缴企业所得税，这在全国几千家博物馆中都很难得，观复在经营上有哪些值得分享的策略？

马未都：缴税是我的光荣，表明我们的能力。这个缴税其实有赖于全社会对文化真正的需求，如果我们社会对文化是假象需求，那这个钱收不到。

观复博物馆的主要收入，第一就是门票，之所以一直坚持收门票，因为我们不是纳税人花钱办的博物馆。原来有人说，国家博物馆免费，就是你们的灭顶之灾。我说是给了我一个极大的机会，去看博物馆每个人都是有选择的。第二是服务类型的收入，比如讲解，现在都是现代化讲解，但有些观众不喜欢戴着耳机，喜欢人与人之间的沟通，愿意付高额费用来直接交流，这是个性化的要求和服务，还包括讲座、出租场地等。第三块收入来自品牌输出，把无形资产变成有形财富。我们有自己的博物馆商店，设计和馆藏艺术品相关的文创产品，这样博物馆才能良性运转。所以，我们要加强品牌的输出和管理，从长远的角度讲，我认为博物馆的生存就是品牌价值，包括美国的MOMA、古根汉姆博物馆，都是依靠品牌建设来生存的。

《陆家嘴》：您对想要了解艺术收藏的观众有什么建议？

马未都：中国文物浩如烟海，种类繁多，以个人智力财力精力与之挑战，败多胜少，审时度势，量力而为。历史不会停歇，一刻不停地向前，留下的是物质，当我们捧着一个白瓷碗时，我们应该知道古人用了上千年的努力，才摆脱了烧瓷中的“黑暗”，它证明了人类进步的不易，这是收藏背后真正的魅力。

定窑白釉印花鱼藻纹花口盏 上海观复博物馆藏

上海观复博物馆游览信息：

票价：

成人票价100元，当日有效。

老年人（含60周岁及以上）、学生（不含研究生及以上）、教师、军人、残障人士、文博人员，凭有效证件享受半价优惠。

身高1.3米以下儿童及80岁以上老人免票。

导游服务：

提供中文、英文、日文讲解服务。

开馆时间：

*周一10:00-17:00（16:00停止售票）。

（如果周一是节假日，则17:00停止售票，18:00闭馆）。

*周二至周日10:00-18:00（17:00停止售票）。

*除夕、大年初一、初二、初三闭馆。

地址：

上海市浦东新区银城中路501号上海中心大厦37层返回搜狐，查看更多