国务院“46号文”：进一步转变政府职能。全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会开放。取消商业性和群众性体育赛事活动审批，加快全国综合性和单项体育赛事管理制度改革，公开赛事举办目录，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。有关政府部门要积极为各类赛事活动举办提供服务。

国家体育总局、国家发改委等11部委联合印发了《马拉松运动产业发展规划》

目标：

构建布局合理、功能完善的马拉松运动产业体系，形成政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式，建设投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制，实现马拉松运动产业继承创新发展和统筹协调发展的新局面，有力带动其他体育运动产业的发展。

到2020年，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

到2020年，出现具有相当实力和影响力的10大品牌赛事运营公司和10家品牌马拉松运动产业技术服务装备商。

到2020年，全国马拉松赛事场次(800人以上规模)达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。

（2）马拉松大数据

2013年至2017年马拉松赛事数量：

据中国田径协会数据显示，2013年中国马拉松赛事数量为39场，2014年中国马拉松赛事数量为51场，2015年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛达到134场，2016年在体育总局注册的马拉松赛事数量翻番达到328场，2017年为1102场。

2017年全国举办1102场规模赛事（路跑赛事人数在800人以上，越野跑赛事人数300人以上），赛事规模7年增长50倍，其中，中国田径协会认证的A类赛事223场，B类赛事33场。直接参与人次498万，涉及234个城市（覆盖全国70.06%的地级市）。中国马拉松规模人次从2016年280万人次增长至498万人次，增长77.9%。

近几年，赛事质量实现飞跃，多项马拉松赛事成为国际田联或中国田协认可的标牌赛事。

2014、2015、2016年国际田联认可的标牌赛事分别为6、7、10个。其中，北京、上海、扬州、厦门、东营5个马拉松赛事获得国际田联金标赛事，重庆、兰州2个马拉松赛事获得国际田联银标赛事，广州、杭州、太原3个马拉松赛事获得国际田联铜标赛事。

在跑者的性别比例上

2017年男性跑者占比72.84%，全程马拉松男性跑者人均参赛次数为1.69次；女性跑者占比27.16%，全程马拉松女性跑者人均参赛次数为1.58次，从2014年到2017年，女性跑者的比例基本呈现上升趋势，女性跑者的数量和频次都在显著提升。

在跑者的年龄结构上

数据显示，2017年中国跑者的主力都是24-29岁以及30-34岁的跑者，但全程马拉松项目聚集了较多35-39以及40-44岁的跑者，半马和其他组别的跑者平均年龄低于全马。对比2015年和2016年的数据来看，可以发现年龄段分布基本不变，排名前二的年龄段均为24-29岁以及30-34岁。

按照户籍所在地统计

2017年全国各省市自治区中跑者数量最多的为江苏省，共有76469名跑者完赛，在全国占比10.10%，比2016年增长了19.33%；湖北、广东、山东、福建、浙江等省紧随其后。与2016年相比，跑者增幅最大的为重庆市、吉林省、宁夏回族自治区和陕西省，其中重庆的增幅超过了50%。

——中国田径协会《2017中国马拉松年度工作报告》

PART 02

马拉松赛事的经济效益

（一）促进城市旅游业发展

城市马拉松对旅游经济的影响（以厦门马拉松为例）

厦门马拉松在2016年吸引来厦的境内外游客约117万-587万人次，给厦门全市带来了价值大约赛事经济15.89亿元至79.43亿元的旅游收入。

厦门国际马拉松赛历届赞助商数及赞助金额

马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。

政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式逐渐形成，带动马拉松运动产业快速发展，直接从业人口72万，间接从业人口200万，年度产业总规模700亿，较去年增长20%。

（二）促进城市体育产业发展

2014-2016年马拉松金牌赛事赞助企业赞助次数TOP10

亚瑟士成为马拉松最受欢迎品牌

亚瑟士赞助了东京马拉松、法兰克福马拉松、神户马拉松、梅多克红酒马拉松、黄金海岸马拉松、巴黎马拉松、北海道马拉松、斯德哥尔摩马拉松、佛罗伦萨马拉松、威尼斯马拉松、赫尔辛基马拉松、西雅图马拉松等国际一线马拉松赛事

特步：从赞助赛事到打造原创赛事

从2007年至今，特步在马拉松营销的道路上已经走过十年。根据悦跑圈提供的数据显示，2016年北马、上马、广马及厦马四场赛事，3小时经过37公里的跑鞋穿着率，特步已经位居第一位。

马拉松营销的最大价值在于其“人群精准”。一是马拉松人群与中产阶级品牌受众的目标人群高度吻合，二是马拉松为品牌与目标人群零距离接触、实现精准营销提供了场景。据智美体育的大数据统计，跑马人群中年龄在20到40岁的占了73%，学历在本科及以上的占60%，收入5000以上的占35%，收入3000以上的高达75%，其中大多数为城市白领、公职人员、私营业主、企业高管等等。

PART 03

马拉松赛事的人文价值

（一）提升城市管理水平，丰富城市文化生活

近年来我国马拉松赛事“井喷式”发展不仅拉动了城市经济的发展，而且群众参与的人数也在逐年增加，对全民健身起到了极大的促进作用。马拉松赛事所涉及到的政府支持、城市基础设施、城市的自然环境和人文环境、群众基础、赞助商的权益以及公安、交通、新闻媒体的通力配合等，如果这些因素都能在马拉松赛事中得到提升与完善，或者说在一定程度上得到有效改善，那么它的价值不仅仅是有形的经济价值，还有无形的人文价值与政治价值等，这对一个城市的发展来说无疑就是一个催化剂或助推器。

马拉松赛事从表面上来说就是一场大众化的赛事，是竞技体育群众化的赛事。实际上，赛事既考验一个城市的综合实力，又考验赛事主办方的组织管理能力。

城市马拉松赛事对城市文化发展具有较大的推动作用。独具特色的马拉松赛事不仅为城市增添了无限魅力，而且使城市文化底蕴更加厚重、文化内涵更加丰富，甚至发展成为一座城市的文化标识。

马拉松不仅是一项运动，更是一种文化，蕴含着挑战自我、超越极限、坚忍不拔等精神，同时它还与城市文化、公益文化、志愿文化等紧密结合，这些都可以转化为积极的社会正能量，让文明更进步，也让人们生活得更美好。

近年来，随着赛事次数的日渐增多，中国田径协会不断挖掘和弘扬马拉松文化，并鼓励马拉松举办城市和组委会做好宣传工作，大力发展马拉松特许商品和周边文化产品，举办马拉松博览会、论坛、训练营、摄影大赛、跑步公益、嘉年华等相关活动，将马拉松打造成为体育的盛会和城市的节日。还通过多种渠道，积极倡导马拉松礼仪，严厉打击替跑、蹭跑等行为，引导选手科学训练、文明参赛，打造积极、健康、向上的文化氛围。

作者 | 泉州师范学院体育学院院长 许月云

编辑 | Minnie

返回搜狐，查看更多