《太阳的后裔》编剧金恩淑是韩国电视剧行业的金牌编剧。从历史成绩看，金恩淑绝对称得上是“收视率的保证”。在她所做的10部电视剧作品中，收视率几乎全无败绩。早期作品“恋人系列”（2004年《巴黎恋人》、2005年《布拉格恋人》、2006年《恋人》）中，《巴黎恋人》结局收视率创下56.3%的超高数字，为韩国当年单集第二高收视率纪录。即使是被外界认为是她最失败的作品《City Hall》，最高收视率也达到了19.6%.

从创作风格上看，金恩淑的特点是充分满足了观众们，特别是女性观众群体的幻想，剧情感十分充实。只要一看到感性的台词，就会让人产生继续看下去的力量。重要的是，这样的创作风格和剧集类型意味着，编剧的重要性要远高于演员。

在内容设计方面，金恩淑也在《太阳的后裔》中加快了整体的剧情节奏，一改拖沓的韩剧风格。在第1集里，两宋就进入相爱模式，打破了韩剧的“第8集定律”（男女主角通常在第8集亲吻）。剧情进展之快让网友惊呼：“我就静静地看你们怎么往下编！”

实际上，即使是金恩淑这样的王牌编剧，依旧受制于工业化强烈的路径依赖。当金恩淑将《太阳的后裔》推荐给SBS购买的时候，高层竟然拒绝了金恩淑的要求，原因在于该剧与金恩淑之前的纯美和浪漫的故事相距甚远，难以遵循她之前成功的经验。

虽然无法在制作成本和销售市场的量级上，与中国同行抗衡，但韩国内容生产者的长处在于，挖掘相对平凡的素材，进而在这些素材中，通过很细腻的表达方式，去发现出最真实的感情。这是韩剧在内容风格上所具有的长处，也是韩国总能生产出“国民老公”的主要原因。

“《太阳的后裔》在韩国播出，韩国女性一边看电视，一边把宋仲基当成自己的老公。女性奇幻题材的爱情剧，成功的共同点就是为女性创作的电视剧。这些成功剧集，演员并不是最重要的因素，比如金秀贤、李钟硕、宋仲基，都是因为剧集在中国热播之后才火起来。”SBS电视台电视剧本部本部长具本劤如此说道。

“国民老公”生产流水线

“《来自星星的你》的导演，《继承者们》的导演，《running man》的导演已经全部都离开了，我们也进行了很多的威胁，但是最终都没有发挥作用。因为中国提供的机会太大了，钱也是非常多，SBS没有能力与其相抗衡。”SBS的一位高层感慨道。

由于韩国电视剧和综艺节目在中国的持续走红，越来越多的韩国内容生产能力正在进入中国。在大部分的中国综艺节目团队中，几乎都有着韩国技术工作人员的身影。剧集生产也有着同样的现象。

例如即将开拍的，由拉近影业、年青时候联合出品的《她很漂亮》中，就将由《太阳的后裔》造型团队和《Signal》（《信号》）《未生》幕后服装团队联合完成相关工作。根据拉近影业CEO尚娜的介绍，目前寻求与这支韩国服装化妆团队合作的中国片方很多，他们也表现出了非常专业的工作能力。

除了韩国专业团队的到来，更多的中国公司和中国资本也在进入韩国娱乐工业。《太阳的后裔》背后就有着中国投资的身影。这意味着在中国公司和资本在单纯交易之后，开始进入共同投资、共同制作的阶段。

根据公开资料，《太阳的后裔》由韩国New制作。该公司成立于2008年，是一家专业电影、音乐、表演及相关附属版权产品发行公司。在电影方面，New已跻身韩国四大电影发行公司。2014年10月，华策影视旗下的孙公司华策香港投资有限公司以3.14亿元人民币获得NEW13.03%的股权，成为NEW第二大股东。

华策影视与NEW成立合资公司

2015年10月，华策影视又与NEW合资成立了华策合新文化传播（天津）有限公司，合资公司注册资本4000万元人民币，华策影视出资2000万元，持有其50%的股权，双方共同进行电影、电视剧项目的开发，并公布了《魔女》、《内在美》（ Beauty Inside ）和《手机》三个电影项目。

虽然华策影视内部人员对外表示，《太阳的后裔》与其公司无直接关系，华策不参与该剧分成收入，但剧集热播效果对于华策具有正面带动作用。华策影视总裁赵依芳在一次演讲中表示，《太阳的后裔》的火爆是华策国际化内容布局的必然结果。“华策投资NEW绝不仅仅是单纯的资本投入，首先我们既是对NEW公司的股权投资，又是一揽子电影项目投资。其次我们将深度参与影片的制作和营销，特别是对于中国市场的中韩合拍影视作品。”

此外，在2014年8月，爱奇艺与华策共同成立合资公司华策爱奇艺影视公司，以方便给爱奇艺提供视频内容。在逻辑上，韩国制作方NEW、华策影视、爱奇艺在产业链条也算连在一起。因此，在《太阳的后裔》上映时，剧集可以借助中方的资源，对剧集进行推广营销，使这部剧迅速升温。

为了规避海外剧的限购令，《太阳的后裔》也成为首部拍完再播、中韩同步播放的剧集，也成为韩国三大电视台首部没有采用“边拍边播”的迷你剧，也是首套能与外地频道同时开播的剧集。正因为实现了同时放送，其影响力、商机和商业利益才得以放大。

这种转变，也是韩国制作方为了把握中国大市场下的选择。韩方为了配合广电“限外令”中“先审后播”的规定，只有将剧集一口气拍完，再拿去送审，合格后在中韩两地同步播出。根据了解，采用类似生产模式的正在拍摄中的韩剧至少有4部，包括李英爱回归之作《the Her story》及韩版《步步惊心》都将以事前制作形式制播。

在韩国电视人眼中，相比其他海外市场，中国同行在版权抢购之外，更加重视IP的作用和购买，“这些年IP价格也是一直走高，以前和其他国家工作时也没有听说过IP 这个词”。不过，韩国IP和韩国专业团队，在中国市场依旧面临着巨大的挑战。根据韩国CJ集团的介绍，成功的韩国经验能否在中国市场得到理想复制，最关键的还是要看故事本土化的能力，“说实话，这个方面韩国工作人员帮不了太多的忙。”

可以看到的是，一大批的“国民老公”正走在商业流水线上。

爱奇艺为什么能赢两次？

“爱奇艺的这几次购剧动作和思路很成功，提前判断很准，这部剧的拉新能力太强了”，在一次采访中，某视频网站高层如此感慨。

国内视频网站对于优质海外电视剧的饥渴程度极高，想以比较“实惠”的价格，买到一部国外热剧需要各种情报、判断和资金的支持。在《来自星星的你》和《太阳的后裔》中爱奇艺之所以能胜出，自然是靠眼光和一定的运气。但在眼光之前，首先是强大的情报搜索能力。

《太阳的后裔》筹备的新闻在韩国刚出来，爱奇艺版权管理中心总经理张语芯就率领团队在第一时间飞到韩国。当时，即使在韩国，这部剧也还没有售卖版权。结果，爱奇艺几乎是在没有任何有效竞争的情况下，以每集23万美元的价格买下了这部剧。

“这部戏等于什么都不知道，我们就关注到了，如果等这些信息都出来之后，肯定是打得一塌糊涂。”张语芯在接受媒体采访时回忆道，通常视频网站买韩剧的时候，要先知道它会在哪个电视台播，有哪些明星出演。

爱奇艺版权管理中心总经理张语芯

有一些基本指标其实是大家都知道的，比如制作团队的情况、过往的一些表现、剧本质量、题材热度等等。张语芯说，事实上，现在视频网站在做电视剧评估时，大家能够拿到的数据类型和数据量其实相差无几，重点就在于怎样将这些数据进行排列组合，进行交叉分析，进行关联计算。谁的计算方式更加合理，谁的挖掘能力更加优秀，谁就能看的更准、下手更快、效果更好。

这种情况下，眼光和经验变得越发重要。“这就好比一场赌博，走进赌场大家都不能说自己就稳赢，只能用尽一切方法让自己少输一些。”时任爱奇艺首席内容官的马东谈到爱奇艺的购剧时曾如是说。

庞大的资金资源投入，和独家版权上的进攻态势，是爱奇艺能够拿到优质版权的最基本的保证。数据显示，爱奇艺2015年成本与费用达到了76.7亿元，较2014年的39.83亿元增长92.8%，爱奇艺2014年成本与费用则较2013年的20.88亿元增长90.8%.其中，2015年爱奇艺的内容成本增长高达136%，而在2014年的时候，爱奇艺的内容成本增长也达到了135%.爱奇艺2016年的内容投入预计不会低于2015年的30多亿元。

巨大的投入和灵巧的打法，也使得爱奇艺拥有了足够的回报。韩国电视从业者普遍认为，与其说《太阳的后裔》是韩剧商业成功的典范，不如说是中国商业成功的典范。“虽然是韩国制作的电视剧，但最大的受益者是中国，在《太阳的后裔》收益当中，中方大约支付韩方50亿韩元，中方赚取的利益大约是韩方的25倍。”一位SBS电视台的高层表示。

虽然在《太阳的后裔》最火热的时候，广电总局表示将为这部“海外剧”降温，但是，优质韩剧将继续成为视频网站的重要内容来源。在2016年视频网站的内容清单中，韩剧也占有相当的份量。

韩国娱乐工业具有极强的优质内容生产能力和造星能力，但是由于本土市场相对狭窄，走出海外是韩国娱乐业的一条必经道路，乃至是一项国家战略。面对中国的巨大市场需求，两国的文化娱乐工业正处于大规模合作过程中，《太阳的后裔》终结了，但是“国民老公”的竞争将会更加激烈。 返回搜狐，查看更多