从大背景来说，赴港游客减少是乐园盈利能力下降最主要的原因，这种情况目前仍然存在并很可能持续相当长的时间。而赴港游客之所以减少，主要受汇率的影响，这两年香港的汇率一直在走强，使得前往香港旅游的成本有所增加。还有这两年香港局势有所变化。另外，随着今年6月，上海迪士尼乐园的开幕，香港迪士尼的潜在压力也在增大。

盈利压力大，扩建就能扭亏为盈吗？

2010年12月，在正式开幕5年之后，香港乐园扩建计划启动。耗资4.65亿美元的三座新园区，灰熊山（GrizzlyGulch）、迷离庄园（MysticPoint）以及反斗奇兵大本营（ToyStory Land）不但增加了香港乐园的面积，也拉高了乐园的客流和消费。

扩建计划确实起到了作用，2012年，香港迪士尼首次实现盈利，达1.09亿港元，自此扭亏为盈，并于2014年获得54.66亿港元的业务收入，同年盈利达3.32亿港元。在盈利期间内，香港迪士尼乐园又批准了几项新游乐设施与酒店的计划。事实上，扩建的想法香港迪士尼一直都有，但扩建之路并不顺风顺水。

在过去的10年时间里，香于香港政府是香港迪士尼乐园的主要投资方，香港迪士尼乐园需要和香港政府商议投资预算和规划，决策最后还需要通过立法会批准。

而这一次的整个扩建项目，据悉，耗资１０９亿港元。其中，特区政府将出资５８亿港元，华特迪士尼公司出资５１亿港元。特区政府也将于１１月２８日向立法会经济发展事务委员会介绍扩建及发展计划，并随后向立法会财务委员会提交有关的拨款申请。

3、这一次为何钟情于增设冰雪奇缘和漫威主题园区？

因为无论是冰雪奇缘还是漫威，迪士尼的想法是通过差异化游客群体来提升自己的业绩。

比如，2013年上映的《冰雪奇缘》，这部电影不仅重振了迪士尼动画电影部门，还带来了巨额的衍生品收入。而在亚洲市场，尤其是中国和日本，这部电影都有广泛的群众基础，它甚至坐上了日本影史票房第三的位置，获得2.49亿美元收入。

2014年，借助电影热映的后续影响，香港迪士尼推出了超过100项的衍生品，这直接拉高了其当年的人均游客消费额。迪士尼明白冰雪奇缘的衍生品能力以及它在亚洲消费者中的知名度，鉴于这部电影在日本的票房，这可能也会增加香港乐园游客的多样性，使其不再过度依赖中国大陆地区的游客。有这么好的口碑与票房，以及大批的死忠粉，将其建成园区，应该正中大家的心意吧。这样一来，园区就已经有了潜在的消费群了。

至于漫威，也是差不多的逻辑，并且比起冰雪奇缘，漫威每年都有新的电影计划，有持续的热度和更多的男性粉丝群体。

4、为什么要花大手笔致力于乐园项目？

据香港特区政府介绍，迪士尼乐园自２００５年开业以来，第一个１０年已接待超过５８００万旅客人次，访客在港的额外消费达１３６０亿港元，为香港带来重要的经济效益。期间，乐园为香港整体旅游业界创造了近２０万个职位。

香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑预计，扩建项目有助进一步开拓内地及东南亚市场，建造工程及相关行业可望为香港带来约５０００个就业岗位，而按扩建及发展计划以４０年的运作期计算，预计可为香港带来额外３８１亿至４１６亿港元的经济净值。

既然建乐园是一项惠及大部分人利益的工程，除了给游客带来欢乐，畅游童话世界外，还可以拉动经济增长，促进社会发展，那么你愿意为新建的冰雪奇缘和漫威主题园区掏腰包吗？

文章来源：界面、新华网

美编：康璐玮

文化产业新闻:

终于盼来你了！文化产业新闻专注文创行业动态，爆款原创文广受好评，你还观望不加入?让我们一起见证由“小白”到“老司机”的蜕变，不做搬运工，只做生产者！微信关注“文化产业新闻”投稿,让你的文章上头条！

返回搜狐，查看更多