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行业壁垒是阻止或限制进入某一行业的障碍。是保护市场、排除竞争的有效手段和重要方法。

行业壁垒越坚固，市场障碍越多，企业越难以加入，市场垄断程度越高，竞争相对缓和；行业壁垒越薄弱，市场障碍越少，企业越易于加入，市场垄断程度越低，竞争相对激烈。

规模经济是指当生产周期中的绝对产量提升时，产品单位成本到下降（或者生产产品的运营成本或职能部门的运营成本下降）。规模经济的存在使得企业在进入新行业时不得不扩大規模，（要么面临激烈报复的风险升高，要么本来无须扩大规模，却因此要承担成本劣势，这两种情况对新进入的企业都不利。

规模经济几平存在于企业的所有职能领域中，包括生产、采购、研发、营销、服务网络、销售团队的利用和分销等。

例如，进入大型计算机生产行业，就可能面对生产、研发、营销和服务的规模经济等主要壁垒，施乐公司和通用电气就是付出了重的代价后才意识到这一点的。

产品差异化表明行业内现有企业已经拥有一定的品牌认同和客户忠诚度，这主要是源于过去的广告、客户服务、产品差异或者抢先进入。

比如说你现在要进入炸鸡汉堡这个行业，如果你的产品差异化不是足够的强，你就很难与之竞争。但你可以聚焦于三四线城市，以低成本的模式（不打广告、不请明星代言、门店租金低）开辟新的细分市场，比如华莱士。

差异化促使新进入企业大量投流、克服市场上对行业内现有企业各户思谈度带米的回题，从而创造了进入壁垒。

这种做法通常使新进入者一开始就蒙受损失，而且持续的时间较长。确立品牌名称所需要的投资风险较大，因为企业如果不能成功进入，就等于血本无归。

为了完成竞争，新进入的企业需要投入大量的财力，这就构成了进入壁垒，尤其是针对高风险、资金不可撤销的广告或者研发投入，都是显著的壁垒，这个就不多说了。

转換成本的存在也会创造进入壁全。转換成本是指买方从某个供应商转到另一个供应商处购买产品所需要一次性承担的成本。

很简单的一个道理，比如你现在说创造了一个新的社交app，准备打败微信成为新型社交的颠覆者，你觉得 你的成功概略有多大？

成功的概率当然非常小了。因为对于用户来说，转换成本太高了，用户的关系网络都在微信上，转换到新的社交app上成本太大，所以这就是阿里来往、抖音多闪失败的根本。

新进入者要获得产品的分销渠道，为此承担的成本就构成了进入壁全。现有的产品分销渠道也连已经被行业内的现有企业占、新进入的企业必须说服渠道商接受自己，为此要做出价格让步、提高合作性广告补贴等。

这就少了新进入新食品生产商必须说服零售商在竟争激烈的超市货架上为其产品腾出地方，对此往往要开展促销、集中销售等活动，或者在其他方面做出让步。

这种进入壁垒难以攻克，以至于新进入者不得不开产品，比如江小白火的各根本原因就布局了线下大量的餐饮渠道，并且为商家免费做广告。